“伴隨國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策及消費(fèi)升級(jí)的快速驅(qū)動(dòng)，空調(diào)產(chǎn)品變頻升級(jí)已成大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年變頻空調(diào)市場(chǎng)占比將達(dá)到65%以上，定速空調(diào)將逐步退出市場(chǎng)。”7月9日，在蘇寧海信空調(diào)“定速清場(chǎng)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌指出。

李斌現(xiàn)場(chǎng)表示，蘇寧將于8月1日后全面停止海信定速空調(diào)銷售。7月份，海信將全面停止對(duì)定速空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)，雙方將推出2億“變頻補(bǔ)貼”和最高10%的“以舊換新補(bǔ)貼”，力爭(zhēng)變頻空調(diào)定速價(jià)，全面普及全直流變頻空調(diào)。

定速清場(chǎng) 蘇寧海信攜手掘金變頻市場(chǎng)

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，20122014年我國(guó)變頻空調(diào)銷量占比持續(xù)上漲，空調(diào)產(chǎn)品變頻升級(jí)已成大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2015年變頻空調(diào)市場(chǎng)占比將達(dá)到65%以上。同時(shí)，依托空調(diào)行業(yè)新一輪換新高峰，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的要求逐步提高，節(jié)能、高效的變頻空調(diào)成為首選，2015年開(kāi)年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)更是刮起了“變頻風(fēng)暴”，進(jìn)一步加快變頻空調(diào)的普及以及整個(gè)空調(diào)行業(yè)的再洗牌。

記者獲悉，在今年整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)角逐的背景下，海信空調(diào)將率先在蘇寧發(fā)起“定速清場(chǎng)行動(dòng)”。從7月開(kāi)始，全面停止對(duì)定速空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)高能效空調(diào)的研發(fā)。到8月1日，除華南單冷機(jī)外，蘇寧渠道將全面停止海信定頻空調(diào)的銷售。同時(shí)，雙方將基于大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者需求，依托C2B反向定制變頻空調(diào)。而針對(duì)換新用戶，蘇寧海信將聯(lián)合推出2億“變頻補(bǔ)貼”和最高10%的 “以舊換新補(bǔ)貼”，全面普及全直流變頻空調(diào)，引領(lǐng)7月空調(diào)市場(chǎng)大勢(shì)。

海信此次依托蘇寧平臺(tái)淘汰定速普及變頻的背后，來(lái)源于今年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：實(shí)施多年的變頻、定速能效雙軌制，在國(guó)家節(jié)能減排政策壓力下，有望在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)變頻、定速能效單軌制，定速退市指日可待。蘇寧海信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在市場(chǎng)率先淘汰定速，不只是要給自己找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還將為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

專注家電25年 蘇寧海信打造零供新模式

今年是蘇寧創(chuàng)建25周年。6月份，蘇寧發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)家電行業(yè)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：從1990年至今的25年時(shí)間里，蘇寧共計(jì)售出約11.25億臺(tái)家電產(chǎn)品。作為蘇寧的發(fā)家品類，空調(diào)共賣出了1.4億臺(tái)。而作為變頻空調(diào)的領(lǐng)先者，海信在蘇寧空調(diào)大數(shù)據(jù)中占據(jù)了非常重要的份額。

李斌介紹，蘇寧已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了POS端、PC端、移動(dòng)端、TV端的四端全流程購(gòu)物體驗(yàn)，打造出供應(yīng)商主流新品的首銷平臺(tái)、核心單品的暢銷平臺(tái)、品牌形象的推廣平臺(tái)和資源價(jià)值的整合平臺(tái)。作為戰(zhàn)略合作伙伴，蘇寧與海信在供應(yīng)鏈協(xié)同、差異化營(yíng)銷、C2B定制等方面都開(kāi)展了深度的合作。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不斷推動(dòng)蘇寧供應(yīng)鏈變革，蘇寧通過(guò)發(fā)展全品類鞏固大家電優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)海信等供應(yīng)商自主運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，蘇寧可提供全方位的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持。

據(jù)李斌透露，基于大數(shù)據(jù)的C2B定制合作，蘇寧已經(jīng)全面整合了美芝壓縮機(jī)、威靈電機(jī)等上游壓縮機(jī)廠商，直接向行業(yè)頂端供應(yīng)鏈洽談采購(gòu)并鎖定壓縮機(jī)等核心部件，打破了以往由空調(diào)品牌工廠向渠道推送式的產(chǎn)品銷售模式，在著眼于消費(fèi)者訴求分析的同時(shí)，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)的大變革。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 變頻+智能引領(lǐng)空調(diào)市場(chǎng)潮流

近年來(lái)，變頻空調(diào)能效等級(jí)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后，能效等級(jí)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)APF三級(jí)向二級(jí)的提升。今年年初，國(guó)家出臺(tái)“能效領(lǐng)跑者計(jì)劃”的一系列新舉措，鼓勵(lì)和促進(jìn)變頻一級(jí)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。作為行業(yè)的領(lǐng)先者，蘇寧和海信率先響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召和順應(yīng)行業(yè)的趨勢(shì)。

而對(duì)于已步入轉(zhuǎn)型期的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，全面變頻化不只在于通過(guò)“淘汰定速”獲得市場(chǎng)新增空間，還在于這將是智能化應(yīng)用的前提。變頻化作為產(chǎn)品層面，智能化作為運(yùn)營(yíng)層面，只有空調(diào)全面變頻化，智能化運(yùn)營(yíng)才會(huì)產(chǎn)生更多、更大的商業(yè)價(jià)值。變頻化與智能化融合已經(jīng)是大趨勢(shì)。

以變頻空調(diào)普及和智能產(chǎn)品推廣為契機(jī)，蘇寧海信將結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)掀起空調(diào)市場(chǎng)革命。作為國(guó)內(nèi)首家建立變頻空調(diào)生產(chǎn)線和推出第一臺(tái)變頻空調(diào)的企業(yè)，近20年時(shí)間里，海信實(shí)現(xiàn)了七代變頻核心技術(shù)的升級(jí)迭代。而蘇寧作為海信品牌在中國(guó)最大的雙線銷售渠道，將重點(diǎn)扶植海信品牌的變頻+智能革新。

記者了解到，除了掀起 “變頻對(duì)壘定速”的差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，蘇寧還將以1.8億會(huì)員數(shù)據(jù)資源與海信進(jìn)行開(kāi)放共享，借助精細(xì)化粉絲運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷，通過(guò)C2B反向定制模式，與海信聯(lián)合推出全面搭載蘇寧云平臺(tái)的定制款家電。最快9月，海信智能空調(diào)產(chǎn)品將全面接入蘇寧云居。這不僅會(huì)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇的新機(jī)會(huì)，更重要的是讓海信空調(diào)在紅海市場(chǎng)獲得差異化的藍(lán)海先機(jī)。