市場研究公司Gartner發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年第一季度，全球市場面向終端用戶的智能手機(jī)總銷量為3.49億部，同比增長3.9%。智能手機(jī)占第一季度手機(jī)總銷量的78%。

國產(chǎn)手機(jī)

新興市場低價(jià)智能手機(jī)以及平價(jià)4G智能手機(jī)的發(fā)展推動(dòng)了智能手機(jī)銷售。全球許多市場的通信服務(wù)提供商都制定了4G推廣計(jì)劃。

Gartner研究總監(jiān)安舒?古普塔(Anshu Gupta)表示：“在逐漸放緩的智能手機(jī)市場中，大型廠商正在經(jīng)歷增長的飽和，新品牌正在顛覆現(xiàn)有品牌的商業(yè)模式，提高市場份額。在這樣的改變中，中國品牌正逐漸成為新的全球頂級(jí)品牌。兩大中國品牌2015年第一季度進(jìn)入了前5名，市場份額為11%。2016年第一季度，有3家中國品牌，包括華為、OPPO和小米，進(jìn)入了前5名，市場份額為17%。”

2016年第一季度全球智能手機(jī)市場份額前五品牌

Oppo該季度表現(xiàn)最佳，銷量同比增長145%，排名全球第四。與華為和小米類似，Oppo在中國市場的增長強(qiáng)勁，搶占了聯(lián)想、三星和酷派的市場份額。華為智能手機(jī)在歐洲、美洲和非洲的需求強(qiáng)勁，而小米和Oppo在亞太新興市場表現(xiàn)良好，增長率分別為20%和199%。

第一季度，三星擴(kuò)大了對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額為23%。古普塔表示：“三星Galaxy S7系列手機(jī)，以及調(diào)整后的產(chǎn)品線使其成為智能手機(jī)市場的有力競爭者。在新興市場尤其如此，三星在這里遭遇了本土廠商的激烈競爭。”

蘋果的銷量首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比降幅，iPhone銷量同比下降14%。蘋果在美國的“升級(jí)項(xiàng)目”使得iPhone 6s和iPhone 6s Plus的價(jià)格更親民，從而推動(dòng)了在美國市場的銷售。蘋果也在探索新方式，在新興市場銷售二手iPhone。

聯(lián)想跌出了前五名的排名，甚至也跌出了前10名。古普塔表示：“聯(lián)想結(jié)束了又一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的季度，全球智能手機(jī)銷售同比下降33%。在大中華區(qū)，由于本土對(duì)手的激烈挑戰(zhàn)，聯(lián)想的智能手機(jī)銷售同比下降75%。聯(lián)想也未能與摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)形成合力，包括降低成本，以及削減額外開支。”

以智能手機(jī)操作系統(tǒng)來看，Android的份額相對(duì)于iOS和Windows有所上升，達(dá)到84%。Gartner研究總監(jiān)羅伯塔?科扎(Roberta Cozza)表示：“隨著成熟的智能手機(jī)市場走向飽和，谷歌正在尋求新的營收增長機(jī)會(huì)，例如將平臺(tái)覆蓋擴(kuò)大至汽車、可穿戴設(shè)備、互聯(lián)家居，以及沉浸式體驗(yàn)。”

2016年第一季度全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場份額

“盡管Android平臺(tái)正在發(fā)展，在市場份額方面處于領(lǐng)先，但盈利能力仍給許多Android廠商帶來挑戰(zhàn)。這將影響廠商的競爭形勢。更多創(chuàng)新的商業(yè)模式將逐漸成為成功的關(guān)鍵。”

古普塔還表示：“諾基亞宣布將重返智能手機(jī)和平板電腦市場，這并非易事。在當(dāng)前的市場中，銷售產(chǎn)品所需的并不僅僅是知名品牌。對(duì)諾基亞來說，開發(fā)優(yōu)秀的硬件不是問題，但用戶需要有足夠的理由對(duì)某一品牌保持忠誠。

此外，智能手機(jī)市場的增長放緩導(dǎo)致手機(jī)廠商很難再實(shí)現(xiàn)此前水平的增長率。新公司HMD在一個(gè)不太繁榮的時(shí)期進(jìn)入了市場，因此在短時(shí)間內(nèi)取得好的表現(xiàn)更加困難。”