蘋果財(cái)報(bào)說下季度就恢復(fù)增長 但股價(jià)為何還是跌？

蘋果又發(fā)布了一份還在下滑的季度財(cái)報(bào)。今年 7-9 三個(gè)月，公司總營收比去年同一時(shí)間少了 9%。2016 整個(gè)財(cái)年也比上一年少了 7.7%。占總營收六成的 iPhone 下跌 13%。

蘋果

這略高于此前分析師的預(yù)期，蘋果對今年最后三個(gè)月也是積極的，他們預(yù)計(jì)下個(gè)季度會(huì)恢復(fù)增長。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，庫克把 iPhone 7 形容成市場反應(yīng)“最好的 iPhone”。但一個(gè)事實(shí)是，當(dāng)天蘋果的股價(jià)在盤后交易中下跌了 2.8%，相當(dāng)于少了近 200 億美元的市值。

這一方面是因?yàn)橄录径鹊脑鲩L確實(shí)不高。蘋果預(yù)計(jì) 760 - 780 億美元，略高于去年同期的 759 億美元（0.13% - 2.77%）。庫克這次表示 iPhone 7 的需求非常強(qiáng)勁，全球范圍內(nèi)供不應(yīng)求。

但 iPhone 最近兩年的平均價(jià)格已經(jīng)從 690 美元的高點(diǎn)，下滑到目前的 618 美元，稍稍高于上個(gè)季度的 595 美元。

這表明有不少消費(fèi)者選擇了 iPhone 7 之外的便宜機(jī)型，比如前幾代的 iPhone 6s、iPhone 6，或者更便宜的 iPhone SE。

更低的利潤率，換來最多不到 3% 的增長，并不是對蘋果有利的結(jié)果。

另一方面，iPhone 銷量一度超過美國的大中華區(qū)市場，現(xiàn)在成了營收下滑最快的地方。iPhone 賣得最好的地方是加拿大、拉丁美洲、歐洲、中東和南亞。除了歐洲都不是特別大的市場。

再加上，iPhone 7 賣得超預(yù)期也有偶然因素，沒人想到三星會(huì)造出一顆炸彈手機(jī) Note 7，這幾乎讓很多地區(qū)的用戶在挑選高價(jià)位手機(jī)的時(shí)候，除了 iPhone 7 就只能挑半年前發(fā)布的 S7 系列。