蘋果最重要的產(chǎn)品iPhone在上市9年之后首次出現(xiàn)了季度出貨量同比下滑。這也讓所有人開始考慮蘋果將會為產(chǎn)品線注入什么新鮮元素，來提升公司的業(yè)績。

庫克暗示蘋果不僅要做汽車 還會進(jìn)軍增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

Apple Watch是一款相當(dāng)不錯的配件，但很明顯它并不是這樣的設(shè)備。那么，它又是什么？

因?yàn)楹苊黠@的原因，蘋果從來不會對公司研發(fā)實(shí)驗(yàn)室正在開發(fā)什么產(chǎn)品透露半點(diǎn)風(fēng)聲，但是這家公司的高管們又喜歡含糊的談?wù)撍麄兿虢鉀Q下一個領(lǐng)域。（回想一下蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克在2013年曾經(jīng)說，‘手腕’是新計算產(chǎn)品‘有趣的’地方。此時距蘋果最終發(fā)布Apple Watch尚有一年的時間。）

在蘋果周二召開的財報電話會議中，我們得到了更多此類的消息。庫克為蘋果可能會進(jìn)入了兩個新領(lǐng)域又提供了線索。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的近親。該技術(shù)是一種實(shí)時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動。如果用戶是Pokémon GO的玩家或在使用Snapchat的鏡頭，那么用戶就已體驗(yàn)過某種程度的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

蘋果在該領(lǐng)域有何計劃？

庫克在電話會議中回答了一個有關(guān)Pokémon GO現(xiàn)象的一個問題，以及蘋果對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有何計劃。庫克表示，“Pokémon GO現(xiàn)象方面，這個游戲非常驚人，我覺得這證實(shí)了創(chuàng)新的應(yīng)用和平臺可以創(chuàng)造的奇跡，雖然現(xiàn)在他們由于服務(wù)器的壓力等原因還沒能在全球市場上線，但是我想很快就可以了。此外，它也說明增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是非常偉大的技術(shù)，蘋果自身也在這個領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投資，我們對于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的長期發(fā)展非常有信心，我覺得不管是從消費(fèi)者還是商業(yè)的角度來看這里面機(jī)會都很大，我們要做到第一點(diǎn)就是保證蘋果的產(chǎn)品與其他類似Pokémon GO的開發(fā)者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著iPhone在抓皮卡丘的原因。”

庫克上述講話表明，蘋果將確保現(xiàn)有的產(chǎn)品能夠支持類似于Pokémon GO這樣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，與此同時，該公司還將在未來對新類型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品進(jìn)行投資。

根據(jù)《金融時報》在今年年初的報道，數(shù)百名蘋果員工早已在開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。在任何人可以猜測蘋果的研究結(jié)果會是什么的同時，我們確實(shí)知道，包括微軟、谷歌(微博)等主要競爭對手，以及超級神秘的Magic Leap等初創(chuàng)公司都在開發(fā)自己的可穿戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

當(dāng)然，蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)研究成果真正出爐可能還需要數(shù)年時間，但如今可以明確的肯定，蘋果正在慎重的考慮這一領(lǐng)域。

汽車與交通

今年春季，蘋果出人意料的對中國打車應(yīng)用滴滴出行投資10億美元。對于一年多年來通常只會拿著幾百萬美元購買名不見經(jīng)傳的初創(chuàng)公司的蘋果而言，這一舉動確實(shí)極為罕見。

對此，庫克在電話會議中表示：“我們現(xiàn)金很大的一部分使用支持公司業(yè)務(wù)發(fā)展方面，比如技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，這是我們資金使用方面占最多的地方，但是，我們時刻關(guān)注著外部市場上的人才和知識產(chǎn)權(quán)方面的情況，公司平均每三到四周都會進(jìn)行對外部公司進(jìn)行一次投資，并將繼續(xù)保持這個節(jié)奏，市場上也有很多的選擇。

他還說，“至于對中國的滴滴出行，算是不太尋常的投資，雖然我們這類初創(chuàng)公司的投資的項(xiàng)目做得不多，但是也有一些，比如我們在ARM公司的早期時候就對他們進(jìn)行了投資。對于滴滴出行的投資既是一項(xiàng)比較好的財務(wù)投資，同時我們也認(rèn)為隨著時間的發(fā)展兩家公司可以有一些戰(zhàn)略上的合作，最后我們也能學(xué)到很多拼車行業(yè)以及中國市場的情況，滴滴出行有著非常優(yōu)秀的團(tuán)隊，這是我們進(jìn)行這項(xiàng)投資的原因。我們會繼續(xù)進(jìn)行一些投資項(xiàng)目，不會很多，但是會持續(xù)關(guān)注市場上的機(jī)會，并且進(jìn)行聰明的投資。”

從目前來看，蘋果幾乎不可能會打造自己的打車服務(wù)，與Uber或滴滴出行展開競爭。在開發(fā)自己的汽車項(xiàng)目的同時，對滴滴出行的投資，能夠讓蘋果獲得洞察運(yùn)輸世界的獨(dú)特視角。這也是庫克對蘋果汽車計劃迄今為止最接近的確認(rèn)。