打造平臺(tái) 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭

2012年4月19日，微信推出“朋友圈”，終于憑借著海量的用戶基數(shù)，基于圖片打造出了一個(gè)個(gè)性化的社區(qū)。

微信4.0版本加入“朋友圈”

此外，微信還開放了API，允許其他應(yīng)用通過微信給好友發(fā)送音樂、視頻、新聞等消息。

微信公眾平臺(tái)

同年7月，微信公眾平臺(tái)開始內(nèi)測(cè)，這一功能在日后孕育出了無數(shù)自媒體，使得“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。

可以說，朋友圈、開放API和微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，意味著微信徹底擺脫了簡(jiǎn)單的“通訊軟件”稱號(hào)，逐漸成為一個(gè)平臺(tái)型的應(yīng)用。

微信公眾平臺(tái)的上線，從底層徹底革新了媒體的存在方式。雖然在此之前，博客、微博也讓很多人有了發(fā)聲的渠道，但是這些發(fā)聲渠道，更多的是突發(fā)性、不連續(xù)性的。

而微信公眾平臺(tái)讓媒體與粉絲有了強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)，再加上朋友圈、好友的閉環(huán)分享，使得一篇篇“爆文”成為可能。

雖然很早之前騰訊就已經(jīng)推出財(cái)付通，但是由于沒有阿里的電商基因，騰訊的支付功能一直處于殘廢狀態(tài)。

微信紅包(圖源：ifeng)

2014年春節(jié)，微信團(tuán)隊(duì)為了解決線上發(fā)紅包的問題，上線了微信紅包，這個(gè)天才的創(chuàng)意為騰訊在支付方面帶來了在功不可沒的貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年的春節(jié)期間，共有800多萬人通過微信紅包給親人朋友發(fā)送紅包。

“此次‘珍珠港偷襲’計(jì)劃和執(zhí)行完美。幸好春節(jié)很快過去，后面的日子還很長(zhǎng)，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻。”——2014年1月29日，馬云在個(gè)人來往上如此評(píng)價(jià)微信支付。

本來隨著移動(dòng)支付的繁榮，人們的錢包應(yīng)該被支付寶承包，但是由于這次極其成功的“珍珠港偷襲”事件，使得微信支付在未來的幾年里與支付寶手機(jī)支付平分秋色。

此外，隨著微信支付的業(yè)績(jī)蒸蒸日上，騰訊屢屢碰壁的支付業(yè)務(wù)也開始煥發(fā)新春，使得支付反哺微信，在電商方面大有所為，當(dāng)然，這都是后話了。

四面楚歌or樹大招風(fēng)?

2019年12月21日，微信更新至7.0版本，雖然張小龍?jiān)谂笥讶Ψ窒砹艘欢瓮蹶柮鞯男膶W(xué)“你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂;你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來。”來屆解釋微信7.0。

但是從產(chǎn)品自身來看，微信7.0卻表現(xiàn)出了不同于以往的氣質(zhì)，首先就是UI界面，微信7.0整體采用了亮色調(diào)的設(shè)計(jì)，整體的UI大幅度修改，這也是微信近兩年在界面上做出的最大改變。

除了界面上有變化，微信還加入了時(shí)刻視頻——此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)“抖音”的另一舉措，要知道騰訊在2018年推出了不下10款短視頻軟件，每一款都折戟沉沙。

之前公眾號(hào)底部的點(diǎn)贊變?yōu)榱撕每?，并可?ldquo;看一看”中瀏覽朋友點(diǎn)擊好看的文章，也從側(cè)面印證了目前微信公眾號(hào)文章打開率不容樂觀，采取的一項(xiàng)補(bǔ)救措施。

究其原因，主要還是因?yàn)槿丝诩t利已經(jīng)吃完——據(jù)張小龍?jiān)?019微信公開課透露，在2018年8月份，微信的總用戶數(shù)量突破10億。

根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)，截止2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億。

而隨著抖音、今日頭條等應(yīng)用的高速發(fā)展，本屬于微信的用戶占用時(shí)間逐漸被蠶食，使得微信不得不轉(zhuǎn)變思路，倉皇應(yīng)對(duì)。

同時(shí)，也許是有意為之，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三位大佬，張一鳴、羅永浩、王欣在1月15日，都發(fā)布了各自的移動(dòng)通訊軟件多閃、馬桶MT和聊天寶。

那么這幾款軟件究竟能不能撼動(dòng)微信辛辛苦苦打了8年的社交江山呢?我們拭目以待。