5月17日消息，由國(guó)家網(wǎng)信辦牽頭，公安部、工信部、民政部、全國(guó)婦聯(lián)等有關(guān)部門聯(lián)合開展的“婚戀網(wǎng)站嚴(yán)重違規(guī)失信”專項(xiàng)整治工作開展3個(gè)月以來，已經(jīng)依法關(guān)閉了128家嚴(yán)重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站(含網(wǎng)站婚戀頻道)，并責(zé)令20余家網(wǎng)站整改或停網(wǎng)整頓。在網(wǎng)信辦宣布專項(xiàng)整治工作啟動(dòng)之后，各大婚戀網(wǎng)站即發(fā)聲支持。主要品牌網(wǎng)站認(rèn)為，在當(dāng)前婚戀網(wǎng)站市場(chǎng)亂象嚴(yán)重的情況下開展專項(xiàng)整治，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展十分必要，是行業(yè)的重大利好。

　　文|李清

　　毫無疑問，有關(guān)部門整治和關(guān)閉一批婚戀網(wǎng)站，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)必要性。因?yàn)橐恍┗閼倬W(wǎng)站不但成了傳播色情的溫床，帶來公民隱私信息泄露，而且還會(huì)影響社會(huì)風(fēng)氣。這些婚戀網(wǎng)站的存在和肆虐，還會(huì)讓正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚戀網(wǎng)站受影響，給社會(huì)以種種不好的刻板印象。128家嚴(yán)重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站被關(guān)閉，20余家網(wǎng)站整改或停網(wǎng)整頓，主要品牌婚戀網(wǎng)站必然會(huì)支持。

　　然而在筆者看來，一百多家婚戀網(wǎng)站受到關(guān)閉等處罰，雖然有利于凈化網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)風(fēng)氣，但對(duì)主流婚戀網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面，卻并不會(huì)帶來多少實(shí)質(zhì)性的幫助，算不上什么“重大利好”。

　　其一，那些搞一夜情約會(huì)、充當(dāng)色情交易平臺(tái)的網(wǎng)站，比如這次被關(guān)閉的“歡夜情交友網(wǎng)”之類，客戶原本就不是正常的征婚者。換句話說，這些網(wǎng)站與主流婚戀網(wǎng)站，原本就是在兩個(gè)軌道上發(fā)展，而不在同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。他們的網(wǎng)站名稱中之所以多有“婚戀”“交友”字樣，主要是為了逃避法律打擊。既然原本就不是實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)者，這些網(wǎng)站被打擊倒下了，與主流婚戀網(wǎng)站有多大關(guān)系呢?認(rèn)為是自己的致勝機(jī)會(huì)，難道默認(rèn)自己是他們同行嗎?

　　其二，上百家有問題婚戀網(wǎng)站被關(guān)閉后，對(duì)主流婚戀網(wǎng)站的一個(gè)現(xiàn)實(shí)影響將是，那些網(wǎng)站的許多用戶因“陣地”喪失，可能會(huì)轉(zhuǎn)到主流婚戀網(wǎng)站上活動(dòng)。很顯然，有不可告人目的的用戶，在主流征婚網(wǎng)站上需要偽裝自己，資料、言行都不能太“赤裸裸”。這對(duì)主流婚戀網(wǎng)站可不是件好事，因?yàn)閷徍斯芾沓杀緯?huì)加大。如果不慎被“攻陷”了，或許會(huì)讓自己前功盡棄。

　　其三，有關(guān)部門對(duì)“嚴(yán)重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站”的打擊，當(dāng)然同時(shí)也為主流網(wǎng)站做了一次信譽(yù)背書，但這對(duì)他們盈利能起到的幫助微乎其微。這些年，主流婚戀網(wǎng)站在知名度、用戶數(shù)上都已相當(dāng)可觀，但盈利一直是個(gè)難題。為什么?除了婚戀的特點(diǎn)讓婚戀網(wǎng)站的用戶缺乏粘性和持續(xù)消費(fèi)，婚戀網(wǎng)站的產(chǎn)品無法滿足用戶需求，也是有效盈利模式未能建立的重要原因。

　　還必須要說的是，幾大部門聯(lián)合整治“嚴(yán)重違規(guī)失信婚戀網(wǎng)站”，主要是從社會(huì)管理角度出發(fā)的，即主要是打擊網(wǎng)絡(luò)色情、未依法登記備案等現(xiàn)象，少量涉及縱容用戶違規(guī)、夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。對(duì)用戶對(duì)主流婚戀網(wǎng)站吐槽較多的經(jīng)營(yíng)問題，比如用疑似機(jī)器人賬號(hào)回復(fù)用戶，為促成消費(fèi)“亂點(diǎn)鴛鴦譜”，以及平臺(tái)之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等，因很難界定是違法或嚴(yán)重違規(guī)，還有一些用戶先交友再詐騙的，管理部門基本上無法去進(jìn)行整治。當(dāng)然，婚戀網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)發(fā)展和效益，主要靠自己的經(jīng)營(yíng)。但至少，別對(duì)這次整治行動(dòng)的“利好”寄望過高。