摘要：視頻網(wǎng)站的興起讓“網(wǎng)紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現(xiàn)實力。視頻直播網(wǎng)站為一些樂于分享、有自我展示欲望的網(wǎng)民找到了一個新的互動平臺，它吸納了大量90后、00后的新生代。

　　從1999年“網(wǎng)紅”文化興起至今，已經(jīng)有17年的時間了?？偟膩碚f，中國網(wǎng)紅的“進(jìn)階史”可以分為三個階段，即文字時代、圖片+段子時代、多媒體傳播時代。下面，就讓我們一一了解他們各自的時代特征，并看看他們成名、變現(xiàn)之路存在著哪些“套路”!

　　表：中國網(wǎng)紅發(fā)展歷程

　　一、網(wǎng)紅1.0：文字時代

　　上世紀(jì)九十年代，網(wǎng)絡(luò)小說盛行，《第一次親密接觸》成為第一部網(wǎng)絡(luò)暢銷小說，作者蔡智恒也成為當(dāng)時的第一批網(wǎng)紅。之后，安妮寶貝、韓寒、郭敬明等“文字網(wǎng)紅”陸續(xù)出現(xiàn)，影響了一代網(wǎng)民。

　　韓寒：左二

　　早期的網(wǎng)紅，或許看重的是才華。畢竟，一個以文字內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)世界，看不見臉，只看得見才情。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始興起的時候，造就了一大批網(wǎng)紅級的網(wǎng)絡(luò)作家。其中成功者，年收入也在八位數(shù)之上。才華加勤奮，屬于早期網(wǎng)紅的時代特征。

　　這類紅人以文字取勝，炒作的手法比較單一，大多紅人還是有真材實料的，只有如木子美這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人靠性愛文學(xué)搏出位，事實上，這一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作手段還不夠豐富，如韓寒和木子美，只不過是靠出位大膽的言論來吸引眼球，炒作的運(yùn)用手段受到當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響并不全面。傳播也只是限于門戶新聞、論壇、博客等形式。

　　數(shù)據(jù)來源：百度知道中國網(wǎng)紅十年排行榜

　　就拿居于榜首的安妮寶貝為例。作為網(wǎng)紅1.0時代的領(lǐng)頭人，早期的安妮寶貝討年輕人喜歡——糜爛的愛情、人生的孤獨(dú)感之類的話題很容易引發(fā)共鳴，加之文字不錯，紅得有道理。從她現(xiàn)在的微博來看，大多數(shù)內(nèi)容還是些發(fā)人深省的文字，旨在用自身的文學(xué)造詣吸引粉絲，基本上不以廣告作為收入來源。

　　安妮寶貝微博截圖

　　在互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打多年后，第一批網(wǎng)紅們各自在現(xiàn)實中安放了自己，做書商、當(dāng)編劇。回首當(dāng)年，路金波說：“那時在西安我的人氣不比今天韓寒差”;寧財神說：“如果放在十年后的現(xiàn)在，我們幾個都出不來”。邢育森說：“那是一段快樂和自由的時光”。

　　二、網(wǎng)紅2.0：圖片+段子時代

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入更高速的讀圖時代，網(wǎng)紅們也開始豐富多彩起來，讀圖時代是網(wǎng)紅們的“黃金時代”，他們以圖致勝，無論美或丑，只要夠吸引眼球。2004年，芙蓉姐姐將其照片上傳到水木清華、北大未名等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)紅人為標(biāo)志，主要是靠審丑搞怪博取關(guān)注。而另一位網(wǎng)紅鳳姐也是2.0時代的標(biāo)志性人物。

　　圖為2006年，芙蓉姐姐參加世界杯球迷狂歡夜活動

　　這類紅人的炒作手法，以發(fā)布大量具有爭議性的照片為主。當(dāng)然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一條路線，以清純脫俗取勝。這個階段，炒作手段已經(jīng)比較豐富了，推手們開始利用平媒網(wǎng)媒的傳播力、論壇的互動效應(yīng)來推動網(wǎng)民進(jìn)行傳播。這其中論壇炒作已經(jīng)形成體系，網(wǎng)絡(luò)水軍初現(xiàn)端倪。

　　讀圖時代是網(wǎng)紅的產(chǎn)生變得更加容易，也更為“豐盛”。無論是70后的芙蓉姐姐，80后的鳳姐，還是90后的奶茶妹妹，論壇推手們鍛造出了一個有一個“經(jīng)典”形象，他們都憑借一張圖紅遍全國。

　　圖為鳳姐接受媒體采訪

　　當(dāng)網(wǎng)紅的另一個套路就是：借高人氣快速變現(xiàn)。

　　眾所周知的鳳姐，最初因長相一般搭配高調(diào)、雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅。據(jù)其幕后團(tuán)隊宣稱，在為羅玉鳳制定推廣方案時，高調(diào)征婚成為重點(diǎn)，并且在網(wǎng)上雇傭了大量“水軍”進(jìn)行發(fā)帖造勢，從而成功將“鳳姐”的名號推向了極致。僅僅通過與羅玉鳳的合作一個月，這一幕后團(tuán)隊已經(jīng)獲得了大約30萬元的收益。而如今，她移民美國，又搞美容創(chuàng)業(yè)，又是當(dāng)主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運(yùn)”的勵志代表。

　　三、網(wǎng)紅3.0：多媒體傳播時代

　　在多媒體傳播時代，網(wǎng)紅門檻有所提高，開始進(jìn)入“個性化內(nèi)容生產(chǎn)”與綁定“魅力人格體”時代。3.0時代的網(wǎng)紅幾乎都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如papi醬、王尼瑪?shù)壤靡曨l、動畫等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

　　這些網(wǎng)絡(luò)紅人具有一個共同的特點(diǎn)，就是頗具才藝，通過視頻這種直接直觀的傳播方式，迅速得到網(wǎng)民的推崇和認(rèn)可，繼而在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫。

　　papi醬

　　其實，網(wǎng)紅發(fā)展到如今這個程度，那些所謂的網(wǎng)紅早就不是一個人在戰(zhàn)斗，其背后的團(tuán)隊已經(jīng)若隱若現(xiàn)，呼之欲出。

　　比如微博上著名的網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”，養(yǎng)著一只薩摩耶和一只折耳貓，以前的微博就是感嘆一下生活日常、記錄失戀和朋友們的生活、曬曬狗曬曬貓曬曬夜宵，小馬甲的粉絲數(shù)一路飆升，如今已經(jīng)有2501多萬。

　　回憶專用小馬甲微博截圖

　　這么龐大的粉絲群自然是商業(yè)運(yùn)作中的巨大賣點(diǎn)，“回憶專用小馬甲”簽約了一家公司，之前偶爾發(fā)發(fā)廣告，隨著近幾年微博營銷的興起，小馬甲的廣告越來越多，據(jù)傳轉(zhuǎn)發(fā)一條微博費(fèi)用過萬。對此有粉絲質(zhì)疑，什么廣告都接，什么營銷都做，變味了。既然有公司運(yùn)作，那么網(wǎng)紅也是身不由己，這個賬號已經(jīng)成為一個品牌、一個符號了。

　　回憶專用小馬甲微博截圖

　　同時，視頻網(wǎng)站的興起讓“網(wǎng)紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現(xiàn)實力。視頻直播網(wǎng)站為一些樂于分享、有自我展示欲望的網(wǎng)民找到了一個新的互動平臺，它吸納了大量90后、00后的新生代。

　　圖為2015年12月7日，安徽阜陽幾名網(wǎng)絡(luò)女主播上班時經(jīng)過狹窄的走廊

　　在網(wǎng)絡(luò)的百舸爭流中，網(wǎng)紅的草根氣息非常濃郁，區(qū)別于精英文化、廟堂文化的“高大上”，網(wǎng)紅渾身上下充斥著草根色彩，讓大眾一下子引為“知己”。網(wǎng)紅從群眾中來，自然會把握群眾的“痛點(diǎn)”、“興奮點(diǎn)”，這是對精英文化、廟堂文化的反撥與補(bǔ)充。不過，網(wǎng)紅的成功捷徑，決定了他們很容易陷入曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，可以說，“成也網(wǎng)絡(luò)、敗也網(wǎng)絡(luò)”。碎片化、即時性，決定了網(wǎng)紅的表演都是“短、平、快”，網(wǎng)紅的所謂文化創(chuàng)造，說到底就是文化快餐。為了保證快餐的節(jié)奏，網(wǎng)紅們必須鉚足了勁，這樣很快就會被壓榨殆盡。

　　從1999年“網(wǎng)紅元年”至今，短短16年間，網(wǎng)紅們在一步步疊加進(jìn)化中，面目千姿百態(tài)，數(shù)量早已數(shù)不清。但其實，脫下“網(wǎng)紅”面罩，他們也只是與大多數(shù)人一樣，追求更好生活的人，不過是選擇的路徑不同罷了。他們在網(wǎng)絡(luò)中享受追捧，也承受爭議，他們中成功的不算多，天知道哪天就淡出視線，娶妻生子柴米油鹽。

　　當(dāng)然

　　如果你想知道當(dāng)下最牛最火的一位網(wǎng)紅是誰

　　呵呵

　　那必然是這位新晉網(wǎng)紅——霍金

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　　來源：圖話、新華日報、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、社會網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)挖掘、投資界