繼今年9月樂視超級電視漲價后，11月21日下午樂視再次宣布漲價。

樂視在公告中表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，已超出其生態(tài)補貼能力，為確保公司長期運營對部分機型價格進行調(diào)整：對40寸、43寸、50寸、55寸部分機型每臺價格上調(diào)100元，65寸部分機型每臺價格上調(diào)300元，其他尺寸價格不變。11月25日12：00執(zhí)行。

對于短短3個月內(nèi)樂視超級電視的再次漲價，小米電視負責人王川發(fā)微博稱，“小米電視不會漲價，壓力我們扛。”

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌經(jīng)過一年多來慘烈的價格戰(zhàn)廝殺，低價燒錢模式讓各方都備受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的傳統(tǒng)企業(yè)聲稱不再跟進價格戰(zhàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也稱受制于資金限制，害怕對手趕超。

樂視稱堅持硬件負利定價

今年9月，樂視公告稱，第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調(diào)100元~200元。11月21日，樂視再次發(fā)布漲價公告，原因同樣是由于面板持續(xù)漲價。

價格戰(zhàn)期間，一臺40多寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價格僅千元水平。隨著2016年下半年電視面板價格迅速回升，互聯(lián)網(wǎng)電視包括傳統(tǒng)企業(yè)均撐不住了。

“超級電視堅持生態(tài)補貼硬件，負利定價，大大降低了廣大樂迷使用智能電視的門檻。超級電視的出現(xiàn)已使智能電視全行業(yè)均價降幅超過30%，即使此次部分機型因屏幕漲價價格上調(diào)，也遠低于業(yè)內(nèi)同等配置電視。”樂視方面稱，超級電視將繼續(xù)提升大屏運營能力，由大屏運營獲得的收入，將持續(xù)補貼用戶。

家電分析師梁振鵬認為，“液晶面板成本上漲，而樂視超級電視本來就低于成本定價，虧損更多。同時，樂視方面此前發(fā)內(nèi)部信承認資金鏈緊張。在這種情況下，樂視迫不得已調(diào)價。”

樂視低價模式的效果是顯而易見的，在剛剛過去的“雙11”，京東發(fā)布的榜單顯示，樂視TV力壓眾多傳統(tǒng)電視品牌高居電視銷量榜首，其電視終端公司樂視致新虧損額也從2015年的7.3億元迅速降低到今年上半年的5687萬元。

在11月9日的一場樂視資源推介會上，樂視致新總裁梁軍透露，樂視電視累計銷量已達到900萬臺。

走高端路線破價格戰(zhàn)

目前，樂視再次宣布漲價或許意味著行業(yè)價格戰(zhàn)暫告結(jié)束。梁振鵬認為，這對電視行業(yè)是一件好事，說明行業(yè)不理性的超低價模式無法長久，“樂視宣布漲價，意味著由其掀起的價格戰(zhàn)沒那么激烈了。”

面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價模式，傳統(tǒng)電視企業(yè)一方面是在價格戰(zhàn)方面不再跟隨，另一方面則是開始尋找出路。而具有高附加值和高利潤的高端品牌成為了傳統(tǒng)企業(yè)的共同選擇。

今年以來，各大傳統(tǒng)企業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均紛紛推出自身的高端電視。9月，TCL在其秋季新品發(fā)布會上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術(shù)；8月底，創(chuàng)維方面同樣是推出了自身集OLED、AR技術(shù)于一身的高端電視。

目前高端品牌的電視領(lǐng)域的競爭方面，各家廠商可謂各出招式，VR/AR技術(shù)、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨。在尋求新的突破模式和高端化建設(shè)上，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣在發(fā)力。今年5月，暴風TV依托于自身在VR領(lǐng)域的先行布局和內(nèi)容優(yōu)勢，推出了3款VR電視；而酷開也計劃在年內(nèi)推出一體式VR設(shè)備；就在9月，小米的電視新品則是主打人工智能電視系統(tǒng)。

對于未來面板價格走勢，群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月份依然為內(nèi)銷備貨旺季，32寸以上中大尺寸面板價格有持續(xù)上漲態(tài)勢；12月份隨著需求轉(zhuǎn)弱，帶動TV面板整體供需趨于平衡，價格止?jié)q，部分尺寸價格呈現(xiàn)向下調(diào)整趨勢。