《奇葩說2》

　　《百萬秒問答》

　　《暗黑者2》

　　從“自制劇元年”到“自制綜藝元年”，視頻網(wǎng)站的自制風(fēng)潮越吹越勁，2015年又被視為跨入了“會員元年”。這兩年高歌猛進的視頻網(wǎng)站，在“燒錢”的名聲之外，顯示了越來越大的野心和實力，更多的內(nèi)容只在網(wǎng)站播放，借助網(wǎng)絡(luò)口碑逆襲的劇集和綜藝節(jié)目也越來越多。不過，雖然網(wǎng)絡(luò)對影視生態(tài)的改變已日漸加深，但關(guān)于電視熒屏沒落的擔(dān)心，多少還是有點“狼來了”的多余。

　　更多綜藝只能網(wǎng)絡(luò)看

　　在人們對視頻網(wǎng)站的慣常印象里，“錯過電視看網(wǎng)站”是它的主要功用。但從今年開始，這種格局發(fā)生了變化。不管是超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》《無心法師》《心理罪》的出現(xiàn)，還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說》《我們15個》和《看理想》的顛覆姿態(tài)，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多只能通過網(wǎng)站平臺觀看的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站，已不再是次于傳統(tǒng)電視臺的第二選擇，而是開始與電視臺并駕齊驅(qū)。

　　這種趨勢在2016年將繼續(xù)加速。背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹，芒果TV從今年開始就有了《完美假期》和《百萬秒問答》的嘗試，并在點擊量和商業(yè)回報上收到了良好反饋。2016年，芒果TV更是放出大招――已停滯多年的《超級女聲》，將在網(wǎng)絡(luò)平臺回歸。據(jù)芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良介紹，這次的玩法更具網(wǎng)絡(luò)趣味，也擺脫了電視臺的種種限制而具有了更多可能性，比如電視選秀選手必須成年的規(guī)定就被打破，“選手在年齡上不受限制，上到60歲、下至6歲都可以。”再比如，曾經(jīng)轟動一時又被禁止的全民投票方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺也不再受限制。

　　憑借自制綜藝打開局面的各大視頻網(wǎng)站，也不會放棄大好局勢。

　　2016年愛奇藝將推出近20檔自制綜藝，《十三億分貝》由曾制作《快樂男聲》《嗨2014》的天娛馬力團隊出馬，主持人汪涵加盟。此外還有臺版《大學(xué)生了沒》的中國版本《元氣大學(xué)生》，以及由《非誠勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類節(jié)目《神馬都知道》。騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型，在節(jié)目形式創(chuàng)新上展開各種“腦洞大開”的探索，比如，《約吧！大明星》《RUN快跑》主打明星粉絲在線互動，《搜神記》讓文藝男神馮唐尋找13位“大神”，實現(xiàn)最強對話。

　　付費觀看漸成習(xí)慣

　　對觀眾來說，網(wǎng)站的自制內(nèi)容越來越豐富自然是好事。不過，如果網(wǎng)站自制內(nèi)容前加上了“收費”二字，還會有這么多人買單嗎？

　　對視頻網(wǎng)站的“大腦袋”們來說，這似乎不是值得擔(dān)心的問題。各家視頻網(wǎng)站今年已經(jīng)開始了小范圍的付費嘗試，像《盜墓筆記》和《暗黑者2》，都采取了會員一次性看結(jié)尾的方式；《蜀山戰(zhàn)紀》則采用會員比電視臺提前半年觀看的“福利”；而《暗黑者2》則放出了只有會員能夠看到的劇集周邊片段“福利”。根據(jù)愛奇藝官方公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過《盜墓筆記》的會員觀看方式“試水”，愛奇藝的月度付費會員數(shù)在6月份已達501.7萬人，按照會員費最低20元來計算，這至少為愛奇藝賺得了過億元的收入。

　　據(jù)愛奇藝首席營銷官王湘君透露，“過去一檔節(jié)目的播放量破億，一般是按星期來算，現(xiàn)在新節(jié)目上線24小時播放量上億都是經(jīng)常見到的?！边@給了各家網(wǎng)站極大的信心。騰訊公司副總裁孫忠懷預(yù)測，2016年，全行業(yè)的付費會員規(guī)模將達到10億人次，“幾家視頻網(wǎng)站加起來的付費收入肯定也會有幾十億”。

　　廣告拼不過電視臺

　　對始終頂著“燒錢”名號的視頻網(wǎng)站來說，越來越多的中國觀眾愿意為內(nèi)容付費，無異于雪中送炭。畢竟，“自制內(nèi)容+會員收費+周邊聯(lián)動開發(fā)”的多重收入方式，改變了過去視頻網(wǎng)站單一依靠貼片廣告的收益方式，而扭轉(zhuǎn)虧損的“拐點”似乎快要到來。

　　不過，各家視頻網(wǎng)站倒沒有這么高的預(yù)期，畢竟這種根本性改變似乎在短期內(nèi)難以實現(xiàn)。據(jù)騰訊視頻市場部總經(jīng)理韓志杰介紹，他手中握有2016年50億元左右的經(jīng)費預(yù)算，“大頭”還是花在購買來自傳統(tǒng)電視臺的影視及綜藝內(nèi)容。如果按照愛奇藝買下《跑男3》網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)需要4億元、一線熱門電視劇網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)價格2000萬元左右的價格標準來測算，即使被稱作業(yè)內(nèi)土豪的騰訊視頻，50億元的預(yù)算也顯得不那么多了。

　　“盡管這兩年網(wǎng)站的廣告招商勢頭越來越好，但據(jù)我的觀察，傳統(tǒng)電視臺的廣告收入并沒有出現(xiàn)大的波動，更多的廣告流向了幾家大的衛(wèi)視。”在孫忠懷看來，“視頻網(wǎng)站將取代傳統(tǒng)電視臺”的說法目前并不成立，“最強的綜藝節(jié)目一定還是由電視臺制作，再分發(fā)賣給網(wǎng)站。我們很難想象，如果‘跑男’的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)沒有賣給騰訊，我們該怎么辦？”

　　事實也確實如此，根據(jù)最近各家衛(wèi)視公布的招商數(shù)字，僅浙江衛(wèi)視一家就將80億元的廣告收入囊中，而湖南衛(wèi)視更是打出了“廣告收入過百億”的口號，其中僅《快樂大本營》一檔節(jié)目的廣告費就賣出了7億元的高價，而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節(jié)目價格只會有增無減?！罢麄€電視行業(yè)的廣告收入只是局部弱勢了，相比這些龍頭企業(yè)，視頻網(wǎng)站還是相對較弱。”孫忠懷直言，在相當(dāng)長時期內(nèi)，視頻網(wǎng)站與電視臺仍將是互通有無的合作關(guān)系。