5月26日，昨天晚上，小米雷軍在多家直播平臺(tái)上舉辦了一場(chǎng)純直播發(fā)布會(huì)，推出了小米無(wú)人機(jī)新品。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米直播給出了本次發(fā)布會(huì)的一些數(shù)據(jù)，小米直播平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)59萬(wàn)，總觀看人數(shù)超過(guò)101萬(wàn)，本場(chǎng)星票數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。這僅僅是小米直播平臺(tái)一家的數(shù)據(jù)，而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在27個(gè)平臺(tái)同時(shí)直播……

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)單純通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的同時(shí)，各大科技媒體仍然作出跟進(jìn)，微博等社區(qū)平臺(tái)上的反響也非常熱烈。截至今天下午，小米無(wú)人機(jī)仍是網(wǎng)友們熱議的話題之一，當(dāng)然不少人在討論昨晚小米無(wú)人機(jī)的“炸機(jī)”事件，這也暴露了網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)不足，一旦出意外很難掩飾。

昨晚的發(fā)布會(huì)直播中，雷軍好像已經(jīng)不是一個(gè)高高在上的企業(yè)CEO，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，雷軍化身為網(wǎng)紅+段子手，不僅回答了網(wǎng)友不少問(wèn)題，還跟主播似的正兒八經(jīng)的跟用戶(hù)要禮物，甚至還說(shuō)到了小米產(chǎn)品的現(xiàn)貨和耍猴問(wèn)題，當(dāng)然，整場(chǎng)直播雷軍還多次侃陳年?？傊?，雷軍通過(guò)一場(chǎng)直播將小米起家的粉絲經(jīng)濟(jì)模式演繹的淋漓盡致。

總而言之，這次小米新品選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布，顯然取得了不錯(cuò)的效果。相信接下來(lái)還會(huì)有更多的小米新品會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的方式和我們見(jiàn)面。

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小米無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì)為何如此OK？

小米無(wú)人機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)之所以能夠聚集大量人氣，和小米品牌、雷軍的影響力是分不開(kāi)的。首先雷軍作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米的CEO，本身還有一層“網(wǎng)紅”屬性，在網(wǎng)友中擁有極高的人氣。

其次小米最早是依靠粉絲經(jīng)濟(jì)起家，在這些年的發(fā)展過(guò)程中，小米的粉絲經(jīng)濟(jì)模式雖然已經(jīng)不明顯，但毫無(wú)疑問(wèn)，規(guī)模龐大的米粉仍然是小米產(chǎn)品的核心用戶(hù)群體，而米粉這一群體和觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)群體之間存在大量交集，于是便有了這次人氣極高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。

當(dāng)然，小米無(wú)人機(jī)這款產(chǎn)品前期曾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)熱宣傳，再加上無(wú)人機(jī)這類(lèi)科技前沿產(chǎn)品更容易吸引年輕群體關(guān)注。本次發(fā)布會(huì)人氣高、傳播廣和產(chǎn)品本身也有很大關(guān)系。

小米無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì)，僅僅是通過(guò)一臺(tái)攝像機(jī)、一名主播、一張桌子、一臺(tái)顯示屏，就把發(fā)布會(huì)搞定了，成本投入極低。而且雷軍獲得了不少打賞，恐怕這場(chǎng)發(fā)布會(huì)非但沒(méi)有太多投入，反而能賺回幾臺(tái)無(wú)人機(jī)的錢(qián)。大家都知道，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越火爆，直播平臺(tái)已經(jīng)不限于PC端，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播也是發(fā)展的風(fēng)生水起。那么未來(lái)的手機(jī)發(fā)布會(huì)會(huì)不會(huì)直接取消線下模式，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布？

傳統(tǒng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的不足之處

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，智能手機(jī)作為接觸互聯(lián)網(wǎng)最前端的設(shè)備，的確可以嘗試采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布。特別是目前手機(jī)VR行業(yè)正在興起，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播和VR結(jié)合的可能性很大，那么網(wǎng)絡(luò)直播+VR的模式可以給用戶(hù)帶來(lái)很好的代入感，給網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布產(chǎn)品提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。

目前手機(jī)發(fā)布會(huì)存在不少不足之處，首先是花費(fèi)高、浪費(fèi)人力物力。一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)主要包括前期宣傳、發(fā)布會(huì)、后期上市策劃三大部分。發(fā)布會(huì)前期宣傳主要圍繞媒體進(jìn)行，廠商往往會(huì)通過(guò)各種各樣的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行曝光，然后媒體跟進(jìn)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天是媒體宣傳的一個(gè)高潮，傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等全都必不可少。一場(chǎng)規(guī)模比較大的發(fā)布會(huì)，光宣傳方面的投入大概在百萬(wàn)以上。另外還有邀請(qǐng)各種明星嘉賓助陣、場(chǎng)地費(fèi)用、策劃費(fèi)用、音響舞臺(tái)等等加起來(lái)也在百萬(wàn)以上，如果是一款熱門(mén)旗艦級(jí)產(chǎn)品，舉辦一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)的花費(fèi)差不多在五百萬(wàn)以上。

傳統(tǒng)手機(jī)發(fā)布會(huì)除了勞民費(fèi)財(cái)之外，傳播速度也有一定滯后性。比如目前舉辦一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，大多數(shù)網(wǎng)友喜歡通過(guò)直播的形式第一時(shí)間了解產(chǎn)品，但是關(guān)于這款產(chǎn)品的發(fā)布宣傳，實(shí)際上是從發(fā)布會(huì)結(jié)束后才開(kāi)始。包括上市、價(jià)格信息、上手、開(kāi)箱、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍等等。從傳播角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度更快，而且網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)這種模式已經(jīng)被大眾漸漸接受。

除了小米外，魅族、華為等國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)都曾采取網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不過(guò)這種直播方式更像是直接把傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)直接搬到網(wǎng)絡(luò)上。廠商在臺(tái)上一本正經(jīng)的講產(chǎn)品、講情懷，網(wǎng)友在屏幕前面邊看邊發(fā)表意見(jiàn)，然而這些意見(jiàn)很難和廠商產(chǎn)生交互，用戶(hù)也只關(guān)注廠商的產(chǎn)品外觀、配置。也就是說(shuō)，目前手機(jī)發(fā)布會(huì)已經(jīng)采用的網(wǎng)絡(luò)直播形式，但更像是傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的一個(gè)輔助手段，廠商和用戶(hù)群體之間沒(méi)有產(chǎn)生真正交互。而小米無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì)，則是真正意義上由主播主持的實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。

純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)同樣有弊端

那么是不是意味著手機(jī)廠商可以拋棄傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式取而代之？目前來(lái)看，這一方式仍有不少弊端。

首先是傳播效果無(wú)法保證，上文曾經(jīng)提到，小米之所以敢采用純網(wǎng)絡(luò)直播的形式，第一，得益于小米品牌和雷軍自身的影響力。第二，雷軍具有一定的親和力，能夠在直播過(guò)程中不斷活躍氣氛，和網(wǎng)友互動(dòng)。但是并不是所有的CEO都是一個(gè)好網(wǎng)絡(luò)主播。第三，小米無(wú)人機(jī)這款產(chǎn)品并非主流電子產(chǎn)品，同時(shí)還擁有一定關(guān)注度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布可以節(jié)省宣傳費(fèi)用，同時(shí)傳播效果也不會(huì)太差。

其次是并不是所有的產(chǎn)品都適用純網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不同的產(chǎn)品定位不同的消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)直播目前并不適合作為企業(yè)重要產(chǎn)品的主要傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋的消費(fèi)群體以年輕人為主，很多人還是會(huì)通過(guò)紙媒、電視、網(wǎng)媒等方式來(lái)了解產(chǎn)品。而單純的網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)其他媒體傳播方式會(huì)造成一定阻礙。另外，作為一款重磅產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，舉辦大型發(fā)布會(huì)更容易明確產(chǎn)品定位，好馬配好鞍，如果庫(kù)克今年通過(guò)純網(wǎng)絡(luò)直播的方式發(fā)布iPhone7，會(huì)給人一種蘋(píng)果小氣、iPhone7廉價(jià)的感覺(jué)，這顯然不利于接下來(lái)的產(chǎn)品投放。

網(wǎng)絡(luò)直播，一種新的發(fā)布會(huì)模式

目前來(lái)看，讓網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)顛覆傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)還有些勉強(qiáng)，但毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)直播給發(fā)布會(huì)提供了一種新模式，而且這次小米無(wú)人機(jī)的成功發(fā)布也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供了一個(gè)新的發(fā)布會(huì)思路。就是熱門(mén)配件單品完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)的形式發(fā)布，比如手環(huán)、耳機(jī)等，這類(lèi)產(chǎn)品比較受年輕人的歡迎，但產(chǎn)品定位完全不足以開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，和手機(jī)新品一塊發(fā)布又擔(dān)心曝光不足，舉辦一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)，再恰當(dāng)不過(guò)。筆者在此說(shuō)句題外話，如果哪天老羅舉辦一場(chǎng)純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)……

另外，舉辦純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)更適合互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，因?yàn)檫@類(lèi)品牌的主要消費(fèi)群體、銷(xiāo)售渠道主力均在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播自然也會(huì)帶來(lái)的傳播效果也會(huì)更好。另外網(wǎng)絡(luò)直播也有利于拉近企業(yè)和用戶(hù)之間的距離。和CEO直接對(duì)話，更容易培養(yǎng)消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度，也有利于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人第一時(shí)間了解用戶(hù)所想。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，有什么反饋渠道能比直接聆聽(tīng)用戶(hù)的聲音更棒的呢？