增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)正逐漸成為主流趨勢。1992年波音的工程師創(chuàng)造了“增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實”這一術(shù)語，該年也被稱為AR和VR的誕生之年。如今AR和VR正引起大量人群的關(guān)注，因此我們需要確定是否能以及怎樣在AR和VR中無縫植入廣告。

　　體驗VR頭顯

　　侵入式廣告會令用戶感到厭煩，也會干擾他們的體驗，因此我們需要更柔和地更好地植入廣告，防止用戶無論是在電腦桌面、平板電腦或移動設(shè)備上使用廣告攔截軟件進(jìn)行攔截。在AR和VR中巧妙地植入產(chǎn)品廣告，將廣告與內(nèi)容和情景同時結(jié)合，可以給用戶提供無縫體驗。

　　首先，我們需要明確一些概念……人們很容易將AR和VR混淆。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)正快速成為主流，將電腦合成的圖像和圖形放在現(xiàn)實之上，將數(shù)碼元素和現(xiàn)實無縫銜接。要實現(xiàn)這一點，你需要一副AR眼鏡或一部智能手機(jī)。目前其中一項應(yīng)用就是在電視屏幕(觀看天氣預(yù)報和足球比賽)、移動設(shè)備(包括筆記本、智能手機(jī)和平板電腦)和全息影像上疊加文本。

　　虛擬現(xiàn)實(VR)本質(zhì)上是靠人工和電腦合成對真實生活情景進(jìn)行模擬或再創(chuàng)造。VR不是簡單的疊加，而是實實在在地與你的環(huán)境接合，市場上存在大量有價值而又實用的應(yīng)用，最普遍的就是飛行模擬器。我們處于一個視頻、電腦游戲和娛樂發(fā)達(dá)的歡樂世界中，對了，不要忘記還有3D電視。AR和VR廣泛應(yīng)用于媒體、建筑和汽車等行業(yè)中。

　　AR和VR彼此并無包含關(guān)系，但它們可以很好地結(jié)合在一起創(chuàng)造“混合現(xiàn)實”。體驗VR，你需要購買一部頭顯或一個手持式控制器，來加強(qiáng)你的聽覺和視覺。像谷歌、索尼、臉書和htc等大型公司無論是在軟件還是硬件方面，均較大力度地投入該技術(shù)。目前該項科技相對來說仍然比較昂貴，今年只有3%的人打算購買頭顯。

　　微軟繞開了VR直接謀求開發(fā)AR，這令人十分驚訝，這樣的選擇無疑會耗資不少，它最近發(fā)布的價值3000英鎊的“HoloLens”并沒有多大的改變。一個更實惠的選擇就是谷歌的VR頭顯Daydream View，可以使YouTube成為“你的私人影院”，上個月剛發(fā)布，價值69英鎊，與其競爭的還有索尼的Gear VR，零售價為80英鎊。

　　游戲Pokemon Go每天盈利高達(dá)1000萬美元，AR游戲的貨幣化早已得到驗證。

　　全球的電腦游戲產(chǎn)業(yè)價值達(dá)700億英鎊，若干公司目前正在將頭顯和游戲推向主流市場，最大化地發(fā)揮他們的想象力和設(shè)計技巧，證明了一切皆有可能。從游戲制造商和廣告客戶的角度來看，潛在收益和廣告植入與游戲同等重要。

　　Snapchat最近更名為“Snap.Inc”，因為其正在試圖建立一個包含其他產(chǎn)品和服務(wù)的控股公司。Snapchat實際上是第一家從AR中盈利的大型公司。

　　Snap于11月在美國發(fā)布的Spectacle可以錄制數(shù)碼視頻。Snap的英國分部經(jīng)理Claire Valoti在展示中，概述了3種不同的廣告形式——鏡頭、過濾器和snap廣告，并總結(jié)了在其中可植入廣告的可能性。

　　Nationwide的數(shù)字營銷、內(nèi)容和社交媒體部門的高級經(jīng)理Alex Bennett說道：“有時Snapchat Geo-Filter的廣告效應(yīng)要比一段90秒的電視廣告強(qiáng)”。事實證明，廣告商可以成功地通過AR進(jìn)行廣告宣傳。

　　但是廣告商也需要謹(jǐn)慎為之。我們不能再犯以前在陳列廣告和視頻廣告中犯過的錯誤，否則我們將會失去用戶。我們需要發(fā)揮創(chuàng)造性，更巧妙地植入自然而又接地氣的廣告。

　　AR和VR最重要的元素是消費者。AR和VR是否會在娛樂、設(shè)計、價值、社交網(wǎng)絡(luò)和廣告等行業(yè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用呢?

　　英國廣告人聯(lián)合會ISBA在過去四年里一直在對此進(jìn)行追蹤，組織相關(guān)活動并出版指導(dǎo)性讀物。“Better Ads”是一個全球性活動，旨在為如何提高用戶的廣告體驗建立更好的運行指南。

　　“Better Ads”活動聚焦電腦、平板電腦和手機(jī)上的陳列廣告和視頻廣告。將廣告范圍拓展至AR和VR領(lǐng)域并不為時過早，要確保廣告商們在通過AR和VR接觸用戶時，不會因為在其中插入擾人的廣告而失去用戶。