華為與OPPO

中國智能手機市場正在迎來新的變局，最大的變數(shù)可能來自于OPPO。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為、OPPO和vivo繼續(xù)雄踞中國智能手機市場前三甲。

之所以說是“繼續(xù)”保持前三甲，是因為在第一季度“HOV”的三強格局就已成型，下面這張圖同樣來自于IDC：

華為、OPPO、vivo成為中國智能手機三甲，看上去已無懸念。不過，小米對此并不認同，其對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，IHS、SA和IDC關(guān)于小米第二季度出貨量的數(shù)據(jù)差別巨大，并不能體現(xiàn)小米真實的出貨量水平，遺憾的是，小米官方并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

設(shè)若IDC數(shù)據(jù)接近真實水平，那么智能手機大賽進入下半場已毫無懸念，手機品牌又將掀起新的一輪排位賽，最大看點來自于OPPO對華為頭把交椅的爭奪。從IDC第一季度數(shù)據(jù)來看，OPPO的出貨量距離華為還有900萬的巨大差距，然而其增長率達到153.2%，華為的只有58.4%。到了第二季度，OPPO增長有124.1%，華為的下降到15.2%，兩者差距只有110萬部。OPPO與華為的差距正在快速縮小，下個季度OPPO超越華為已成大概率事件。另外一則來自臺灣媒體的消息佐證了這一點。

有消息人士透露，OPPO今年下半年智能手機出貨量要挑戰(zhàn)5000萬部的目標，分攤到兩個季度將分別有2500萬部，這一數(shù)據(jù)將超過華為。并且，OPPO、vivo現(xiàn)在均已明確2017年要進入“1億俱樂部”，即手機出貨量要超過1億部，OPPO、vivo相當(dāng)程度依賴中國市場，海外市場剛開始發(fā)力，相對于華為而言有更大增長空間。OPPO如若超越華為可以說是打了個翻身仗。

華為手機的優(yōu)勢主要在中高端市場，尤其是商務(wù)人群，而OPPO在年輕和女性用戶群中更有市場,以O(shè)PPO R9為例，其擁有OPPO很早就發(fā)力的快速閃充技術(shù)，充電5分鐘、通話2小時，同時前置攝像頭像素高達1600萬（后置才1300萬）主打自拍，迎合了年輕和女性用戶的需求，同時，OPPO還贊助了《中國好聲音》，先后邀請萊昂納多/楊冪/李易峰/楊洋/鹿晗/TFBoys等人擔(dān)任代言人，在年輕用戶中形成了品牌。

如果OPPO實現(xiàn)反超華為的目標，就意味著互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的玩法不再100%奏效，傳統(tǒng)打法強勢回歸，這里的傳統(tǒng)打法包括線下門店、明星代言、低配高價等等，OPPO屬于傳統(tǒng)打法的代表，小米等互聯(lián)網(wǎng)玩家已經(jīng)意識到傳統(tǒng)打法在當(dāng)下的重要性，開始加強線下門店和明星代言諸多布局，而這將是下半場的核心打法