“今后的孩子，可能是離不開(kāi)游戲，但是也不等于游戲要變成這個(gè)樣子，非?？膳?。我們應(yīng)該為老人設(shè)計(jì)有意思的游戲，做一些跟教育、跟孩子成長(zhǎng)、跟文化有關(guān)系的游戲，我們正在構(gòu)思過(guò)程中”。

今年 1 月份，阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云在鄉(xiāng)村教師“重返課堂”上對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)如此發(fā)言，而時(shí)隔不到一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)游戲的巨頭騰訊就宣布了對(duì)功能游戲進(jìn)行全面布局的新消息。

“功能游戲”是個(gè)騰訊自創(chuàng)的新名詞，根據(jù)騰訊對(duì)功能游戲的定義，這種游戲在國(guó)內(nèi)更為普及的叫法也稱為“嚴(yán)肅游戲”或“跨界游戲”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)“功能游戲”就是通過(guò)游戲可以幫助人們?nèi)ソ鉀Q工作、生活和疾病等實(shí)際問(wèn)題!

比如模擬修車、模擬卡車和模擬火車等各類模擬游戲以及腦年齡、萬(wàn)能的數(shù)學(xué)等教育類游戲。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，功能游戲在2015- 2020 年間以16.38%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54. 5 億美元。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)功能游戲的探索剛剛起步，近十年間僅有極少一部分功能游戲成功問(wèn)世，而與之對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)，在 2017 年，整體營(yíng)收卻達(dá)到了2189.6 億元。

但是賺的盆滿缽滿的傳統(tǒng)游戲也有著屬于自己的外部壓力，首先是社會(huì)輿論對(duì)傳統(tǒng)游戲“娛樂(lè)至死”和如同“洪水猛獸”的負(fù)面批判，其次是國(guó)家相關(guān)部門對(duì)規(guī)范化和游戲時(shí)長(zhǎng)的多項(xiàng)制約。

那得到國(guó)家政策支持的功能游戲，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)會(huì)是一門好生意嗎?

完全通過(guò)APP付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于沒(méi)有流量基礎(chǔ)的小公司而言，其實(shí)路還很長(zhǎng)，唯一可行的方式是引入投資，找人來(lái)買單。

而騰訊入局背后，這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)顯然給予了我們更多想象。

起源于軍事的功能游戲，如今更多的被用在教育行業(yè)

功能游戲最初起源于軍事領(lǐng)域。

1994 年，美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)把游戲作為軍隊(duì)訓(xùn)練的一種輔助手段，通過(guò)《全光譜戰(zhàn)士》、《美國(guó)陸軍》、《虛擬伊拉克》等游戲來(lái)訓(xùn)練士兵。

美國(guó)不僅是功能游戲的發(fā)源地，同時(shí)也是目前功能游戲應(yīng)用最完善的國(guó)家。其中在全球前 10 大功能游戲企業(yè)中有 5 家來(lái)自美國(guó)，而在2014- 2017 四年間發(fā)布的 130 款獲獎(jiǎng)的功能游戲名單中，美國(guó)獨(dú)占了 90 款，占比達(dá)到了69.2%，穩(wěn)居榜首。

功能游戲的崛起，源于美國(guó)在軍事游戲上的技術(shù)開(kāi)放。

“異形科技”的項(xiàng)目工程師柯蒂斯·墨菲曾說(shuō)：“在過(guò)去的六年里，開(kāi)放源碼游戲引擎，比如Delta 3D，讓功能游戲無(wú)需太多經(jīng)費(fèi)就能進(jìn)行創(chuàng)意上的開(kāi)發(fā)工作”。

而在Delta 3D開(kāi)放后不久，美國(guó)坎貝爾公司就使用該引擎開(kāi)發(fā)了“獵人”游戲，這款游戲后來(lái)演變成了“阿帕奇”直升機(jī)的訓(xùn)練裝置。

雖然軍事類的游戲是功能游戲的最初起點(diǎn)，但 2006 年在功能游戲被引入教育、醫(yī)學(xué)、制造、科研等領(lǐng)域后，根據(jù) 2014 年— 2017 年獲獎(jiǎng)的 130 款功能游戲的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，國(guó)際上目前對(duì)功能游戲的需求主要集中在：教育、商業(yè)和醫(yī)療三個(gè)方向，而軍事領(lǐng)域則只占了2.3%的份額。

其中，功能游戲在教育領(lǐng)域的應(yīng)用最為廣泛，約占總數(shù)的43%，而這當(dāng)中更有超過(guò)半數(shù)的功能游戲產(chǎn)品被運(yùn)用于中小學(xué)教育。游戲與教育的結(jié)合使得游戲概念超越了純粹的娛樂(lè)，變成高效傳遞知識(shí)和改變行為的教化工具，有效地平衡了游戲與學(xué)習(xí)之間的矛盾。

全球第一款游戲化教育平臺(tái)是由臺(tái)灣大學(xué)研發(fā)的PaGamO，該平臺(tái)擁有超過(guò) 70 萬(wàn)題免費(fèi)題庫(kù)，不僅涵蓋中小學(xué)專用教材，還擴(kuò)展到英文學(xué)習(xí)、證照考試、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)等，全球用戶超過(guò) 50 萬(wàn)個(gè)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)85%玩家使用PaGamO平臺(tái)后，學(xué)習(xí)量相較過(guò)去提升超過(guò)50%。

商業(yè)方面， 2016 年 4 月，丹麥的科學(xué)家們開(kāi)發(fā)了一款“量子移動(dòng)”的游戲，開(kāi)發(fā)這款游戲的初衷主要是為了借助玩家的力量，輔助某大學(xué)的教授進(jìn)行量子計(jì)算機(jī)的研發(fā)。這一應(yīng)用案例，為商業(yè)解決方案的開(kāi)發(fā)提供了許多新思路。

而醫(yī)療方面，從 2002 年開(kāi)始，就有機(jī)構(gòu)開(kāi)始研究如何將電子游戲用于醫(yī)療事業(yè)。比如手游《海上英雄探險(xiǎn)記》，就是為解決老年癡呆的問(wèn)題而誕生的。這款游戲通過(guò)駕船闖關(guān)的玩法收集大量的行為數(shù)據(jù)，致力于找到能早期發(fā)現(xiàn)癡呆癥的可靠方法，而功能游戲就是其嘗試的手段之一。

也有國(guó)外的大學(xué)老師設(shè)計(jì)了一款簡(jiǎn)易的游戲：讓老年人通過(guò)在模擬的高速公路上開(kāi)車，不時(shí)會(huì)有標(biāo)志彈出，通過(guò)這樣的游戲訓(xùn)練老年人的大腦認(rèn)知能力。在游戲出來(lái)后不久，這款游戲的制作公司便獲得了 4000 萬(wàn)美元融資。

伴隨功能游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式發(fā)展，目前國(guó)際知名的功能游戲廠家不僅包括蘋果、微軟和谷歌等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IBM，思科，強(qiáng)生，Alcoa以及傳統(tǒng)的游戲廠家暴雪和藝電等這類企業(yè)也已經(jīng)相續(xù)進(jìn)入。

而騰訊身為國(guó)際游戲的第一廠家，顯然并不會(huì)放棄這塊并未太多涉足的蛋糕，而騰訊虎視眈眈背后，通過(guò)馬云的發(fā)言，我們也不難揣測(cè)阿里對(duì)功能游戲市場(chǎng)的決策與跟進(jìn)。

2009 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如今發(fā)展怎樣?

在中國(guó)，功能性游戲的概念在 2009 年才被引入，目前市場(chǎng)整體尚處于起步階段，政府和公司買單的并不多。大的項(xiàng)目嘗試僅有“重走長(zhǎng)征路”和“虛擬紫禁城”等寥寥幾個(gè)，并沒(méi)有規(guī)模性的引爆功能游戲市場(chǎng)。而曾經(jīng)被多家媒體全方位報(bào)道的“虛擬紫禁城”目前也已關(guān)閉，僅有停更的客戶端可以下載，但小娛親測(cè)已經(jīng)不能登錄。

看似蕭條的功能游戲市場(chǎng)，中國(guó)難道就沒(méi)有對(duì)功能游戲的需求嗎?

娛樂(lè)資本論旗下子號(hào)預(yù)言家游報(bào)(yuyanjiayoubao)通過(guò)在騰訊應(yīng)用寶查詢“模擬”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，一款國(guó)內(nèi)“剛需”功能游戲《駕考模擬3D》的下載量為 473 萬(wàn)、《真實(shí)駕駛》的下載量為 712 萬(wàn);而教育類功能游戲《納米盒》的下載量也高達(dá) 1274 萬(wàn)，其中一款名為《兒歌多多》的幼教APP，下載量更是達(dá)到了 5269 萬(wàn)。

據(jù)小娛了解，爆款游戲《QQ飛車》在應(yīng)用寶的下載量也才 3000 多萬(wàn)，《絕地求生》的下載量更是只有 878 萬(wàn)，所以這些現(xiàn)象級(jí)的功能游戲背后，也間接表明，中國(guó)游戲市場(chǎng)對(duì)功能游戲的需求十分旺盛，而根據(jù)功能游戲屈指可數(shù)的數(shù)量來(lái)看，甚至還處于供小于求的“賣家市場(chǎng)”模式。

2017 年，做了中國(guó)最大的應(yīng)用市場(chǎng) 91 手機(jī)助手的網(wǎng)龍游戲在GET大會(huì)上，其CEO對(duì)功能游戲進(jìn)行了明確表態(tài)：除了做游戲之外，網(wǎng)龍已經(jīng)進(jìn)入教育行業(yè)。

而網(wǎng)龍切入教育行業(yè)的產(chǎn)品就是“功能游戲”。

小娛通過(guò)網(wǎng)龍?jiān)?2017 年第二季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)查詢到，目前網(wǎng)龍?jiān)诮逃螒驑I(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6. 3 億元的營(yíng)收。

事實(shí)上，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)“功能游戲”中教育游戲占43%的比重來(lái)看，國(guó)內(nèi)的功能游戲的發(fā)展會(huì)先從教育落點(diǎn)，然后逐漸輻射到醫(yī)療、商業(yè)和軍事等其他領(lǐng)域。即便現(xiàn)在來(lái)看國(guó)內(nèi)的“功能游戲”市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)，但民間企業(yè)在教育領(lǐng)域的探索也遠(yuǎn)比我們所想象的要多。

目前騰訊確定發(fā)布的功能游戲共有五大類，分別是傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及以及親子互動(dòng)類。而騰訊在親子互動(dòng)領(lǐng)域的布局也早有成型產(chǎn)品，其中就包括 346 萬(wàn)下載量的“小企鵝樂(lè)園”。

另外，和娛樂(lè)游戲被被屢屢限制不同的是，功能游戲一直都有國(guó)家力量在背后進(jìn)行大力推動(dòng)。

其中在 2009 年 12 月，第一屆嚴(yán)肅游戲創(chuàng)新峰會(huì)首次在中國(guó)提出了“嚴(yán)肅游戲”的概念。

2010 年 12 月，上海市就成立了嚴(yán)肅游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。

2011 年 10 月文化部文化市場(chǎng)司官員就曾發(fā)表言論稱：“我國(guó)計(jì)劃建立“嚴(yán)肅游戲”發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，調(diào)整游戲內(nèi)容導(dǎo)向”。

所以， 2018 年，伴隨傳統(tǒng)游戲巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，在政策支持和商業(yè)力量的聯(lián)合推動(dòng)下，基于“海外功能游戲產(chǎn)業(yè)正以比傳統(tǒng)娛樂(lè)游戲快 6 倍的速度發(fā)展”的事實(shí)，國(guó)內(nèi)的功能游戲產(chǎn)業(yè)也必將以更高的速度去實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

功能游戲會(huì)是當(dāng)下的一門好生意嗎?

在國(guó)內(nèi)，目前專門制作嚴(yán)肅游戲的公司十分稀少，有資金有實(shí)力去探索的企業(yè)更是鳳毛麟角，所以目前國(guó)內(nèi)功能游戲的生產(chǎn)模式更多是委托制。

但委托制有著一個(gè)很大的弊端，就是游戲公司本身也在研發(fā)其自主的大眾游戲業(yè)務(wù)，于是會(huì)導(dǎo)致游戲公司會(huì)不負(fù)責(zé)任地接受任務(wù)，壓縮開(kāi)發(fā)成本，最后敷衍了事。

而傳統(tǒng)游戲中和開(kāi)發(fā)商一起進(jìn)行利益綁定的分成模式，也因?yàn)楣δ苡螒虍a(chǎn)業(yè)鏈條的不完善，而缺少對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商讓功能游戲項(xiàng)目“視如己出”的吸引力。

產(chǎn)業(yè)鏈的缺失背后，也讓國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)“功能游戲”的項(xiàng)目投資更多處于觀察階段，和娛樂(lè)游戲中頻頻傳出的泡沫式融資的舊聞相比，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有任何一家“功能游戲”的開(kāi)發(fā)者能夠完成“上千萬(wàn)”融資的奇跡。

所以回歸功能游戲的市場(chǎng)，可能目前這塊蛋糕對(duì)于大多數(shù)的游戲廠家而言還并不是一門好生意，至少對(duì)于沒(méi)有太多資本的廠家來(lái)說(shuō)還需要時(shí)間去等待。

不過(guò)，這種等待顯然并不適合騰訊和阿里這樣的行業(yè)布局者，而騰訊基于自己對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的把控力，早在半年前就已經(jīng)與美國(guó)華盛頓大學(xué)游戲科學(xué)中心展開(kāi)合作，早于阿里進(jìn)行了功能游戲的進(jìn)軍動(dòng)作。

騰訊在今年 2 月 24 日宣布布局功能游戲市場(chǎng)后不到四天，就公布了第一批功能游戲的名單，其中包括：《榫卯》、《折扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》四款產(chǎn)品，涉及傳統(tǒng)文化、理工鍛煉、科學(xué)普及三大冷門領(lǐng)域。

其中《榫卯》和《折扇》兩款游戲都是由國(guó)內(nèi)獨(dú)立團(tuán)隊(duì) tag Design 開(kāi)發(fā)的，《榫卯》在 2014 年還曾獲得國(guó)內(nèi)年度最佳的游戲稱號(hào)。

小娛親測(cè)《榫卯》為每一項(xiàng)工藝品都提供了精細(xì)的3D模型供用戶360°的觀賞和拆分，而其操作十分簡(jiǎn)單，只需要滑屏或者點(diǎn)擊。在游戲中，可以了解到它們的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、制作工藝和相關(guān)歷史，兼具動(dòng)手趣味和學(xué)習(xí)穿插。

其玩家對(duì)款游戲的評(píng)分也高達(dá)4. 8 星，并有玩家留言稱：榫頭入卯，渾然天成，被老祖宗的智慧所深深折服。

據(jù)小娛了解，《榫卯》的制作人孫勇是設(shè)計(jì)師出身，孫勇在接受采訪時(shí)曾直言：這款游戲只有幾百萬(wàn)的下載，但足以證明“我們或許做對(duì)了一件事情”。

騰訊五位創(chuàng)始人之一的張志東在談及功能游戲的布局時(shí)也曾介紹：“我們應(yīng)該用技術(shù)優(yōu)雅地解決社會(huì)問(wèn)題”。

對(duì)于剛剛起步的功能游戲市場(chǎng)而言，騰訊的布局式進(jìn)入也許并不盈利，但是基于市場(chǎng)向好的前景預(yù)測(cè)，騰訊的出手會(huì)讓市場(chǎng)規(guī)則的制定更為主動(dòng)，所以這個(gè)領(lǐng)域相對(duì)騰訊在直播和影視上的巨大投入而言，未嘗不是一門好生意。

而在騰訊宣布消息不久，就有網(wǎng)友犀利的指出：目前吃雞國(guó)服久久不能上線，能看出游戲發(fā)展的同時(shí)，審核制度也在加強(qiáng)。那些“打打殺殺”的游戲由于被政策和輿論的討伐，發(fā)展勢(shì)頭開(kāi)始變得疲軟。因此騰訊也需要從功能游戲入手，讓政策和輿論去接受自己的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為騰訊剛剛涉足的“功能游戲”，在未來(lái)將如何布局呢?