美妝品牌歐萊雅正在與Facebook聯(lián)手，推出虛擬的產(chǎn)品試用系統(tǒng)，讓消費者看到她們使用不同唇膏和眼影時的效果，從而進一步推動線上和社交媒體的銷售。今年3月，歐萊雅收購了加拿大增強現(xiàn)實和人工智能公司ModiFace。該公司周四表示，這家總部位于多倫多的公司目前已經(jīng)與Facebook展開合作，在歐萊雅品牌的平臺上開發(fā)增強現(xiàn)實體驗。

合作將從NYX品牌開始，隨后還將納入Urban Decay、蘭蔻和圣羅蘭。

歐萊雅首席數(shù)字官盧波米拉·羅切特(Lubomira Rochet)說，消費者最終可以試用粉底和眉筆等各類化妝品，而這種試用功能將幫助該公司提升銷售。“我們在自己的網(wǎng)站上看到，如果提供這種虛擬試用功能，那么轉(zhuǎn)化率會顯著提高。”

羅切特同時表示，從引流來看，社交媒體網(wǎng)絡(luò)已成為歐萊雅在線銷售增長的最大動力。不過，這些購買活動會被重定向至品牌的自主網(wǎng)站或第三方在線零售商。2018年上半年，電商營收占歐萊雅總營收的9.5%，高于3年前的不到5%。

羅切特還說，在中國市場，歐萊雅也在與其他伙伴就類似合作展開談判，但沒有透露合作伙伴的細節(jié)。

包括雅詩蘭黛和絲芙蘭在內(nèi)的化妝品巨頭都在大舉投資科技。在這個被自拍和美妝博主占領(lǐng)的時代，科技正在推動美妝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。