6月17日，信諾數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015年1-5月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》顯示，在當(dāng)前頗為紅火的海淘市場(chǎng)，小紅書暫居第一。而對(duì)小紅書而言，做電商是自然而然的事情，并沒有多少糾結(jié)。

誕生于2013年的小紅書，最初的身份是“購(gòu)物攻略”，主要是瞄準(zhǔn)了愛好出境游和購(gòu)物價(jià)值的女性用戶，尤其是一二線城市的白領(lǐng)。

然而，購(gòu)物是一個(gè)復(fù)雜的需求，單純的攻略已無法滿足用戶的需求。自然而然的小紅書開始向購(gòu)物分享社區(qū)轉(zhuǎn)型，讓大家分享自己在國(guó)外看到的好東西。

事實(shí)證明，小紅書的判斷是正確的，用戶們非常樂意在平臺(tái)上分享自己的購(gòu)物心得。如今的小紅書上有大量的詳盡內(nèi)容以及海量的高質(zhì)量圖片。而這些完全都是用戶自發(fā)生產(chǎn)的。

但慢慢地，來小紅書“溜達(dá)”的用戶已不滿足于僅僅看大家分享的美物，他們開始希望可以從小紅書買到自己相中的東西。小紅書洞悉了用戶的這一需求，也借此找到了自己的商業(yè)化路徑。

2014年12月上線“福利社”，開始向社區(qū)型電商轉(zhuǎn)型。根據(jù)小紅書方面向媒體透露的數(shù)據(jù)，95%的福利社商品會(huì)在2小時(shí)內(nèi)售完。

要想在小紅書購(gòu)買商品，用戶需先下載小紅書App，進(jìn)入App購(gòu)買，滿88元包郵，首次使用滿39元即可包郵，可通過微信或者支付寶進(jìn)行支付。

2015年6月6日，小紅書推出了周年大促活動(dòng)，據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，活動(dòng)首日24小時(shí)銷售額即超過5月份整月的銷量，App Store的排名也在三天的時(shí)間內(nèi)穩(wěn)步攀升到總榜第4，生活類第2，超越了京東、唯品會(huì)等上市巨頭。

根據(jù)公開資料，小紅書在成立第一天即獲得國(guó)內(nèi)著名天使投資人徐小平的投資，9個(gè)月后完成硅谷著名VC領(lǐng)投的數(shù)百萬美金A輪融資，去年11月又完成由GVC紀(jì)源資本領(lǐng)投的B輪融資，之后GVC管理合伙人童士豪加入了小紅書董事會(huì)。