小米想在操作系統(tǒng)中做廣告，但這引起了用戶的不滿。從去年的 MIUI 7.0 開始，用戶們發(fā)現(xiàn)包括天氣、日歷、安全中心、甚至文件夾這些系統(tǒng)原生應(yīng)用，都出現(xiàn)了不同形式的廣告內(nèi)容。

米粉要失望了 小米MIUI廣告不會(huì)停

周三，小米 MIUI 負(fù)責(zé)人洪峰在一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上說(shuō)，廣告形式并沒(méi)有錯(cuò)，但小米在一些具體嘗試上有不合適的做法。

我們用一臺(tái)安裝了 MIUI 8 開發(fā)者版本的小米手機(jī)，觀察到了這么一些出現(xiàn)廣告的地方。

比如安全中心，清理完垃圾之后，用戶會(huì)看到信息流中會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)大小不同的廣告，繼續(xù)下滑還會(huì)看到新聞內(nèi)容。再比如日歷，信息流中同樣會(huì)出現(xiàn)優(yōu)步車主注冊(cè)和某電商的促銷廣告。

MIUI煩人的廣告

天氣應(yīng)用也有標(biāo)示推廣的廣告卡片，短信應(yīng)用會(huì)識(shí)別花費(fèi)短信，給出一個(gè)“小米電話加油包”的充值入口。

在此之前，用戶反映到的問(wèn)題還有搜索框中自動(dòng)顯示的熱詞、文件夾打開后下方顯示推薦應(yīng)用……總之廣告出現(xiàn)在了很多讓人意想不到的場(chǎng)景里。

洪峰針對(duì)這個(gè)問(wèn)題回應(yīng)表示，廣告本身是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的營(yíng)收方式，對(duì)小米來(lái)說(shuō)這個(gè)大方向是不會(huì)變的：“小米要能把這個(gè)事情做好，在這個(gè)當(dāng)中能夠有合理的利潤(rùn)，我覺(jué)得也是相當(dāng)好的商業(yè)模式。”

但問(wèn)題在于，目前 MIUI 的廣告形式大多讓人感到不適。從上面的幾個(gè)例子你也能看出，有些廣告的出現(xiàn)會(huì)影響用戶操作和視覺(jué)體驗(yàn)，顯得生硬、讓人反感。

“我想這應(yīng)該是黎明前的黑夜。”洪峰表示，小米也知道不合適的廣告適得其反，它們正在做各種方面的嘗試，會(huì)“積極去聽用戶的反饋，做出調(diào)整”。“有些產(chǎn)品我們已經(jīng)找到了非常好的商業(yè)模式，有些我們要做更多的嘗試，我們有足夠的耐心去等。”

在具體的“調(diào)整”上，洪峰告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，日歷應(yīng)用已經(jīng)減少了推送給用戶的信息，天氣應(yīng)用也調(diào)整了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方式，大部分的應(yīng)用也可以得到（廣告內(nèi)容的）控制。

MIUI廣告無(wú)處不在

雷軍在一周前也做出類似的回應(yīng)，說(shuō)用戶并不討厭廣告，而是討厭“煩人的小廣告”，說(shuō)目前 MIUI 的廣告已經(jīng)有所縮減，用戶也可以對(duì)煩人的廣告做投訴（Ps.網(wǎng)友：自己不愿意撤，投訴有卵用）。

根據(jù)我們的體驗(yàn)，包括日歷、天氣、安全中心等應(yīng)用，關(guān)閉廣告的入口往往比較隱蔽，并不會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的關(guān)閉功能。默認(rèn)情況下它們是開啟的，需要你花點(diǎn)時(shí)間找到關(guān)閉的方式。

至于可以直接點(diǎn)擊“關(guān)閉”的廣告卡片，你也不能將它們提前屏蔽，只能在看到之后才關(guān)閉，就像在網(wǎng)頁(yè)上看廣告一樣。

小米也到了用 MIUI 廣告來(lái)賺錢的時(shí)候了。

而做了 6 年時(shí)間，MIUI 現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)足夠巨大。截止到 5 月份的激活用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò) 2 億。MIUI 底下的小米應(yīng)用商店，分發(fā)的應(yīng)用量在去年就已經(jīng)突破了 500 億次。

對(duì)廣告本身的探索本身并不錯(cuò)誤，只是廣告的形式可能還是個(gè)問(wèn)題。但我們所知道的微信、Google、Facebook 都有廣告，它們的運(yùn)作模式也已經(jīng)相對(duì)成熟。