百度的好時候過去了。曾經(jīng)被公司們指望能為自己帶來流量的百度，現(xiàn)在的流量采購花費越來越大，光是今年第二季度，百度的流量獲取成本達(dá)到了 29.08 億元。甚至從去年年底開始，流量開支就高過了技術(shù)研發(fā)開支。

百度

要是你了解百度目前的情況，就不難明白這一項越來越高的支出都花到哪兒去了。今天的百度已經(jīng)沒有了流量優(yōu)勢。盡管百度依然掌握著八成以上的中國搜索市場，不過最根本的問題是，搜索沒那么重要了。

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可能你在 PC 端上還保持著“用百度測試是否連網(wǎng)”的習(xí)慣，但是手機早已經(jīng)成為最主要的上網(wǎng)設(shè)備。在手機上，我們打開微信等即時通訊應(yīng)用和信息類應(yīng)用的頻次和時長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過打開搜索引擎。新聞類 app 也在 2015 年超過搜索，成為移動端用戶使用率第二高的服務(wù)。

當(dāng)然，百度也看到了僅僅著力于網(wǎng)站流量平臺上的局限——每一個手機廠商都在推廣自己的應(yīng)用商店；原先指望百度帶來流量的網(wǎng)站，現(xiàn)在更希望用戶直接下載它們自己的 app，好在屏幕上留一個入口。

他們的共同點是，都沒有把流量留給百度以及那些與百度合作的第三方網(wǎng)站。

為了不被手機時代拋棄，百度做的一個努力是和移動終端合作。

除了支付一些流量費給小米、華為等手機生產(chǎn)商，百度提高網(wǎng)站平臺流量的辦法之一，就是購買手機上自帶的搜索入口。與蘋果簽訂的合作協(xié)議，使得百度能作為蘋果產(chǎn)品在中國市場的默認(rèn)搜索引擎——這意味著百度的每一筆廣告收入中，蘋果都要抽取其中不小的一部分。與百度類似情況的谷歌，每年從這一渠道獲取的廣告收入中，有約 70% 的費用要給蘋果。

另外，百度依舊死死抓住那些 PC 時代遺留下來的入口。這些同樣需要花費一筆流量采購費的入口包括（有些流量入口與百度交換服務(wù)）：