即將過(guò)去的8月，國(guó)內(nèi)外的電商巨頭不約而同發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)。8月24日，京東集團(tuán)與黑龍江省對(duì)外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方共同布局遠(yuǎn)東地區(qū)跨境電商業(yè)務(wù)。8月13日，亞馬遜中國(guó)在廣州宣布，正式推出海外購(gòu)?閃購(gòu)模式。天貓國(guó)際則在8月8日啟動(dòng)了全球狂歡節(jié)。

　　跨境電商動(dòng)作頻出的背景是爆發(fā)性的市場(chǎng)增長(zhǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%，其中出口占比達(dá)到85.4%，進(jìn)口比例14.6%。

　　消費(fèi)潛力巨大 政策利好頻出

　　清早，從頭枕的泰國(guó)Napattiga乳膠枕醒來(lái)，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來(lái)西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……這種足不出戶即可淘遍全球的生活模式已成眾多國(guó)人的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

　　8月6日淘寶全球購(gòu)發(fā)布《十年海淘報(bào)告》，全面展示我國(guó)海淘消費(fèi)變遷史。10年來(lái)，國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與此同時(shí)，海淘品類日趨豐富，超過(guò)200萬(wàn)款海外商品在售。淘寶全球購(gòu)針對(duì)近5000名海淘用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%，6年以上的海淘經(jīng)驗(yàn)占比10%。2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)，所選購(gòu)的海外商品品類也在逐漸擴(kuò)大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都被收入囊中。在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山，媽媽們最愛從荷蘭、德國(guó)、英國(guó)和澳洲等地海淘奶粉，諾優(yōu)能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。

　　與此同時(shí)，跨境電商的火熱，也受益這兩年不斷釋放的跨境貿(mào)易利好信息。2014 年 7 月，海關(guān)總署接連出臺(tái)《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管框架；此前的跨境電商試點(diǎn)城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅；2015 年 4 月 28 日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策，表明了政府促進(jìn)消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)的決心。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，目前中國(guó)跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品的需求高漲，未來(lái)幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比還將提升。

　　價(jià)格貨源物流 電商各有高招

　　中國(guó)海淘發(fā)展之迅猛超出全世界的想象。近日，全球第一支付工具Paypal就委托第三方調(diào)查公司尼爾森做出了一組調(diào)查，2013年中國(guó)海淘族為1800萬(wàn)人，而到2018年人數(shù)將攀升至3560萬(wàn)人，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。面對(duì)如此具有吸引力的市場(chǎng)，中外電商紛紛使出渾身解數(shù)。

　　在傳統(tǒng)進(jìn)口模式下，海外品牌尤其是奢侈品牌因?qū)訉忧郎碳觾r(jià)，令中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)高昂定價(jià)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品均價(jià)比法國(guó)高70%、比美國(guó)高50%、比香港高45%。天貓國(guó)際通過(guò)跨境進(jìn)口創(chuàng)新模式，海外品牌方直接入駐平臺(tái)，有效地保證了消費(fèi)者長(zhǎng)期享受多品類多品牌的全球直供、全球直采、全球同價(jià)以及適時(shí)合理更優(yōu)惠定價(jià)的進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。天貓國(guó)際在啟動(dòng)8月8日全球狂歡節(jié)時(shí)表示，要在母嬰、化妝品、食品、生活家電等全品類保持全球同價(jià)基礎(chǔ)上，繼續(xù)價(jià)格下探，做到海外當(dāng)?shù)貎r(jià)8折，并在全球包郵包稅基礎(chǔ)上補(bǔ)貼國(guó)內(nèi)消費(fèi)者千萬(wàn)紅包。以紙尿褲、奶粉等母嬰進(jìn)口硬通貨爆品為例，天貓國(guó)際通過(guò)補(bǔ)貼方式直接擊穿歷史最低價(jià)，其中花王紙尿褲最暢銷型號(hào)價(jià)格為56元，愛他美奶粉價(jià)格為53元。

　　去年11月，亞馬遜中國(guó)推出海外購(gòu)，入局跨境電商。隨后，在海外購(gòu)的基礎(chǔ)上，公司還推出了進(jìn)口直采模式。據(jù)亞馬遜方面公布的數(shù)據(jù)，目前海外購(gòu)商店提供的來(lái)自亞馬遜美國(guó)的選品數(shù)量超過(guò)了300萬(wàn)，自2014年11月以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買亞馬遜海外站點(diǎn)商品以及進(jìn)口直采商品的訂單總量已近500萬(wàn)單。亞馬遜中國(guó)最新上線的全球購(gòu)?閃購(gòu)項(xiàng)目，就是由其甄選海外購(gòu)中的暢銷單品，預(yù)先進(jìn)口備貨至保稅倉(cāng)或香港倉(cāng)，并通過(guò)國(guó)內(nèi)物流直接發(fā)運(yùn)，平均3天可送達(dá)買家手中。而這種閃購(gòu)的模式類似于保稅倉(cāng)模式，也并非亞馬遜獨(dú)有，唯品會(huì)、京東、聚美優(yōu)品等國(guó)內(nèi)電商都已紛紛試水。

　　貨源和物流一直是跨境電商的痛點(diǎn)。亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華介紹說(shuō)，閃購(gòu)采用的是自營(yíng)模式，在貨源方面，亞馬遜中國(guó)團(tuán)隊(duì)和亞馬遜全球供應(yīng)商管理團(tuán)隊(duì)緊密合作，并由亞馬遜專業(yè)級(jí)的國(guó)際買手團(tuán)隊(duì)從品牌方或海外授權(quán)經(jīng)銷商處直接采購(gòu)，從海外直發(fā)中國(guó)，上架前全部在海關(guān)及商檢進(jìn)行商品備案。物流方面，亞馬遜在中國(guó)擁有13大運(yùn)營(yíng)中心，在1400多個(gè)城市區(qū)縣可以當(dāng)日送達(dá)或次日送達(dá)。

　　6月29日，京東全球購(gòu)澳大利亞招商會(huì)暨“澳洲館”啟動(dòng)儀式在澳大利亞墨爾本市召開，京東宣布與澳大利亞郵政、富邑葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)、澳大利亞商會(huì)及澳大利亞郵政共同開啟中澳電商年。此舉是繼“法國(guó)館”、“韓國(guó)館”、“日本館”之后，京東國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)的又一重大舉措。

　　最近，阿里巴巴集團(tuán)宣布前高盛副主席邁克?埃文斯出任總裁，全面負(fù)責(zé)全球化事務(wù)。未來(lái)歐美頂級(jí)零售品牌將更快入駐天貓國(guó)際等阿里巴巴旗下零售平臺(tái)，并與各國(guó)百貨、免稅店、超市和奢侈品集團(tuán)建立并鞏固良好的互動(dòng)關(guān)系。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著關(guān)稅下調(diào)勢(shì)必加劇價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)將回歸零售本質(zhì)，即商品的品質(zhì)與服務(wù)，政策的完善和市場(chǎng)的規(guī)模將促使跨境電商行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。