北京時(shí)間2月21日早間消息，WhatsApp今天推出了全新的WhatsApp“動(dòng)態(tài)”（Status）功能，對(duì)Snapchat的國(guó)際化擴(kuò)張構(gòu)成壓力。這個(gè)新標(biāo)簽專門(mén)用來(lái)分享經(jīng)過(guò)裝飾的照片、視頻和動(dòng)圖，而且所有內(nèi)容都會(huì)在24小時(shí)內(nèi)自動(dòng)消失。這是Facebook旗下的服務(wù)再次模仿Snapchat Stories功能，但此項(xiàng)功能的特色在于，它與常規(guī)WhatsApp消息一樣，都采用了端對(duì)端加密方式。

WhatsApp去年11月針對(duì)部分用戶測(cè)試了這項(xiàng)功能，而現(xiàn)在，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)簽則面向所有iOS、Android和Windows Phone手機(jī)用戶推出。用戶可以觀看和恢復(fù)好友的內(nèi)容，拍攝照片后還可以用各種元素進(jìn)行修圖，然后以相同的隱私設(shè)置群發(fā)給選定的聯(lián)系人。仍然可以通過(guò)原先的聊天窗口向特定的好友發(fā)送媒體內(nèi)容。

“動(dòng)態(tài)”還可以為WhatsApp帶來(lái)新的廣告機(jī)會(huì)。如果它效仿Snap和Instagram的方法，就可以在好友更新的狀態(tài)之間插入全屏廣告。

新的“動(dòng)態(tài)”功能取代了與AOL Instant Messenger風(fēng)格類似的“離開(kāi)”消息，這其實(shí)是WhatsApp 8年前推出時(shí)的唯一功能。

新的“動(dòng)態(tài)”功能取代了舊功能

“該項(xiàng)目最初是希望開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用，讓你的朋友和其他聯(lián)系人知道你在干什么?！盬hatsApp CEO簡(jiǎn)·寇姆（Jan Koum）說(shuō)。但該公司表示，他們發(fā)現(xiàn)有很多人都會(huì)頻繁更新這些狀態(tài)，甚至展開(kāi)實(shí)時(shí)對(duì)話，使之變成一個(gè)聊天功能，但他們還是會(huì)保持“離開(kāi)”狀態(tài)。

WhatsApp目前擁有12億月活躍用戶，每天發(fā)送600億條信息，包括33億張照片、7.6億段視頻和8000萬(wàn)張動(dòng)圖。WhatsApp正在利用在聊天市場(chǎng)的成功反過(guò)來(lái)滲透廣播式社交媒體領(lǐng)域，從而對(duì)Snapchat構(gòu)成威脅。

如果WhatsApp“動(dòng)態(tài)”快速發(fā)展，就會(huì)對(duì)Snap的用戶原創(chuàng)內(nèi)容在全球的增長(zhǎng)構(gòu)成阻礙，迫使其通過(guò)現(xiàn)有用戶賺取更多收入，或者增加硬件或?qū)I(yè)內(nèi)容的創(chuàng)收力度。

Instagram Stories目前的日活躍用戶超過(guò)1.5億，它的流行表明，在一款熱門(mén)應(yīng)用中模仿Snapchat的功能的確可以具備不俗的吸引力。之前的數(shù)據(jù)顯示，Instagram Stories正在蠶食Snapcaht的用戶，導(dǎo)致其瀏覽量降低。Snap的IPO文件顯示，該公司的增長(zhǎng)速度從2016年第二季度的17.2%降至第四季度的3.2%，降幅高達(dá)82%。

Instagram將Stories放在信息流的主標(biāo)簽上，而WhatsApp則將“動(dòng)態(tài)”設(shè)計(jì)得更加隱蔽，使用了單獨(dú)的標(biāo)簽。但“動(dòng)態(tài)”有機(jī)會(huì)將Stories的幻燈片形式傳播到南非、東歐和發(fā)展中國(guó)家的部分地區(qū)，但Snapchat在這些地方尚未建立穩(wěn)固觸角。如果這些用戶尚未使用Snapchat，他們就不會(huì)認(rèn)為“動(dòng)態(tài)”是在“山寨”Snapchat。

WhatsApp一直以來(lái)定位于簡(jiǎn)單的聊天服務(wù)，而Facebook Messenger則增加了各種附加功能。但去年末，WhatsApp也開(kāi)始適應(yīng)視覺(jué)通訊時(shí)代的趨勢(shì)，推出了額外的相機(jī)功能?，F(xiàn)在的問(wèn)題在于，WhatsApp能否在不破壞其核心產(chǎn)品的情況下蠶食Snapchat的海外潛在市場(chǎng)。（書(shū)聿）