這年頭，干什么都得跟互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)。做生意，全球電商都快把實(shí)體經(jīng)濟(jì)打趴下了；做學(xué)問(wèn)，美國(guó)一個(gè)教數(shù)學(xué)的免費(fèi)在線教育讓全美一半數(shù)學(xué)老師甘拜下風(fēng)；　就連美國(guó)搞競(jìng)選，候選人也要在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引粉絲。不過(guò)，在各行各業(yè)中，筆者最佩服的網(wǎng)絡(luò)大V還是美國(guó)航天局，簡(jiǎn)稱NASA。

　　上周，NASA又一次以“火星上的新發(fā)現(xiàn)”成功吸引世人的眼球，而事實(shí)上這個(gè)“新發(fā)現(xiàn)”只是“太陽(yáng)風(fēng)以每秒100克的速度在剝離火星大氣”這樣一條筆者完全看不懂的消息。

　　9月底，NASA的“預(yù)告發(fā)布火星重大發(fā)現(xiàn)”更是刷爆全球朋友圈，科技盲們甚至猜測(cè)是不是發(fā)現(xiàn)了外星人，結(jié)果NASA在吊起世人胃口后捧出一堆讓人看不懂的照片，證明火星上曾有液態(tài)水存在過(guò)。

　　其實(shí)，在火星之前，NASA每次都能讓自己的科研成果獲得世人關(guān)注：萌萌的冥王星高清照一放到社交網(wǎng)站上，幾分鐘就收獲超過(guò)10萬(wàn)的點(diǎn)贊；　距離地球1400光年的開(kāi)普勒452b，被取名叫“另一個(gè)地球”，一下子登上全球媒體頭條；還有以“好奇”號(hào)為首的一堆探測(cè)器，時(shí)不時(shí)賣個(gè)萌就能刷屏。這真是讓人疑惑，NASA 招的人到底是科學(xué)家還是段子手？

　　說(shuō)起來(lái)，很久以前，NASA并不是這樣。它曾經(jīng)跟絕大多數(shù)政府機(jī)構(gòu)一樣是個(gè)一板一眼的吃皇糧的單位，普羅大眾對(duì)它只有仰視，沒(méi)有親切感。當(dāng)時(shí)還有報(bào)紙刊登文章說(shuō)，科學(xué)報(bào)告完全沒(méi)人看！

　　曲高和寡，科學(xué)家們當(dāng)然不甘心。他們決定要依靠社交媒體的力量，不光做一個(gè)科學(xué)家，還要做一個(gè)擁有眾多死忠粉的“網(wǎng)紅”。

　　于是，NASA成立了一個(gè)單獨(dú)的社交媒體團(tuán)隊(duì)，找了許多有經(jīng)驗(yàn)的媒體人來(lái)管理。譬如目前擔(dān)任NASA噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室媒體主管的就是前CNN制片人。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，7年后，NASA官方“推特”有超過(guò)1200萬(wàn)粉絲，而白宮“推特”也只有650萬(wàn)粉絲；在“臉譜”上，NASA也擁有1100萬(wàn)粉絲。

　　除了媒體團(tuán)隊(duì)，NASA的宇航員也不遺余力地進(jìn)行宣傳，美麗的太空?qǐng)D片、在國(guó)際空間站的個(gè)人生活、甚至他們和女友的“異星戀”都被上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，吸引到的粉絲也越來(lái)越多。

　　在太空探索方面，美國(guó)是世界公認(rèn)的強(qiáng)國(guó)。強(qiáng)國(guó)的形象，不僅僅是NASA確實(shí)做出了很多領(lǐng)先的研究成果，除此之外，NASA不斷用通俗易懂的語(yǔ)言在互聯(lián)網(wǎng)上向全世界“推銷”其最新發(fā)現(xiàn)，無(wú)形之中有助于打造美國(guó)作為太空探索“領(lǐng)頭羊”的形象。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不會(huì)自我營(yíng)銷的科學(xué)家不是成功的科學(xué)家，因?yàn)榭茖W(xué)從來(lái)就不是一個(gè)人的事。以太空探索為例，筆者敢說(shuō)，我們普羅大眾或多或少都對(duì)那片天空存在一絲幻想，因此我們才會(huì)對(duì)NASA　的各種“重大發(fā)現(xiàn)”持續(xù)保持熱情。