在2007年第一代iPhone面世的時(shí)候，除了大膽、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，最吸引人的地方莫過(guò)于高昂的價(jià)格。誠(chéng)然，有那么一段時(shí)間，配有iOS系統(tǒng)的...

在2007年第一代iPhone面世的時(shí)候，除了大膽、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，最吸引人的地方莫過(guò)于高昂的價(jià)格。誠(chéng)然，有那么一段時(shí)間，配有iOS系統(tǒng)的蘋果手機(jī)的確比其他智能旗艦手機(jī)流暢好用，給出高昂的價(jià)格可以認(rèn)為是理所當(dāng)然，但那時(shí)的安卓處于起步階段，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，安卓的流暢性以及穩(wěn)定性大大提升，安卓用戶也早遠(yuǎn)超越iOS用戶，各大安卓旗艦各有特色，基本上每個(gè)特色都可以干掉iPhone。但iPhone仍然不為所動(dòng)，無(wú)論對(duì)手配置多高或者設(shè)計(jì)多好，iPhone多年來(lái)始終如一的高價(jià)。大家不禁要問(wèn)，為何iPhone競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那么多，還能賣那么貴？下面小編簡(jiǎn)單的分析下iPhone一直高價(jià)的原因。

一、超高辨識(shí)度的外觀設(shè)計(jì)

不得不承認(rèn)的是，iPhone的外觀的確十分優(yōu)雅、漂亮，且有著極高的辨識(shí)度，是很多其他安卓手機(jī)無(wú)法比擬的。漂亮的外觀會(huì)給手機(jī)品牌加分不少，而由于設(shè)計(jì)理念的匱乏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外觀很多都是相互類似，遮住logo簡(jiǎn)直無(wú)法辨認(rèn)。而不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在有意無(wú)意的借鑒iPhone的一些設(shè)計(jì)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力不足的表現(xiàn)。

二、價(jià)格長(zhǎng)期穩(wěn)定、掉價(jià)不狠

不同于其他手機(jī)廠商當(dāng)銷量不滿意的時(shí)候的降價(jià)，蘋果對(duì)設(shè)備有著嚴(yán)格的價(jià)格控制，正常在新一代 iPhone 正式發(fā)布之前，當(dāng)前一代 iPhone 的官方定價(jià)始終不變，基本上沒(méi)有任何打折活動(dòng)，無(wú)論你打開(kāi)蘋果的官網(wǎng)，還是線上電商、零售商或者運(yùn)營(yíng)商，可以看到的是iPhone價(jià)格始終堅(jiān)挺。

蘋果從各方面來(lái)保護(hù) iPhone 的市場(chǎng)價(jià)格，而 Android 陣營(yíng)設(shè)備的價(jià)格，通常波動(dòng)較大，數(shù)百到數(shù)千元不等。為了能夠推動(dòng)設(shè)備迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，不少手機(jī)廠商愿意提供大量折扣，從而使得零售商愿意更積極的大量進(jìn)貨。所以，手機(jī)保值應(yīng)該也是很多人選購(gòu)iPhone的理由之一，一部手機(jī)的價(jià)格現(xiàn)在都要好幾千塊，作為普通的上班一族，工資本來(lái)就不是很多，所以當(dāng)然想要買一部保值時(shí)間久的手機(jī)了，iPhone手機(jī)首當(dāng)其沖成為了大家的第一選擇。

三、系統(tǒng)穩(wěn)定、流暢

作為iPhone的招牌，iOS的流暢性從誕生以來(lái)的就備受好評(píng)。蘋果已搭建好了一套屬于自己的垂直生態(tài)系統(tǒng)，手機(jī)、電腦、電視、手表四大系統(tǒng)相互協(xié)作，從而打造出最為穩(wěn)定、流暢的用戶體驗(yàn)。或許前些年還在使用老款安卓的才會(huì)覺(jué)得iOS更好用，現(xiàn)在安卓發(fā)展到7代，早已今非昔比，蘋果雖然有一定的優(yōu)勢(shì)，但絕不是以前的那種壓倒性優(yōu)勢(shì)，況且最近iOS每次發(fā)布新版的時(shí)候照樣BUG一大堆。

四、品牌效應(yīng)

iPhone的成功很大程度上來(lái)源于這是一款別具一格的手機(jī)。剛問(wèn)世的時(shí)候，市面上絕大多數(shù)手機(jī)還用著直板按鍵，iPhone已經(jīng)劃時(shí)代的使用全屏觸控了，iPhone 不管在誰(shuí)手上一眼認(rèn)出是輕而易舉的事情，辨識(shí)度實(shí)在太高了，蘋果通過(guò)非凡的營(yíng)銷手段，把 iPhone 變成了手機(jī)的代名詞，而不管是明星還是成功商人，iPhone成為他們的必備品之一，這也使得普通群眾也希望入手這款手機(jī)。

于是乎，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們關(guān)心的不再是技術(shù)，因?yàn)?iPhone 不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一種態(tài)度，一種生活方式。即便蘋果被指責(zé)多年未進(jìn)行太多實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，蘋果依然可以以高定價(jià)銷售一款被定義成功的產(chǎn)品，哪怕 iPhone 不是最貴的手機(jī)，它在很多用戶眼中卻是最值得擁有的存在。

五、高端零售策略

除了上述品牌效應(yīng)以及價(jià)格控制，蘋果高大上的零售店也發(fā)揮及其重要的作用，而許多國(guó)內(nèi)的授權(quán)商也有著高大上的門面。蘋果自己設(shè)計(jì)的零售店，讓顧客在寬敞、舒適的環(huán)境中與蘋果的科技產(chǎn)品互動(dòng)，不過(guò)實(shí)際上，即使是在自己設(shè)計(jì)的零售店中，蘋果并沒(méi)有把重點(diǎn)放在“銷售”上，店內(nèi)為銷售預(yù)留的空間很小。蘋果零售店是根據(jù)產(chǎn)品來(lái)劃分的，店內(nèi)大部分空間是留給顧客試用產(chǎn)品的，還有就是專門解決問(wèn)題的天才吧。

而蘋果也可以通過(guò)這樣的方式宣傳自己的產(chǎn)品理念或者體現(xiàn)出品牌力量。2013年庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我不知道現(xiàn)在用‘商店’這個(gè)詞來(lái)形容是否適合。它們現(xiàn)在意義已經(jīng)遠(yuǎn)超這個(gè)范圍，對(duì)于我們所有顧客來(lái)說(shuō)，它就像蘋果的臉面。”這樣高品質(zhì)、注重細(xì)節(jié)的零售店無(wú)形中給潛在的消費(fèi)者心中加分很多，價(jià)格高在他們心中變得理所當(dāng)然。

總結(jié)

自2007年iPhone誕生以來(lái)，蘋果一直致力于讓消費(fèi)者相信他們的產(chǎn)品、服務(wù)、理念合情合理，5288元起步的iPhone不僅僅是一部手機(jī)，更是代表一種生活品質(zhì)和聲譽(yù)。小編說(shuō)了這么多，而實(shí)際上能夠說(shuō)出上述理由的用戶真心不在少數(shù)，甚至還能提出更多理由。而更多人的人即便認(rèn)為 iPhone 定價(jià)不是那么合情合理還是依然會(huì)買 。所以，歸根到底，我們只能用一個(gè)詞來(lái)解釋 iPhone 為何敢賣那么貴，那就是蘋果獨(dú)一無(wú)二的“魔力”。