陌陌5周年：這一年股價(jià)如過(guò)山車(chē)

　　新浪科技 李根

　　陌陌可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里最具觀照意義的公司，這家主打陌生人交友的公司的歷史，幾乎就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)的歷史。在陌陌之前，鮮有公司能夠在創(chuàng)立3年內(nèi)IPO上市。在陌陌之后，這種速度也尚無(wú)后來(lái)者。

　　陌陌創(chuàng)始人唐巖將之歸結(jié)為對(duì)趨勢(shì)的把握，他稱(chēng)陌陌是一家“選擇大于努力”的公司，言外之意里包含了流量紅利、LBS趨勢(shì)帶來(lái)的助推作用。

　　然而在創(chuàng)立5年之后，支撐陌陌飛快前進(jìn)的動(dòng)因開(kāi)始減速——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利時(shí)代將成為過(guò)去時(shí)。陌陌COO王力在接受新浪科技專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)：連陌陌這樣的公司都開(kāi)始在流量渠道花錢(qián)了。

　　這位陌陌創(chuàng)始高管還向新浪科技表示，如果說(shuō)前幾年的狀態(tài)總是希望“搞一個(gè)大動(dòng)作”， 那現(xiàn)在到了精耕細(xì)作修煉內(nèi)功的時(shí)候。

　　

陌陌公司創(chuàng)始成員、COO王力

　　陌陌第5年

　　陌陌這一年，最明顯直觀的變化是股價(jià)。從年初時(shí)的6美元到如今的24美元，陌陌股價(jià)在這一年里經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般的跌宕。

　　這一年里，兩件事情影響重大而深遠(yuǎn)。一是開(kāi)始將視頻作為未來(lái)幾年的公司級(jí)戰(zhàn)略推進(jìn)，二是管理層為主的買(mǎi)家團(tuán)撤銷(xiāo)了私有化要約。從產(chǎn)品和用戶(hù)為中心而言，前者對(duì)于陌陌的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　2016年8月，陌陌第二季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自移動(dòng)直播的收益達(dá)5790萬(wàn)美元，在9900萬(wàn)美元的總營(yíng)收中占比58%，超過(guò)二三大收入之和。

　　但移動(dòng)直播只是陌陌在視頻方向上的代表之一。從2015年下半年開(kāi)始，陌陌方面就先后通過(guò)陌陌現(xiàn)場(chǎng)和短視頻等在視頻方面試水，而從戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整來(lái)說(shuō)，2016年4月，陌陌在新版本更新中將“直播”放到了主幀位置，創(chuàng)始人唐巖還身先士卒直播日常工作生活，以帶火陌陌直播。另一戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整出現(xiàn)在2016年8月，在7.0版本中，陌陌推出了新功能“時(shí)刻”，這是一個(gè)限制在10秒內(nèi)的短視頻功能，旨在讓用戶(hù)通過(guò)10秒內(nèi)的視頻錄制，表達(dá)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐臓顟B(tài)。

　　負(fù)責(zé)了該項(xiàng)產(chǎn)品更新的陌陌COO王力向新浪科技表示，“時(shí)刻”不僅是陌陌在產(chǎn)品上的一次補(bǔ)充，而且也是陌陌整體戰(zhàn)略的體現(xiàn)，在未來(lái)可見(jiàn)的幾年內(nèi)，視頻都將是陌陌推進(jìn)的重要方向。

　　為什么是視頻?

　　為什么是視頻?不是語(yǔ)音?抑或圖片?而且視頻這種更利于真實(shí)身份表達(dá)的媒介，是否會(huì)影響陌生人之間的“朦朧美”?

　　王力認(rèn)為視頻的意義在于：未來(lái)某種程度上代替人的眼球。通過(guò)攝像頭的連接來(lái)提供信息的交流和互動(dòng)效果，而且從大環(huán)境上來(lái)說(shuō)，視頻已經(jīng)到了一個(gè)趨勢(shì)窗口。

　　首先是技術(shù)上，WiFi不斷普及，4G的完善，以及智能手機(jī)的普及，加快了視頻的生產(chǎn)和傳播，在門(mén)檻上不斷被降低。

　　其次是產(chǎn)品上，王力認(rèn)為社交產(chǎn)品的核心是提高社交效率，而視頻對(duì)于圖文等靜態(tài)資料來(lái)說(shuō)，都是非常好的補(bǔ)充，而且對(duì)于社交互動(dòng)的效率提升來(lái)說(shuō)，效果更好。

　　“我有時(shí)也看唐巖的直播，但我不是想聽(tīng)他直播說(shuō)什么，因?yàn)槠綍r(shí)說(shuō)的話(huà)已經(jīng)夠多了，我就想知道他在干嗎?這個(gè)’在干嗎’是很多社交活動(dòng)的開(kāi)始，比如我午飯時(shí)間和女朋友聯(lián)系，一般都是直接發(fā)一個(gè)’在干嗎?’，如果按照文字，需要來(lái)來(lái)回回互動(dòng)說(shuō)明’在干嗎?’、’和誰(shuí)?’、’菜好不好吃?’等問(wèn)題，但視頻的高效在于，我問(wèn)一句后，她拍一個(gè)10秒內(nèi)的短視頻就能說(shuō)明大部分問(wèn)題。”

　　王力還認(rèn)為這種社交效率的提高對(duì)于陌生交友同樣有意義，“我可能想通過(guò)陌陌找到同樣愛(ài)健身的，或者找到同樣熱愛(ài)電影的，時(shí)刻展現(xiàn)的都是最真實(shí)的生活場(chǎng)景，這些場(chǎng)景可以讓雙方大大提高相互匹配的成功率。”

　　陌陌進(jìn)入精耕細(xì)作

　　從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，王力認(rèn)為今年以來(lái)包括直播和時(shí)刻在內(nèi)的視頻產(chǎn)品，一定意義上也是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升，“以前我們太快了，特別是上市以后，總想著搞一個(gè)大新聞，在細(xì)節(jié)和用戶(hù)體驗(yàn)的地方做得不夠，所以今年以來(lái)做了很多產(chǎn)品方面體驗(yàn)上的提升。”

　　今年以來(lái)，以移動(dòng)社交發(fā)家的陌陌還推出了PC版。當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為是對(duì)用戶(hù)留存的深耕和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，提高社區(qū)活躍度，但在這位陌陌COO看來(lái)，諸如PC版本等的推出更多考慮是用戶(hù)需要，以及在“IM”功能體驗(yàn)上的補(bǔ)課。

　　王力告訴新浪科技：“這些陌陌網(wǎng)友都有微信或QQ，但他們還是希望在陌陌上聊天，而單純手機(jī)的場(chǎng)景顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足IM聊天的需求，以前陌陌總是想在新功能上給用戶(hù)驚喜，對(duì)于這些細(xì)節(jié)體驗(yàn)上有所忽略，于是這半年做了不少工作。”

　　同時(shí)，這位陌陌創(chuàng)始高管沒(méi)有否認(rèn)遭遇的新情況——整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利結(jié)束了。在以前，新流量和新用戶(hù)的獲取成本低廉、紅利效應(yīng)顯著。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量成本也日益提高。這家憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)飛快成長(zhǎng)起來(lái)的公司，也開(kāi)始在各個(gè)渠道上花錢(qián)保持一定的品牌曝光——這在純靠社交網(wǎng)絡(luò)和口碑就能實(shí)現(xiàn)的時(shí)代是難以想象的。

　　流量紅利到頭了，大環(huán)境發(fā)生了變化，致使陌陌也開(kāi)始在發(fā)展思路上做出相應(yīng)改變。如果說(shuō)以前的陌陌更像是一支在足球場(chǎng)上以長(zhǎng)傳沖吊等簡(jiǎn)單直接的策略進(jìn)攻的球隊(duì)，那么現(xiàn)在，陌陌開(kāi)始尋求變化踢法，尋求更多的節(jié)奏控制和小范圍內(nèi)的配合。

　　陌陌式抓機(jī)遇

　　然而精耕細(xì)作并不意味著保守，或者準(zhǔn)確地說(shuō)是產(chǎn)品上的保守。如果按照足球世界的倫理來(lái)說(shuō)，陌陌在“引援”和“變陣”方面顯示出激進(jìn)的一面。

　　除了一開(kāi)始抓住移動(dòng)社交的窗口期，并利用LBS打深打透自成一格。陌陌在新現(xiàn)象新趨勢(shì)的嘗試上也以大膽著稱(chēng)。在移動(dòng)直播尚未發(fā)軔時(shí)，陌陌便將其納入產(chǎn)品更新中，并通過(guò)唐巖身先士卒式的直播，吸引用戶(hù)和獲取反饋，等到移動(dòng)直播開(kāi)始火爆時(shí)，不僅馬上將直播調(diào)至主幀位置，還推出獨(dú)立App哈你直播。

　　王力認(rèn)為這種激進(jìn)一方面源于創(chuàng)業(yè)公司的敏感和小步快跑，另一方面則與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的基因密切相關(guān)。在陌陌內(nèi)部，創(chuàng)始人及CEO唐巖主抓產(chǎn)品，對(duì)于新技術(shù)、新趨勢(shì)和大環(huán)境變化，這位有“痞子CEO”之稱(chēng)的前網(wǎng)易新聞總編以激進(jìn)著稱(chēng)，按照陌陌內(nèi)部的說(shuō)法是“不要怕犯錯(cuò)，大不了改回來(lái)。”

　　然而在商業(yè)化上，王力則認(rèn)為公司整體偏于保守，一定程度上也和自己偏于保守的性格有關(guān)。在陌陌內(nèi)部，COO王力更多精力放在商業(yè)化方面，他認(rèn)為商業(yè)變現(xiàn)上始終是一家小心翼翼的公司。

　　王力向新浪科技表示，在去年O2O火熱無(wú)比時(shí)，有不少O2O方面的合作，而且因?yàn)槟澳癓BS方面的屬性，這個(gè)商業(yè)變現(xiàn)也顯得可以接受，但最后還是被否掉了，“本質(zhì)上是我們覺(jué)得這跟社交沒(méi)有太大的關(guān)系，不能解決什么需求。另一個(gè)則是比較重，背后是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)訴求，只有賺到錢(qián)才能讓這個(gè)行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)下去，對(duì)于社交效率的提升并沒(méi)有實(shí)質(zhì)幫助。”

　　這位陌陌COO還說(shuō)，作為5周年里最重要的事情之一，陌陌在今年確定了自己的公司文化：獨(dú)立思考，不唯上。

　　“獨(dú)立思考”是CEO唐巖提的，但王力認(rèn)為這更偏內(nèi)在，于是提了“不唯上”作為外在表現(xiàn)形式。

　　目前，陌陌公司已經(jīng)有700多號(hào)員工，雖然王力表示規(guī)模可能不會(huì)再擴(kuò)大，但為保證整個(gè)組織和業(yè)務(wù)自下而上驅(qū)動(dòng)時(shí)更加順暢，他覺(jué)得需要在公司文化上保證這種平等交流的思想。

　　陌陌和它的未來(lái)

　　在陌陌COO王力的辦公室，除了基本的辦公設(shè)備，還擺著目前最新的VR一體設(shè)備，他在自己的陌陌時(shí)刻里分享開(kāi)箱裝機(jī)和試玩的場(chǎng)景，也在接受新浪科技專(zhuān)訪時(shí)談到了這些新技術(shù)與陌陌未來(lái)的關(guān)系。

　　總體而言，他表示VR等對(duì)于社交將會(huì)產(chǎn)生新的變革，但現(xiàn)在無(wú)論是技術(shù)還是普及來(lái)講，都為時(shí)尚早。他認(rèn)為這種新技術(shù)還需要再觀望，但如果一旦能夠?qū)崿F(xiàn)民用級(jí)別的普及，將會(huì)毫不猶豫“撲上去”，因?yàn)檫@種技術(shù)與社交的結(jié)合會(huì)是天然的。

　　然而就技術(shù)變革的內(nèi)核來(lái)說(shuō)，王力認(rèn)為未來(lái)的陌陌會(huì)變得更加智能化，核心是幫助陌生人之間的社交效率進(jìn)一步提高。

　　“下半年以來(lái)，我們已經(jīng)開(kāi)始在嘗試更加個(gè)性化智能化提升社交匹配，比如在你的資料中引導(dǎo)你填寫(xiě)幾項(xiàng)不公開(kāi)的信息，但機(jī)器可讀，以幫助你用更短時(shí)間結(jié)交更多感興趣的人。舉個(gè)例子，中國(guó)現(xiàn)在有很多基督徒，他們之前交流起來(lái)有更多共同話(huà)題，我覺(jué)得可以增加這一項(xiàng)，可以選擇對(duì)外顯示，也可以選擇不對(duì)外，但機(jī)器會(huì)幫你提高概率和效率。”王力告訴新浪科技。

　　當(dāng)然，新浪科技也向王力問(wèn)到了關(guān)于股價(jià)和更長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的事情，但這位33歲的陌陌高管坦承：股價(jià)波動(dòng)未對(duì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，而更長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上，侃侃而談的具體規(guī)劃則顯得虛情假意。

　　除了陌陌高管，王力在江湖上還有另一個(gè)更為知名的外號(hào)“王老板”，王老板曾是牛博上最受歡迎的博主之一，而從結(jié)集出版的《不愿說(shuō)謝謝的人》的書(shū)名上，或許也能窺見(jiàn)他的性格。

　　“誰(shuí)也不知道明天出現(xiàn)什么新技術(shù)，大環(huán)境發(fā)生什么變化，所以這些都會(huì)隨之變化，你要問(wèn)我有沒(méi)有，我也能說(shuō)一個(gè)，但肯定是冠冕堂皇的，那不是我們做事的方式。”王力說(shuō)。

　　這位陌陌COO進(jìn)一步解釋稱(chēng)，目前還是致力于思考人與人的關(guān)系，希望構(gòu)建一個(gè)更大更有效的社交網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，這是一件充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和樂(lè)趣的事情。

　　王力還談到了最近一次與唐巖聊到“創(chuàng)業(yè)理想”的場(chǎng)景。三年前公司在成都開(kāi)周年慶典，王力和唐巖聊到陌陌的“前途”，當(dāng)時(shí)兩人覺(jué)得如果能做到一家50億美元市值的公司，那就很牛X了……