IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的串聯(lián)者，從各環(huán)節(jié)方面促進(jìn)著國內(nèi)娛樂文化整體發(fā)展。從原有作品基礎(chǔ)上，發(fā)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)可以依靠粉絲效應(yīng)，深度挖掘版權(quán)的價(jià)值，能夠產(chǎn)生更多價(jià)值，而游戲，就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一環(huán)。

　　近年來，國家加大對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的扶持力度，中國的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。據(jù)悉，2016年上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入787.5億元，同比增長30.1%，其中移動(dòng)游戲的增長率更是高達(dá)79.1%。

　　2014年Chinajoy上，IP硝煙四起，從文學(xué)到動(dòng)漫再到游戲本身，IP的價(jià)值凸顯的愈發(fā)明顯。整個(gè)行業(yè)從內(nèi)容到下游分發(fā)都感受到IP的威力，也正是因?yàn)镮P所帶來的影響力讓大家都嘗到了甜頭，我們看到廠商們對于IP的需求量也在迅猛增長，特別是游戲產(chǎn)業(yè)，在一直缺乏創(chuàng)新內(nèi)容的背景下面，IP的出現(xiàn)無疑為大家創(chuàng)造了市場新藍(lán)海。

　　雖然CJ閉幕了，但是由游戲的盛會卻遠(yuǎn)沒有結(jié)束。這兩年，不少巨頭開始投入娛樂行業(yè)，在游戲方面也開始關(guān)注起來。

　　但因?yàn)槭跈?quán)太多， IP 及關(guān)鍵詞重復(fù)度過高，一旦發(fā)生糾紛就容易波及合作的第三方。國產(chǎn)游戲事業(yè)看著是蒸蒸日上，卻總因 IP 版權(quán)混亂產(chǎn)生這樣那樣的問題，真是山寨猝不及防，正版后知后覺，真真假假說不清，是是非非道不明。

　　如持有“劍俠情緣”系列 IP 的西山居便以侵害了“劍俠”二字的商標(biāo)權(quán)為由起訴手游《十年劍俠情懷版》;“仙劍”系列 IP 版權(quán)方大宇訴手游《仙劍俠客行》侵犯“仙劍”這一商標(biāo)權(quán)，最近《精靈寶可夢 GO 》火了之后也“衍生”出的一大堆同樣采用 LBS 玩法的捉妖、捉鬼的 XX GO 手游等等……當(dāng)真是花樣百出……

　　這是網(wǎng)游IP發(fā)展的一大阻力。

　　對于一個(gè)成熟的IP來說，它已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，而且自身的影響力也要比游戲大的多。

　　如《盜墓筆記》，小說、動(dòng)漫、電視劇、電影、游戲一應(yīng)俱全，并且在粉絲心中的地位不可撼動(dòng)，但是這樣的IP畢竟是少數(shù)，而且即便有，這些資源也牢牢抓在大公司的手中。

　　前幾日，《劍網(wǎng)3》與高潔絲合作，聯(lián)合推出了“回血道具”衛(wèi)生巾可以說是引一片嘩然!但是從泛娛樂發(fā)展的角度來看，這無疑是一次非常出色的案例!我們知道《劍網(wǎng)3》的女性玩家群體數(shù)量龐大，而這類群體正好和高潔絲的用戶群重合，致使活動(dòng)一推出，高潔絲衛(wèi)生巾在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空，也提高了《劍網(wǎng)3》的話題性和關(guān)注度。

　　而在以前，王老吉也與西山居展開過合作。據(jù)公開資料顯示：王老吉與西山居旗下《劍俠情緣手游》的合作，可謂是將渠道分發(fā)和粉絲運(yùn)營也深度融入合作之中。

　　完全不相干的行業(yè)卻結(jié)合在一起，讓人吐槽的同時(shí)也是對IP的思考?？梢?，IP自身影響力不大的時(shí)候，更應(yīng)該進(jìn)行多方面的聯(lián)動(dòng)，再依靠前期影響力進(jìn)行更進(jìn)一步的粉絲發(fā)展。

　　如今的泛娛樂應(yīng)該在充分挖掘IP跨界合作價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)該細(xì)分小眾化IP市場，進(jìn)行穩(wěn)步發(fā)展!