隨著6月11日2016歐洲杯揭幕戰(zhàn)打響，綠茵場(chǎng)外的進(jìn)口啤酒“競(jìng)賽”也已拉開(kāi)。格魯特Gloryt再度進(jìn)入大眾視野。借勢(shì)足球賽事正酣和樂(lè)視體育IP資源，格魯特有望成為歐洲杯期間進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀。

　　“無(wú)啤酒，不足球”，象征著勇氣、榮耀、征服的格魯特?zé)o疑成為歐洲杯球迷看球追賽的絕佳搭檔。據(jù)悉，格魯特啤酒由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育聯(lián)合打造，是世界頂級(jí)啤酒制造商愛(ài)士堡(Eichbaum)酒廠生產(chǎn)的德國(guó)曼海姆小麥啤酒。其“產(chǎn)品體驗(yàn)官”更是赫赫有名的前央視名嘴、樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏。

　　為助陣歐洲杯，“格魯特Gloryt”榮耀、征服、瘋狂、輝煌四款啤酒產(chǎn)品現(xiàn)已入駐樂(lè)天瑪特超市。預(yù)計(jì)歐洲杯期間，格魯特還將入駐上千家KA及商超終端，并在年底至少達(dá)到5000家線下終端門店，讓全國(guó)球迷將可品嘗到歷史悠久的世界頂級(jí)啤酒。此外，格魯特還將登陸網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育聯(lián)合打造的“有內(nèi)容的生態(tài)吧”LeBar，讓大屏觀賽、智能體驗(yàn)、暢飲啤酒的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)成為可能。據(jù)透露，首家LeBar將于8月落戶北京工體。

　　歐洲杯體育IP強(qiáng)勁的引擎和擁有足球最大觀眾群的中國(guó)市場(chǎng)，為格魯特創(chuàng)造了極佳的市場(chǎng)機(jī)遇。今年，樂(lè)視體育不但成功拿下了歐洲杯香港轉(zhuǎn)播權(quán)，還搶先與奪冠熱門英格蘭、法國(guó)、德國(guó)、西班牙及意大利五支國(guó)家隊(duì)達(dá)成獨(dú)家新媒體合作。獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)、全景化的歐洲杯資源、樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷運(yùn)作資歷，讓格魯特占盡天時(shí)地利。

　　(格魯特Gloryt啤酒：榮耀、征服、瘋狂、輝煌)

　　曾借助中超IP在春糖期間嶄露頭角后，格魯特正在深度踐行體育IP生態(tài)化的路徑。網(wǎng)酒網(wǎng)通過(guò)與樂(lè)視體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，協(xié)同捆綁商業(yè)利益，格魯特可獲得賽事、明星等IP資源，在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌輸出上獲得更大話語(yǔ)權(quán)。據(jù)悉，樂(lè)視體育目前已擁有300多項(xiàng)賽事、1萬(wàn)多場(chǎng)比賽的直播權(quán)益，涵蓋歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽、ATP和WTA網(wǎng)球巡回賽、一級(jí)方程式賽車等中國(guó)觀眾關(guān)注的大小賽事。未來(lái)，格魯特將與體育IP捆綁沖出傳統(tǒng)營(yíng)銷格局。

　　分析人士認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)，未來(lái)或?qū)⒔⒒ヂ?lián)網(wǎng)和體育的新模式。而與體育IP緊密關(guān)聯(lián)的啤酒市場(chǎng)也將迎來(lái)新一輪互聯(lián)網(wǎng)變革和新機(jī)遇。

　　中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)進(jìn)口啤酒的總量為53.83萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)59.4%，金額為5.75億美元，較去年同期增長(zhǎng)41.3%。未來(lái)2-3年內(nèi)，中國(guó)進(jìn)口啤酒將迎來(lái)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以格魯特為代表的生態(tài)“創(chuàng)新派”將獲得更廣闊空間。