在場景化業(yè)務(wù)布局中，智能電視和盒子被賦予較高的地位。PC和平板作為第一塊屏幕，主導(dǎo)桌面互聯(lián)網(wǎng)場景；智能手機(jī)作為第二塊屏幕，主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景；而智能電視和盒子，作為第三塊屏幕的組合，則是智能家居場景中重要的布局。

關(guān)于智能家居，業(yè)內(nèi)曾有激烈的入口之爭，現(xiàn)在看來不過是炒作的噱頭。智能電視、智能手機(jī)、路由器、電視盒子、攝像頭，到底誰是智能家居的入口？在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了明確的判斷：智能家居場景中，并沒有一個(gè)核心的產(chǎn)品可以統(tǒng)轄。但凡為了入口布局而增加各種功能、以入口來打口水仗的營銷，對(duì)于用戶來講都是不負(fù)責(zé)任的。

非理性繁榮之后，電視盒子市場呈現(xiàn)三大特點(diǎn)

不可否認(rèn)的是，這是新事物發(fā)展的必經(jīng)階段。從亂象叢生到規(guī)范競爭，電視盒子六年經(jīng)歷了五個(gè)階段。

2010－2012三年是啟動(dòng)期和探索期，電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之爭成為最大的看點(diǎn)，目前來看，電視廠商已經(jīng)輸給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年是山寨盒子帶動(dòng)的瘋長期，凡是有市場、有利潤的地方，就有山寨，山寨是非理性繁榮的象征。2014－2015年是監(jiān)管和規(guī)范期，在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，電視盒子開始有序競爭。此時(shí)市場呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

第一，增長性。嚴(yán)格的監(jiān)管措施并沒有“扼殺”行業(yè)的增長，少了2013年的非理性瘋狂，多了穩(wěn)健的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2016年上半年，電視盒子零售市場逆勢增長19．8％，達(dá)到710．7萬臺(tái)的銷量，無論是線上市場還是線下市場，都保持良好的增長態(tài)勢。

第二，精品化。2015 年以來，電視盒子在售品牌數(shù)量整體呈下降趨勢。 奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2016 年二季度在售品牌數(shù)量僅為 98 個(gè)，同比下滑超過 30％。品牌數(shù)量下降情況下銷量提升，背后的驅(qū)動(dòng)力就是產(chǎn)品精品化，典型的代表是華為榮耀盒子、小米盒子、天貓盒子、創(chuàng)維盒子等品牌。

第三，回歸產(chǎn)品根本。從今年幾個(gè)大品牌盒子產(chǎn)品的發(fā)布來看，開始關(guān)注產(chǎn)品本身。如5月創(chuàng)維聯(lián)手企鵝TV發(fā)布Q＋二代，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、老人、兒童三種模式；8月榮耀盒子Pro提出看的痛快，主打產(chǎn)品性能和內(nèi)容，打造真正秒播的盒子；9月天貓魔盒3Pro發(fā)布，配置和背后的阿里數(shù)娛內(nèi)容成為賣點(diǎn)；11月小米盒子3S發(fā)布主打產(chǎn)品6大升級(jí)。產(chǎn)品力逐步成為品牌發(fā)展第一要素。

主打產(chǎn)品力，是榮耀盒子Pro勝出的關(guān)鍵

相比電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盒子品牌，有通信基因、做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出身的榮耀品牌入局較晚，發(fā)展較快，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成較好的定位和口碑。在京東電視盒子品類下按照銷量排列，前四位小米和榮耀的盒子包攬。從評(píng)價(jià)量來看，榮耀盒子有42萬＋，小米盒子有35萬＋。

對(duì)京東上同為399元的幾款精品盒子進(jìn)行對(duì)比，創(chuàng)維（Skyworth）i71S二代有2．1萬＋評(píng)價(jià)，好評(píng)率94％；海美迪 H7四代有11萬＋評(píng)價(jià)，好評(píng)率95％；小米盒子3有22萬＋評(píng)價(jià)，好評(píng)率96％；榮耀盒子Pro有21萬＋評(píng)價(jià)，好評(píng)率97％?？梢钥闯鰳s耀盒子Pro的好評(píng)率在同類產(chǎn)品中是領(lǐng)先的。

之所以能夠做到這一點(diǎn)，與榮耀的品牌力和盒子的產(chǎn)品力有很大關(guān)系。榮耀品牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比，從手機(jī)到盒子都是如此，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成較深的定位。在產(chǎn)品力打造上，榮耀盒子Pro回歸根本關(guān)注用戶的最大痛點(diǎn)。

一是聚焦產(chǎn)品力打透秒播屬性。一方面是找片方便。榮耀盒子Pro提供智能藍(lán)牙語音播控功能，語音識(shí)別率高，相對(duì)傳統(tǒng)的按鍵輸入來說，語音搜索找片更快速，而且支持廣東話和四川話。另一方面是看片順暢。配置全面升級(jí)，解決行業(yè)內(nèi)常見的卡頓問題。2GB內(nèi)存＋8 GB閃存是原來的2倍；播放緩存區(qū)大小是原來的5倍，更大緩存更少卡幀，加載速度快，觀影流暢，快速播放影片；存儲(chǔ)空間是原來2倍，更大空間更多應(yīng)用。以高配置實(shí)現(xiàn)快速播放。

二是發(fā)力內(nèi)容滿足觀看需求。榮耀憑借強(qiáng)大的品牌影響力，秉承長期經(jīng)營的“朋友圈”理念，與多家影視平臺(tái)達(dá)成開放合作，其正版資源之豐富幾乎為市面上所有電視盒子之最。比如榮耀盒子Pro接入國廣東方播控平臺(tái)，集成了CIBN環(huán)球影視、銀河·奇異果、云視聽極光、芒果TV等多個(gè)正版影視平臺(tái)，聚合了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流熱門視頻網(wǎng)站海量資源。此外，華為視頻重金引進(jìn)好萊塢和國內(nèi)大片，熱播電視劇精品片庫，為用戶打造在家即可觀看高清大片的場景。

三是多屏體驗(yàn)讓用戶覺得爽。一個(gè)賬號(hào)打通所有移動(dòng)設(shè)備，會(huì)員單端購買，多端共享，四個(gè)設(shè)備同時(shí)使用，跨屏續(xù)播。

雙十二臨近，各家廠商都在籌備促銷活動(dòng)，以不同的方式吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，榮耀的做法是36F游戲美女主播張琪格跨界京東直播，場景化展示榮耀盒子Pro秒播等賣點(diǎn)，并在11日、12日當(dāng)天降價(jià)讓利消費(fèi)者。其他廠商也會(huì)有類似的促銷動(dòng)作。

盡管成本不高，但電視盒子在家庭生活中占有重要的位置，在購買時(shí)候需保持理性，多方對(duì)比后再做決策。