最近短短幾天時間，科技數(shù)碼圈發(fā)生的三件大事無疑最吸引力的眼球，這三件大事分別是：小米發(fā)布MIX概念新機(jī)、微軟發(fā)布Surface Studio一體機(jī)、蘋果發(fā)布MacBook Pro系列新機(jī)。

雷軍

如果要問哪場發(fā)布會的影響力最大？從發(fā)布會后的相關(guān)內(nèi)容報道、評價、爭議等情況來看，恐怕這次小米是當(dāng)仁不讓了?？梢院敛豢蜌獾恼f，小米的新品發(fā)布會的氣場之足，幾乎令微軟和蘋果發(fā)布會顯得是那么黯然失色了！

一、小米MIX概念新機(jī)價格炒作成功地吸引了主要的眼球

從三場發(fā)布會的延伸內(nèi)容來看，相信在不少讀者都會有我這樣的感覺：小米MIX概念新機(jī)的話題要比微軟的Surface Studio一體機(jī)和蘋果的MacBook Pro新機(jī)的話題討論的最多。特別是MIX概念新機(jī)在價格上的種種奇怪現(xiàn)象更是成為話題持續(xù)進(jìn)行的引爆點(diǎn)。在慣用的所謂“饑餓營銷”手法下，MIX新機(jī)一機(jī)難求，奇貨可居。MIX新機(jī)可謂是海鮮價，黃牛市場一天一個價，2萬、2.5萬、3萬......，價格正在不斷創(chuàng)新高。

相比之下，Surface和MacBook的價格不多在1萬到2萬之間，最高也就是2萬出頭。雖然說MIX作為爆款的手機(jī)產(chǎn)品，和筆記本電腦在品類上還不完全具備可比性。但是，總體上作為數(shù)碼產(chǎn)品這個類別，從價格上來看，也還是值得說道的。盡管像蘋果MacBook新品和iPhone7手機(jī)不能直接相連等也是近期評論吐槽的點(diǎn)。這些相比小米MIX所引發(fā)的反響顯然是明顯不夠的。

二、以小米為代表，靠營銷手法是對還是錯？

于是，我們從連續(xù)三場發(fā)布會的效果這些現(xiàn)象，也許可以發(fā)現(xiàn)：像微軟和蘋果這些國外強(qiáng)勢品牌，在新品發(fā)布會后，似乎沒有采用什么特別的話題炒作手段。而國內(nèi)以智能手機(jī)為代表的各大廠商，幾乎都是提前安排各類營銷資源，其中最重要的力量無疑是水軍的力量，或者說叫以“某某粉”命名的鐵桿炒作團(tuán)隊。

也許，行業(yè)玩到這種時候，如果國外品牌在中國大陸這個龐大的市場還不學(xué)會使用這樣的方式，可能很快就真的要被國內(nèi)的企業(yè)家們干翻了。按照羅永浩的意思，他們計劃也就是十年左右的時間把這些國外品牌都干翻。

由此，我們也可以預(yù)測一下干翻國外品牌的基本手法，一種可能是以華為為代表的技術(shù)實力派，以研發(fā)技術(shù)能力和產(chǎn)品的品質(zhì)為主，同時配合渠道策略。一種可能是以OPPO和vivo等為代表的，以渠道為主，配合產(chǎn)品品質(zhì)。還一種，可能就是以營銷炒作為主，產(chǎn)品品質(zhì)不能說不行，但絕對不是作為優(yōu)先第一考慮的因素。所謂，主打最高性價比的主觀概念。從而在消費(fèi)者總體上還處于消費(fèi)層次不高，對產(chǎn)品的自我認(rèn)知判斷不強(qiáng)的狀態(tài)下，可以取得暫時的領(lǐng)先。

顯然，從結(jié)果上預(yù)計，我們更需要以研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)為主的，只有注重這方面的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，才可以稱得上是企業(yè)家（企業(yè)家是一個市場化較為發(fā)達(dá)的國家的最為寶貴的資源，不是所有已經(jīng)取得了成功的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都可以對得起企業(yè)家這個稱號的）。

而小米現(xiàn)在玩的這些，到底是對，還是錯？從《財經(jīng)》刊發(fā)的《對話雷軍：關(guān)于小米，他們說的都是錯的》一文來看。當(dāng)下對小米提出質(zhì)疑的，無疑都是錯的。盡管如此，個人還是不希望國內(nèi)的主流企業(yè)，都是靠當(dāng)下這種營銷手法勝出。在個人看來，當(dāng)下這種營銷手法，要么就是明顯的數(shù)據(jù)作假，要么就是以犧牲消費(fèi)者而最終把自己帶溝里為代價的。

實際上，從10月28日，IDC發(fā)布到今年第三季度的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來看，小米的出貨量同比下滑速度達(dá)到了42.3%。就算現(xiàn)在小米仍然在正確的道路上，但這條道路形勢上并不樂觀。從MIX概念新機(jī)的價格炒作鬧劇來看，至少原來的營銷忽悠手法需要考慮反省一下。也希望，MIX概念新機(jī)，確實是在產(chǎn)品品質(zhì)上稱得上是一款足夠爆款的新機(jī)，從而真正對得起現(xiàn)在的黃牛價

三、奉勸有些同志，不要在錯誤的道路上越走越遠(yuǎn)

《烏合之眾》有個觀點(diǎn)：考慮事物虛幻的形式，遠(yuǎn)比考慮它們真正形狀更重要，因為只有它們，是我們能看到并加以再現(xiàn)的形狀。有時不真實的東西比真實的東西包含著更多的真理！

因此，我們在觀察小米的時候，可能更多的要用這種的邏輯去看待。也許，現(xiàn)在小米呈現(xiàn)給我們的，都是虛幻的形狀。至于真實的形狀，我們誰都不要去力度看到，甚至就是小米自己也看不到。

基于這個判斷，我們現(xiàn)在對小米的分析與評論，都是錯誤的。奉勸像我這樣在內(nèi)的有些同志，同仁，既然我們的說法都是錯誤的，那就不要在錯誤的道路上越走越遠(yuǎn)了。