國產(chǎn)手機

隨著國產(chǎn)手機自身的進步，蘋果已經(jīng)不再是這個行業(yè)中遙遙領先的超級領跑者，雖然仍處于第一方陣，但已經(jīng)不再是觸不可及。

最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2016財年第二季度營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑。同時，作為蘋果的明星產(chǎn)品，iPhone的銷售量更是首次出現(xiàn)下降，作為蘋果近年來極為重視的市場，大中華區(qū)下滑比例達到26%。

一切看上去并不那么如意，但蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在財報發(fā)布后的分析師會議上卻依然樂觀。他認為，在升級、新興市場和轉(zhuǎn)換客戶推動下，蘋果將實現(xiàn)營收的再增長，并透露將在中國再開40家店。

但在分析師看來，手機市場未來充滿挑戰(zhàn)，在中國以及更多的新興市場，蘋果最大的競爭對手“本土手機廠商們”仍在發(fā)力。

縮小的銷量差距

對于二季度蘋果業(yè)績的表現(xiàn)，庫克認為是一個“非常忙碌和具有挑戰(zhàn)性的季度”，“很難進行數(shù)據(jù)同比”，大量安卓用戶轉(zhuǎn)投蘋果設備，Mac新用戶數(shù)量大幅增加。他同時強調(diào)，iPhone對智能手機新用戶吸引力依然強大，特別是在新興市場，印度iPhone銷量同比增長56%。

而在過去，庫克提及最多的增長市場是大中華區(qū)。去年，大中華區(qū)貢獻了兩位數(shù)的增長比例，在中國零售店開幕的現(xiàn)場，也能看到庫克親自“站臺”。

但就是在這樣一個市場，蘋果遭遇了強烈沖擊。

財報中，若按地區(qū)劃分，蘋果在美洲、歐洲、大中華區(qū)、亞太剩余地區(qū)均出現(xiàn)了營收下滑，只有日本市場同比增24%。但下滑最嚴重的是大中華區(qū)，同比達到26%，其次是亞太剩余地區(qū)25%、美洲地區(qū)10%、歐洲地區(qū)5%。

市場研究公司KWC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2015年12月至2016年2月期間在中國市場，兩年來蘋果iPhone手機份額首次遭遇下滑，僅22.2%。而華為手機重新成為中國城市地區(qū)最暢銷智能機品牌，市場份額為24.4%，并帶動其他國產(chǎn)品牌，中興、vivo、OPPO、金立等也開始沖擊這個價位區(qū)間。

華為消費者BG負責人余承東日前對《第一財經(jīng)日報》表示，一季度華為的銷售收入同比增長61%，其中智能手機銷售收入同比增長達到了63%。而在調(diào)研機構(gòu)IHSiSuppli的研究總監(jiān)王陽的分析中，華為智能手機一季度銷量為2839.2萬部，與蘋果5120萬部的差距繼續(xù)拉小。在今年，華為對于智能手機出貨量的期待是1.4億部。

“但不能否認的是，蘋果依然是手機行業(yè)里最會賺錢的公司，105億美元的單季凈利潤可能相當于一些國產(chǎn)手機全年的營收，利潤差達到萬倍。”手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

在海外市場，國產(chǎn)手機廠商也在發(fā)力。

《第一財經(jīng)日報》記者此前獲得的一份IDC手機品牌歐洲市場占比報告顯示，去年二季度開始，兩種形態(tài)的中國廠商在歐洲市場表現(xiàn)強勢：一種是以ODM為主做歐洲貼牌的代工廠商，而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣的國產(chǎn)品牌廠商，二季度增速均超過40%。

TCL通訊歐洲區(qū)總經(jīng)理AlainPakiry告訴記者，國產(chǎn)手機廠商開始瞄準公開渠道以及電商渠道擴展歐洲市場，順應了市場發(fā)展趨勢。

技術上的追趕

“在趕超三星和蘋果的目標中，華為確實已經(jīng)不僅僅局限在中國市場，現(xiàn)在希望是在兩到三年做到全球第二，五年份額做到第一，因為去年，華為已經(jīng)是中國市場份額的第一。”余承東對《第一財經(jīng)日報》記者表示，現(xiàn)在華為的產(chǎn)品在工藝上并不輸蘋果和三星，“比如P9的優(yōu)勢在于，‘水果手機‘一半的價格，技術卻領先了半年。”

手機行業(yè)的新軍樂視，其CEO賈躍亭甚至炮轟蘋果已過時，丟失了創(chuàng)新精神。

事實上，國產(chǎn)手機的底氣來自于對供應鏈的掌控以及對手機研發(fā)產(chǎn)品的持續(xù)投入。

隨著近一年來國產(chǎn)手機紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場，上游供應鏈明星企業(yè)不斷冒出，比如做指紋技術的匯頂科技、玻璃加工商藍思科技和伯恩光學、觸控面板廠商歐菲光、電感供應商順絡電子，以及提供鋰電池與移動電源的欣旺達與卓翼科技等。

去年9月發(fā)布的蘋果iPhone6S及iPhone6SPlus，最大亮點無疑是全新壓力觸摸屏ForceTouch，這塊被賦予壓力觸摸的黑科技或?qū)⒈惶O果命名為“3DTouch”（3D觸摸）。“在蘋果發(fā)布該產(chǎn)品的同時，國內(nèi)相關供應鏈的相關技術也開始準備量產(chǎn)。”觸控廠商匯頂科技股份有限公司相關負責人對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

這也讓國產(chǎn)手機在新技術的追趕上跑在了前面。就趕在蘋果發(fā)布前，華為的MateS手機已經(jīng)搭配了“ForceTouch”技術并應用于手機交互。

中興手機負責人曾學忠對記者表示，隨著國產(chǎn)手機自身的進步，蘋果已經(jīng)不再是這個行業(yè)中遙遙領先的超級領跑者，雖然仍處于第一方陣，但已經(jīng)不再是觸不可及。

“這些能力是什么，隨著時間的推移，你們都會看到。我們花了這么大的研發(fā)投入，我們的研發(fā)投入是國內(nèi)同行的很多倍，我們主要的投資在未來，所以未來會看到我們的力量爆發(fā)驚人。”在此前的采訪中，余承東說，華為消費者業(yè)務在未來將有機會沖擊1000億美元年收入。

但他也坦言，雖然這幾年華為利潤持續(xù)穩(wěn)步增長，但如果跟國外的蘋果、三星比還是微不足道。從一季度國產(chǎn)手機公布的財報利潤數(shù)據(jù)看，有的甚至只有百萬美元，和蘋果差距甚大。

“相信更多的國產(chǎn)手機廠商未來會更關注利潤和品牌，以真正縮小和蘋果的差距。”王艷輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示。