“農村電子商務的發(fā)展已經(jīng)成為國家整個電子商務發(fā)展主流化的一個生動的寫照。”正如中國社科院信息化研究中心主任汪向東所言，近年來，縣域的電子商務已經(jīng)進入到了一個全面的引爆期，縣域電子商務促進農村電子商務的快速推進，網(wǎng)商成為我國農村上下幾千年從未出現(xiàn)過的主體，擔負著推動農村轉型的歷史重任，阿里研究院近日對農村的調研驗證了上述觀點。

　　新技術倒逼“精細農業(yè)”形成

　　――物聯(lián)網(wǎng)＋大數(shù)據(jù)倒逼精細農業(yè)

　　從消費者到流通者，再到生產者，互聯(lián)網(wǎng)逐步向上游賦能，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等開始指導農民生產，進入育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個環(huán)節(jié)，倒逼“精細農業(yè)”形成。

　　――二維碼、云計算實現(xiàn)農產品溯源

　　農民通過在農產品供應過程中對產品的各種信息進行紀錄存儲，從而建立起農產品原產地可追溯和質量標識制度。

　　遼寧省大洼縣盛產稻田米和稻田蟹，2015年該縣農民加入阿里農業(yè)滿天星計劃，開始農產品溯源探索。他們針對不同類型農產品的成長特點，通過二維碼來承載不同的溯源信息。在大洼稻田米每一張超級身份證上，可以看到產品名、產品特征、產地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農藥用量、采摘上市日期等詳盡內容。至于稻田蟹，溯源碼則提供產品的出生長基地、養(yǎng)殖加工過程、產品營養(yǎng)價值、生產商及其聯(lián)系方式等，以便消費者形成清晰認知。

　　――極致單品與社群眾籌玩轉運營新方式

　　為了救助新疆原產的小圓棗古樹，喀什網(wǎng)商維吉達尼在淘寶等平臺發(fā)起了“小圓棗眾籌活動”?；顒又?55位消費者共救助了553棵樹，9位農戶共收獲了3700公斤小圓棗，每位農戶平均增收8500元。

　　――無線與O2O帶來發(fā)展新機遇

　　2014年，農產品在無線渠道的交易占比從2013年的14.23%提升到38.6%，以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯。在1688的批發(fā)平臺上，無線交易占比從2013年的0.8%提升到4.65%，但距離零售平臺還有較大差距。2014年，在阿里零售平臺上，隨著O2O生活服務的崛起，相關農產品O2O交易迅速飆升，增幅較2013年達到1548.32%。

　　――再造產業(yè)鏈助力縣域經(jīng)濟發(fā)展

　　1688嘗試打造了源生鮮批發(fā)平臺，將源頭貨源與零售、餐飲采購直接對接，在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州等產地取得良好效果。通過“實行產地直供、形成規(guī)模效應、建立標準化口徑”來壓縮鏈路；通過“增加供應廣度，提供本地化及快速深度的服務”來降低維護成本；通過“綜合服務、規(guī)?？诒⒏采w其他產品線”來挖掘網(wǎng)點產出，加強平臺后端能力。通過供應鏈再造，最終從批發(fā)商環(huán)節(jié)節(jié)約了30%的成本，讓利給前端生產者和后端消費者。

　　――再造產業(yè)鏈，助力縣域經(jīng)濟發(fā)展

　　湖北潛江盛產小龍蝦，但其生性兇猛，不適合生鮮物流，如果升級成熟食，不僅解決了物流問題，還迎合了主流消費者的需求。2014年淘寶網(wǎng)特色中國在潛江舉辦龍蝦節(jié)，當次活動潛江縣銷售小龍蝦64噸。2014年淘寶網(wǎng)上關于小龍蝦的搜索只有41頁，其中40頁集中在江蘇盱眙，今年的搜索選項已經(jīng)超過150頁，潛江、盱眙本地的小龍蝦相關加工業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，“小龍蝦淘寶縣”呼之欲出，整個小龍蝦產業(yè)得到升級。

　　農業(yè)C2B模式已成現(xiàn)實

　　――從體驗型農產品到基礎型農產品

　　隨著80、90后消費人群的成長，農產品的電商消費也從辦公室走向客廳，走進廚房，占領冰箱……將有更多的基礎型農產品成為主要電商消費品。

　　――從個性化店鋪到品牌化賣家

　　小而美賣家會繼續(xù)發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷10億元的賣家會更加常見。

　　2014年成長最快的農特產品品牌，無疑是由3位90后大學生創(chuàng)造的“切糕王子”。他們發(fā)現(xiàn)淘寶指數(shù)和淘寶店鋪，在切糕這個搜索詞上懸殊差異，迅速找到商機。隨著《舌尖上的中國2》的熱播，店鋪開始呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢，之后三個月實現(xiàn)了1500萬元的交易額，團隊也由3人增加到30人。魯?shù)榈卣鹁璜I50萬元切糕更使他們持續(xù)受到社會關注。 2014年“切糕王子”交易額突破4000萬元，是2013年的40倍。

　　――從B2C模式到C2B模式

　　從最早農產品預售在淘寶平臺上的發(fā)芽，而今各類預售模式已經(jīng)成為各個農產品電商平臺的標配。品種也已從水果，覆蓋到水產、肉類、鮮花、糧油等農產品。這意味著，工業(yè)時代渠道商占主導的B2C模式，正逐漸演變?yōu)樾畔r代消費者占主導的C2B模式。消費者的需求開始引導農產品生產，并逐漸成為重要力量，個性化需求得到滿足，訂單農業(yè)也成為現(xiàn)實。

　　――從縣域產業(yè)升級到區(qū)域經(jīng)濟崛起

　　從特色中國在潛江對小龍蝦產業(yè)的再造，到1688源生鮮的供應鏈升級，再到更多的農業(yè)資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動的農產品電商發(fā)展實踐，農產品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力。

　　2014年9月，淘寶網(wǎng)特色中國新疆館與淘寶、聚劃算等發(fā)起“億元團”新疆特色農產品促銷活動?；顒尤轿徽宫F(xiàn)了新疆不同的生態(tài)特產、民族工藝、特色小吃和旅游資源，傳遞了新疆正能量?；顒釉谔詫毦W(wǎng)和1688平臺共銷售出了1.10億元，總計賣出70噸大棗、55噸無花果、48噸葡萄干、1.5萬件棉被，展現(xiàn)出信息經(jīng)濟助力新疆彎道超車的態(tài)勢。