對于庫克而言，目前進(jìn)入了頂替喬布斯執(zhí)掌蘋果之后最困難的階段。上半年，蘋果幾乎所有的硬件銷售全線大跌，蘋果嚴(yán)重依賴的手機(jī)業(yè)務(wù)，連續(xù)以一成五的速度暴跌，蘋果收入出現(xiàn)了13年來第一次同比下滑。

蘋果

面對這樣一次不小的危機(jī)，蘋果掌門人庫克顯然必須尋找到一些應(yīng)對策略。騰訊科技注意到，庫克拿出的應(yīng)對招數(shù)之一，就是到更多的新興市場第一次開設(shè)零售店，提高銷售收入。

蘋果瞄準(zhǔn)的往往是國民收入較高、營商環(huán)境比較理想的新興市場國家和地區(qū)，比如墨西哥、韓國、印度、中國臺灣等。

墨西哥

墨西哥雖然緊鄰美國，屬于北美自由貿(mào)易區(qū)，但是在此之前蘋果尚未開設(shè)直營零售店，不過上周六，第一個墨西哥的零售店正式開張。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，墨西哥第一個蘋果零售店引發(fā)了果粉的歡迎，有數(shù)千人排隊等候進(jìn)店。這一零售店的開張，也意味著蘋果要正式開發(fā)潛力巨大的拉丁美洲智能手機(jī)市場。

當(dāng)天，蘋果首席執(zhí)行官庫克也通過Twitter網(wǎng)站發(fā)帖，對于墨西哥零售店的開展表示祝賀，并歡迎本地消費(fèi)者。

據(jù)報道，蘋果首家零售店位于首都墨西哥城的Via Centro Santa Fe購物中心，為了積攢人氣，蘋果從上周三就開始給一些墨西哥蘋果用戶發(fā)送郵件，進(jìn)行營銷推廣。

墨西哥城也是全世界人口規(guī)模最大的城市之一，據(jù)報道，蘋果接下來還要在墨西哥城再開設(shè)兩家零售店，其中一個零售店的級別將是“全球旗艦店”。

消息人士透露，除了墨西哥之外，蘋果還準(zhǔn)備在阿根廷、秘魯和智利等拉美國家開設(shè)零售店。

韓國

眾所周知的是，韓國擁有三星電子和LG這兩家世界級的智能手機(jī)廠商，而且韓國消費(fèi)者一直以來青睞用本國制造的手機(jī)。不過據(jù)外媒報道，蘋果準(zhǔn)備進(jìn)入三星和LG的“后院”，在首爾市開設(shè)韓國第一家蘋果零售店。

首爾市最繁華的商業(yè)區(qū)是江南區(qū)，三星電子在這里開設(shè)了全球旗艦店，據(jù)悉，蘋果準(zhǔn)備針鋒相對，在三星店鋪附近開設(shè)蘋果零售店，目前蘋果正在進(jìn)行店鋪選址工作。

不過對于外媒的報道，蘋果官方并未給予證實(shí)。當(dāng)然，開設(shè)一家零售店并非易事，需要大量的準(zhǔn)備工作，目前還不清楚蘋果的韓國第一家零售店，何時能夠和消費(fèi)者見面。

印度

印度是全世界人口大國，目前已經(jīng)取代中國成為全球智能手機(jī)增長最快的市場，而且印度人口英語水平高，對于蘋果提供的產(chǎn)品和服務(wù)有親近感。

在中國市場的手機(jī)銷量出現(xiàn)大跌之后，庫克快速瞄準(zhǔn)了印度，希望印度能夠取代中國，成為蘋果下一個實(shí)現(xiàn)翻倍增長的“神奇市場”。

然而，蘋果在印度的擴(kuò)展并不一帆風(fēng)順。據(jù)印度媒體報道，蘋果很早之前就已經(jīng)提出申請，希望設(shè)立外資單一品牌零售店（即蘋果直營的零售店），然而申請遭到拒絕，理由是根據(jù)印度的政策，外資設(shè)立單一品牌零售店，其產(chǎn)品零部件的三成，必須采購印度本國企業(yè)，但是很顯然，蘋果手機(jī)等產(chǎn)品達(dá)不到這一要求。

不過，印度后來修改了相關(guān)規(guī)定，對于一些技術(shù)先進(jìn)的外資企業(yè)，在國產(chǎn)化率三成的要求上可以進(jìn)行松動。據(jù)印度媒體報道，印度政府官員已經(jīng)主動接洽了蘋果，表示蘋果現(xiàn)在就可以在印度開設(shè)零售店。

然而令人蹊蹺的是，在此之后，蘋果印度零售店沒有了下一步的消息。

和其他國家相比，蘋果手機(jī)等產(chǎn)品在印度的零售價格極高，除了進(jìn)口稅費(fèi)高之外，印度零售體系混亂也是原因之一。蘋果準(zhǔn)備通過開設(shè)零售店，能夠結(jié)束價格亂象，讓印度消費(fèi)者以更低的價格買到手機(jī)等產(chǎn)品。

據(jù)外媒最新報道，蘋果近日已經(jīng)開始和印度電商巨頭Flikpart進(jìn)行合作，希望能夠利用網(wǎng)絡(luò)渠道銷售今年的新款手機(jī)。蘋果之前曾有過一家網(wǎng)絡(luò)零售伙伴，但卻是一家名不見經(jīng)傳的公司Infibeam。

在印度市場，過高的價格仍然是蘋果開設(shè)零售店的最大障礙。印度最青睞的智能手機(jī)是100到200美元的安卓機(jī)，而蘋果新款手機(jī)的價格從700到1000美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了印度普通大眾的消費(fèi)能力。

中國臺灣

此前臺灣媒體已經(jīng)報道，蘋果將會在臺灣地區(qū)開設(shè)第一家蘋果零售店，店鋪可能會在2017年上半年開業(yè)。據(jù)悉，蘋果正在進(jìn)行店鋪選址工作，目前傾向于在臺北市的地標(biāo)建筑“101大樓”開設(shè)一家店中店。

七月份，蘋果已經(jīng)發(fā)布招聘啟事，招募臺灣零售店的負(fù)責(zé)人和其他組成人員。

在蘋果的全球供應(yīng)鏈中，臺灣地區(qū)扮演著極其重要的角色，比如富士康是最大的手機(jī)代工廠，臺積電則是蘋果應(yīng)用處理器的主要制造商，諸如大立光電等公司也為蘋果提供攝像頭模組等零部件。

不過臺灣智能手機(jī)市場容量較小，這可能是蘋果長期以來并未在臺灣開店的原因。