小米前往美國避難 雷軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移行路難

對小米而言，在美國市場尋找新的機(jī)會，能夠暫時(shí)緩解國內(nèi)遇到增長瓶頸的危機(jī)。不過能否打破美國市場的傳統(tǒng)格局，以及如何利用專利實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)，成為決定小米命運(yùn)的兩大關(guān)鍵因素。

雷軍

在Counterpoint、IHS和IDC三家咨詢公司發(fā)布國內(nèi)手機(jī)市場的格局報(bào)告之后，小米公司一直活在巨大的壓力中。國內(nèi)手機(jī)市場份額日益下滑，讓小米不得不另尋破局之策。如今，將視野拓展到美國市場或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

近日，外媒采訪小米全球副總裁雨果?巴拉（Hugo Barra）時(shí)，后者表示小米正在美國積極測試智能手機(jī)，預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，小米最新的智能手機(jī)將正式在美國市場亮相。目前，該公司仍然在配合美國運(yùn)營商AT&T進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)場測試。一旦達(dá)到AT&T的標(biāo)準(zhǔn)，小米將聯(lián)合該公司合作發(fā)售相應(yīng)產(chǎn)品。

根據(jù)雨果?巴拉的描述，AT&T使用的LTE網(wǎng)絡(luò)主要運(yùn)行在Band 17頻段，因此需要小米手機(jī)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)適配后，才能保證產(chǎn)品運(yùn)行的穩(wěn)定性。不過在年初的時(shí)候，小米推出的旗艦手機(jī)小米5特別版已經(jīng)送至美國當(dāng)?shù)剡M(jìn)行測試，獲得了一些實(shí)測經(jīng)驗(yàn)。一旦有新產(chǎn)品送交評測，前期經(jīng)驗(yàn)對小米開發(fā)推廣新品將大有益處。

小米希望在海外市場有所斬獲，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)醞釀多年。只是現(xiàn)在，小米比任何時(shí)候都要迫切。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米還能以1730萬部出貨量的成績，排名國內(nèi)手機(jī)市場的榜首位置；然而到了第四季度，小米就被華為和蘋果兩家廠商超過，位列第三位；經(jīng)歷過此次轉(zhuǎn)折，小米的市場份額直線下滑，出貨量一度跌出市場前五，形勢異常緊迫。

國內(nèi)市場份額下滑，理應(yīng)總結(jié)失敗原因，尋找二次爆發(fā)的機(jī)會，不過以目前的發(fā)現(xiàn)形勢來看，繼續(xù)挖掘潛藏增量的難度非常之大。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年9月國內(nèi)手機(jī)市場的出貨量為4億部，增速持續(xù)放緩。成長空間比較有限。在這樣的市場環(huán)境中尋求增長，意味著小米需要從其他手機(jī)廠商的口袋中搶奪增量。

不過在小米市場份額不斷下滑的這段時(shí)間，競爭對手正處于發(fā)展的巔峰時(shí)段：OPPO的產(chǎn)品銷量同比去年增長82%，vivo更是增長114%。無論面對哪個(gè)競爭對手，小米都沒有絕對的勝算。如此看來，小米決定避開競爭對手的鋒芒，下決心“走出去”是符合其整體發(fā)展訴求的。

更何況在美國市場，廣大用戶對小米的態(tài)度是非常積極正面的。發(fā)展至今，小米從未在美國舉行手機(jī)的新品發(fā)布會，不過面對小米的矜持，美國當(dāng)?shù)赜脩舯憩F(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心，關(guān)注度也很高。

在小米Note2的發(fā)布會后，國外科技評論員Marques Brownlee在個(gè)人YouTube頻道上公布了小米MIX的使用體驗(yàn)，并稱之為“世界上最有趣的手機(jī)”，隨后有超過180萬的網(wǎng)友瀏覽了該視頻，小米已經(jīng)有了不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。

更何況拓展國際市場，小米并不陌生。10月19日，小米科技CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部公開信表示，在印度市場，小米在18天的時(shí)間里銷售了100萬部手機(jī)；如今在美國市場有所斬獲，似乎也并非難事。

然而事實(shí)果然如此嗎？從目前的情況來看，一切還很難講。

不久前，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，縱然在美國有眾多手機(jī)品牌，

但是廠商的市場份額處于相對穩(wěn)定狀態(tài)：三星、蘋果、中興、LG四大廠商已經(jīng)占據(jù)市場75.6%的空間，這樣的格局已經(jīng)保持相當(dāng)長的時(shí)間。小米手機(jī)能夠通過美國網(wǎng)紅瞬間吸引超過180萬網(wǎng)民的關(guān)注，最終能有多少網(wǎng)民轉(zhuǎn)化成用戶呢？這是個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)然，進(jìn)入美國市場也是考驗(yàn)小米技術(shù)儲備的關(guān)口。2015年11月，小米曾試水美國市場。由于遭到Blue Spike的專利訴訟，不得不放慢進(jìn)入美國市場的腳步，只能通過官方網(wǎng)站（Mi.com）在本地銷售部分手機(jī)零配件。

為了應(yīng)對潛在對手的專利攻擊，2016年2月小米從英特爾手中購買了332項(xiàng)專利，進(jìn)入美國市場有了一些底氣?？墒歉鶕?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)駐美國市場后，華為已經(jīng)應(yīng)對超過100起專利訴訟，最早進(jìn)入美國市場的聯(lián)想，以被告身份參與的專利訴訟更是超過300起。這些國內(nèi)專利大戶，在進(jìn)入美國市場時(shí)都遇到了密集的專利阻擊戰(zhàn)，小米新增的332項(xiàng)專利儲備能夠在如此密集的專利攻擊下支撐多久呢？這也是個(gè)未知數(shù)。

因此，小米拓展美國市場，是短暫緩解國內(nèi)增長壓力的有效方式之一，不過這并不意味著“走出去”的小米就可以高枕無憂，重新迎回增長的第二春。搶占美國市場，需要小米一方面要戰(zhàn)勝市場中的舊勢力，另一方面打好專利的基礎(chǔ)。有了這兩張王牌，小米才有可能在美國立足。