中國電影患上了慢性病，并且還隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來有所加重。當眾多導(dǎo)演、制品人甚至是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，想要將時下最流行的互聯(lián)網(wǎng)思維注入到已經(jīng)百歲高齡的電影行業(yè)時，傳承與創(chuàng)新、商業(yè)與藝術(shù)、內(nèi)容與形式等問題在中國電影行業(yè)中，再次產(chǎn)生了看似不可調(diào)和的矛盾。

隨著中國第五代導(dǎo)演的老去，第六代導(dǎo)演逐漸向主旋律、商業(yè)化靠攏，中國已經(jīng)進入了“全民拍電影”的時代。明星老了，可以轉(zhuǎn)型拍電影;作家的錢不好賺了，拍個電影賺錢;曾經(jīng)的天王級別的歌手，也可以為了實現(xiàn)自己所謂的夢想，而玩票一把電影。如今，就連明星的經(jīng)紀人也可以拍電影了。盡管中國電影的票房市場還在發(fā)展，但中國電影在影迷中的口碑越來越差。在“全民電影”時代，很多投機者通過“旁門左道”的新媒體炒作等方式，在繼續(xù)榨干中國電影的“剩余信用額度”。

就在這個時候，萬能的互聯(lián)網(wǎng)思維，似乎要承擔起顛覆中國電影陳腐格局的重任。

上周六，獵云網(wǎng)編輯君參加了《創(chuàng)業(yè)家》與電影頻道聯(lián)合主辦的題為“電影+互聯(lián)網(wǎng)的18種可能”的創(chuàng)業(yè)路演大會。說是18種可能，其實部分項目是有重疊的。比如，同時關(guān)注電影虛擬現(xiàn)實技術(shù)的;同時關(guān)注眾籌拍電影的;同時關(guān)注怎么才能讓用戶免費看電影，免費贏取電影周邊福利的。如今的創(chuàng)業(yè)者大都把目前集中在互聯(lián)網(wǎng)思維如何影響電影的播放渠道、分銷方式、新技術(shù)等外圍問題上。

獵云網(wǎng)編輯君始終在思考一個問題，是不是如今所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就一定可以不加修改地全部應(yīng)用于電影行業(yè)中?比如，有一個主打用戶玩游戲賺取積分，并可憑借積分打折甚至免費看電影的項目，這倒真是把免費的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于改造傳統(tǒng)電影的分銷方式之中。但免費看電影這種思路是否有利于電影行業(yè)的發(fā)展呢?網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站曾經(jīng)一度“全免費”的思路，掀起了燒錢拉用戶的大戰(zhàn);免費的中國音樂流媒體行業(yè)，則因為長期慣出來的免費下載的用戶習慣，如今正遭遇版權(quán)大戰(zhàn)和全面洗牌的局面。免費電影除了極有可能會引發(fā)新一輪的惡性競爭、電影質(zhì)量繼續(xù)惡化之外，更主要的是助長了用戶的投機心理。電影作為一門藝術(shù)，在給予用戶精神娛樂和啟發(fā)的同時，具有一種難以名狀的“強迫感”。一旦讓用戶免費看電影，很容易引發(fā)用戶“輕視”。之所以最純粹的電影影迷仍然存在于電影院之中，是因為電影院的觀影經(jīng)歷，讓用戶在掏腰包的同時，心懷“認真”的態(tài)度，準備接受一次心靈的釋放之旅。

用互聯(lián)網(wǎng)思維改造電影行業(yè)，并不意味著對電影傳統(tǒng)經(jīng)驗的完全拋棄，更不意味著新思維可以不加修改地應(yīng)用于電影行業(yè)之中。

電影+互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)業(yè)者還沒對癥下藥

在獵云網(wǎng)編輯君看來，上述電影未來的18種可能，絕大一部分并未觸及到互聯(lián)網(wǎng)思維影響中國電影的核心問題。

如今互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)在宣傳、制作、分銷等問題上，給中國電影帶來了新的發(fā)展助推因素。通過新媒體平臺上的炒作運營，一些小制作成本的電影收獲了龐大的用戶關(guān)注度和票房回報。但電影歸根結(jié)底是一門“內(nèi)容的藝術(shù)”。無論宣傳的多么好，最終一部電影的口碑仍然要落實在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上。但問題是，互聯(lián)網(wǎng)思維恰恰沒有在內(nèi)容與藝術(shù)方面，對傳統(tǒng)電影進行觸及靈魂地改造。

換句話說，我們還沒有出現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)(移動互聯(lián)網(wǎng))電影”。

互聯(lián)網(wǎng)電影絕不僅僅是一個新的分銷渠道，它本身應(yīng)與劇場模式(影院電影)、家庭模式(電視電影)下的觀影經(jīng)歷，產(chǎn)生差異，帶來全新的體驗。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，如何生產(chǎn)出適合移動設(shè)備播放的全新電影類型，才是最本質(zhì)的問題。

互聯(lián)網(wǎng)思維如何影響中國電影?一個冠軍項目的啟示

在本次18個路演創(chuàng)業(yè)項目的比拼中，最后的勝出者竟是所有項目中“功能最簡單、聽起來最沒創(chuàng)意”的一個魔力盒。

魔力盒是一款短視頻推薦應(yīng)用。用戶在移動設(shè)備上下載該應(yīng)用后，魔力盒會在有Wi-Fi連接的條件下，根據(jù)用戶的興趣愛好和觀看記錄，為用戶自動下載好三部微視頻。用戶之后可利用碎片化的出行時間等，來觀看三部微視品。所有下載的視頻，默認情況下都是“閱后即焚”的，觀看后視頻自動刪除，不會占用用戶的設(shè)備存儲空間。

這款應(yīng)用和那些高大上的對手虛擬現(xiàn)實頭盔、免費看電影、眾籌電影相比較起來，要顯得簡單太多。但正是這樣一款小產(chǎn)品最終贏得了投資者的青睞。其實，我們不難發(fā)現(xiàn)，魔力盒獲勝的背后，正是因為在一定程度上，改變了傳統(tǒng)的觀影方式、內(nèi)容類型等核心問題。

首先，魔力盒推薦的電影都是在100MB以下的微視頻或稱為微電影。微電影是一種全新的類型。簡單地從形式上來說，這是在一種時長正在幾秒到幾十分鐘(通常不超過40分鐘)微型電影。和傳統(tǒng)電影比較起來，微電影的情節(jié)、人物甚至都更加清晰簡單。一般一部微電影只為用戶講述一個小故事、傳遞一種單一的情感共鳴。這種微視頻因為體積小、時長短、內(nèi)容簡單，非常適合在碎片化的移動場景下觀看。

其次，趨于精準的推薦模式，可以最大程度上，減少用戶感覺“無片可看”以及”“最個性化觀影”的長尾需求。機器算法、精準推薦、個性化專業(yè)市場，這些都是互聯(lián)網(wǎng)思維的絕佳體現(xiàn)。盡管我們不知道魔力盒可以在多大程度上承擔起精準推薦的重任，但起碼這個思路無疑是十分正確的。國外Netflix視頻服務(wù)的成功，很重要的一點就在于精準推薦模式。

再次，魔力盒的“Wi-Fi緩存”、“閱后即焚”，也在最大程度上解決了移動觀影用戶的負擔。

魔力盒還存在于一些缺陷，比如可以進一步加入社交元素，打造微電影的社區(qū)社交，增強產(chǎn)品的用戶黏性。但無論如何，我們看到魔力盒基本上是本次路演項目中，最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的電影創(chuàng)業(yè)項目。從內(nèi)容上，它主推適合碎片移動化觀看的短視頻、微電影;從播放方式上，采取用戶最省心的機器算法精準推薦模式;在功能和操作上，將簡單和專一推向極致，并在最大程度上緩解了用戶的移動觀影負擔。

是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不是“顛覆”

獵云網(wǎng)編輯君始終不認為互聯(lián)網(wǎng)思維是對傳統(tǒng)行業(yè)的一種顛覆。雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維并沒有顛覆手機行業(yè)，他只是采用了一種新的角度思考，對傳統(tǒng)的營銷模式進行了改造。并且，互聯(lián)網(wǎng)思維并不是金科玉律，并不能在所有行業(yè)中進行不加任何修改的應(yīng)用。創(chuàng)業(yè)者必須要學會因地制宜，對互聯(lián)網(wǎng)思維要活學活用。

一個有意思的現(xiàn)象是，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，在提到互聯(lián)網(wǎng)思維時，總會提出“顛覆”兩個字。創(chuàng)業(yè)者和媒體普遍把互聯(lián)網(wǎng)思維吹捧為“顛覆傳統(tǒng)”的利器。而國家在提到互聯(lián)網(wǎng)思維之時，主推的概念是“互聯(lián)網(wǎng)+”。傳統(tǒng)行業(yè)確實卻在需要改造得地方，需要注入互聯(lián)網(wǎng)思維的新鮮血液。但這不等于是要“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)+電影，是要利用新的思維模式，打造新的制作模式、新的內(nèi)容類型、新的觀看方式，最終在新舊交融之間，產(chǎn)生1+1>2的化學反應(yīng)。