柏可林 攝

　　雖然阿里收購新浪微博的消息還未坐實，但雙方都未曾直接否認(rèn)，這次收購在邏輯上也完全說得通，收購?fù)瓿珊?，阿里巴巴不僅又多了一個入口，而且傳媒的收購版圖也將繼續(xù)擴大。

　　“不做任何評論，我們是上市公司，不能亂說。”這是新浪掌門人曹國偉對阿里全資收購新浪微博傳言的最新回應(yīng)。

　　值得玩味的是，曹國偉回應(yīng)的場合是阿里巴巴（下稱阿里）揭曉今年“雙十一”戰(zhàn)果的發(fā)布會現(xiàn)場。在阿里全資收購優(yōu)酷土豆集團(tuán)之后，新浪微博成為被阿里收購的下一個熱門之選。

　　近日，有消息稱，新浪將全面停止社招并啟動業(yè)務(wù)整合優(yōu)化，業(yè)內(nèi)懷疑，新浪此舉是為了整體出售給阿里時控制成本以優(yōu)化財報，借此獲得更高的賣身籌碼。

　　多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，阿里收購新浪微博可能性極大，甚至有人認(rèn)為是“早晚的事”。一方面，阿里需要獲得新浪微博這個媒介，補齊短板；另一方面，新浪則是需要獲得變現(xiàn)能力。

　　可能性不小

　　11月4日中午，新浪董事長兼CEO曹國偉在微博上主動發(fā)聲，對停止社招的消息進(jìn)行了辟謠。

　　曹國偉稱，“各類媒體都在報道新浪全面停止社會招聘，我怎么沒聽說過呢？”但就新浪是否整體出售給阿里巴巴的消息，他沒有進(jìn)行任何的回應(yīng)。

　　此前，2013年4月，阿里以5.86億美元買入新浪微博公司18%的股份，成為新浪的第二大股東。目前，阿里持有從新浪剝離出來的微博公司32%股權(quán)。

　　在分析人士看來，從對優(yōu)酷土豆的資本運作來看，阿里采取了先入股后全資收購的做法，從這點來看，它也同樣可能對新浪微博采取同樣的方式。

　　另外，從雙方的需求來看，新浪被收購的可能性依然很大?！鞍⒗锸窍Ｍ@得一個媒介，新浪則是需要獲得變現(xiàn)能力。”IT行業(yè)資深分析師唐欣在接受《國際金融報》記者采訪時表示，實際上，阿里一直有收購新浪微博的意愿，只是新浪方面之前一直比較看好微博前景，希望獨立發(fā)展。但是幾年下來，新浪微博并沒有取得突破，一直處于原地踏步甚至后退的局面。這個時候阿里的收購就更為容易了。

　　“阿里巴巴收購新浪微博的可能性較大?！敝型额檰柛呒壯芯繂T薛勝文也表達(dá)了相似的觀點：一方面，新浪在公眾間的活躍度下降，市場競爭力逐漸被削弱，凈利潤也在下滑，未來發(fā)展前景不太明朗，需要尋找強大的后盾做支持；另一方面，阿里巴巴正在加快網(wǎng)絡(luò)生態(tài)布局，收購新浪則可以讓阿里巴巴在新聞內(nèi)容領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，同時為阿里巴巴電子商務(wù)導(dǎo)入流量。

　　IT行業(yè)分析師郝智偉則對《國際金融報》記者分析，醫(yī)療、云計算和文娛是拉動阿里巴巴未來發(fā)展的三駕馬車，其中文娛是重要的板塊。目前，阿里在音樂、影業(yè)、視頻以及傳媒公司等有了很大的布局，其最終目的是要組建一個大的阿里巴巴文娛集團(tuán)。

　　“在各種社會新聞事件中，新浪微博仍然是重要發(fā)起地，所以，微博作為傳媒，其實還是有影響力的。即便活躍度不如以前那么高了，大量的時間被微信所占有，但是對于阿里巴巴補足整個傳媒板塊的短板來說具有重要意義。”郝智偉說。

　　為何收購

　　確實，從阿里近期的資本運作來看，對文娛、傳媒這塊投資力度極大。包括24億元入股第一財經(jīng)，45億美元收購優(yōu)酷土豆，最近又和四川報業(yè)集團(tuán)一起打造了“封面?zhèn)髅健保€傳言有意投資《南華早報》。

　　“馬云正在建造一個娛樂帝國，娛樂是其在電商交易之外，未來的重點布局領(lǐng)域。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在娛樂和體育這塊，阿里影業(yè)、阿里音樂以及阿里體育集團(tuán)相繼獨成一體，阿里巴巴如何通過電商資源和平臺打通版圖的“任督二脈”，這是馬云要考慮的戰(zhàn)略。這次的“雙十一”其實更像是這兩大業(yè)務(wù)板塊“娛樂+消費”的一個互動操練，同時也給資本市場描繪出了更大的故事版圖。

　　那么，收購之后，阿里會怎么來整合文娛版塊，發(fā)揮微博的作用呢？

　　唐欣認(rèn)為，阿里在微博中嵌入更多的商業(yè)廣告是最直接的玩法。另外，獲取用戶數(shù)據(jù)，提供金融服務(wù)，通過微博構(gòu)建電商客服體系等都可以實現(xiàn)微博的價值化。

　　郝智偉則表示，關(guān)鍵要看新浪微博的變現(xiàn)能力，如果他變現(xiàn)的能力不是那么強，加入阿里之后，與阿里本身資源進(jìn)行連橫合縱、拼接組合不失為一個好方向。

　　“比如，趙薇在微博上有很多分析，很有影響力，她就可以和視頻、影業(yè)、音樂形成一個良好的互動，包括新片怎么宣傳，粉絲如何運營，影視投資怎么引導(dǎo)，娛樂寶怎么玩，都能形成一個連橫合縱的效應(yīng)?！焙轮莻ヅe例說。