原標(biāo)題：娛樂(lè)明星與電競(jìng)的接軌 解析WCA2015的“擇偶”之路

　　幾天前，一條“跑男陳赫簽約YY旗下虎牙直播平臺(tái)”的消息在各大游戲資訊網(wǎng)站上登陸，引發(fā)了大量電競(jìng)粉絲的關(guān)注和熱議。當(dāng)然，輿論的焦點(diǎn)莫過(guò)于身為影視明星的陳赫高調(diào)加盟YY，到底是虎牙平臺(tái)籌備已久的一次高成本營(yíng)銷，還是離婚事件后人氣下滑的陳赫希望借助平民化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)重新塑造自己接地氣的娛樂(lè)明星形象，或者這根本就是雙方一拍即合的共贏計(jì)劃。

　　娛樂(lè)明星的“網(wǎng)癮時(shí)代” 電競(jìng)行業(yè)的撥正之路

　　明星大腕酷愛(ài)玩游戲早已不是什么新鮮事，姚明在多年前就表示自己是《魔獸世界》的腦殘粉絲；而影視圈中，林更新、陳赫、林俊杰和WCA2015形象代言人AngelaBaby等人均多次透露過(guò)，早就拜倒在《英雄聯(lián)盟》的獨(dú)特魅力下；就連近期因?yàn)楸粌鹤訋е鴧⑴c節(jié)目，人氣火爆的劉燁，也是在《傳奇》中一刀一槍砍過(guò)來(lái)的網(wǎng)癮少年……偶像們并不是不食人間煙火長(zhǎng)大的圣人，這一批80、90后的娛樂(lè)大咖們?cè)谕嗜ツ猩衽竦墓猸h(huán)后，同樣以普通人的生活方式來(lái)尋求放松與快樂(lè)。

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)深深地烙印上時(shí)代的痕跡，過(guò)去的中國(guó)，影視明星代表著文化與正能量，肩負(fù)引導(dǎo)民眾價(jià)值觀的重任；而游戲，電競(jìng)則被打上玩物喪志，沉迷虛幻的標(biāo)簽，是典型不被社會(huì)認(rèn)可的負(fù)面信息。因此你永遠(yuǎn)也不會(huì)看到陳道明代言XX網(wǎng)游，唐國(guó)強(qiáng)宣布簽約某某平臺(tái)的消息。電視銀屏的主流也是“魔獸金幣導(dǎo)致人民幣貶值，陶教授怒斥網(wǎng)癮毀掉少年”的批判思想。

　　而時(shí)間的推移帶來(lái)的是思想的開放，人們對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的重新認(rèn)識(shí)。首當(dāng)其沖的改變便是代表著社會(huì)主流視角的央視，從去年CCTV5在《體育人間》中播出的英雄聯(lián)盟皇族戰(zhàn)隊(duì)的紀(jì)錄片，到前段時(shí)間財(cái)經(jīng)頻道(CCTV2)針對(duì)DOTA2項(xiàng)目Ti5國(guó)際賽事的專題報(bào)道，也從側(cè)面反映了國(guó)家對(duì)于游戲行業(yè)的政策放松，和嘗試性地鼓勵(lì)。因此新一代的影視明星也不用顧忌影響的問(wèn)題，開始越來(lái)越多地正面接觸游戲、電競(jìng)行業(yè)。

　　電競(jìng)行業(yè)自身培養(yǎng)明星難 娛樂(lè)明星或更多試水

　　由于電競(jìng)直播的低門檻和淘金熱，參與者的數(shù)量可以用海量來(lái)形容，但在一個(gè)“阿貓阿狗”都能打開攝像頭的今天，不管是主播自身想火速成名，還是平臺(tái)企圖打造一個(gè)新星，在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)下都變得異常困難。而本身?yè)碛懈呷藲獾穆殬I(yè)選手，無(wú)論是現(xiàn)役的還是退役的，在各大平臺(tái)睜大了眼，瘋狂地高價(jià)爭(zhēng)奪中，早已成為日漸枯竭的資源。因而部分有遠(yuǎn)見性和膽識(shí)的廠商，開始將目光投向了擁有更大號(hào)召力和新鮮感十足的娛樂(lè)明星身上。

　　將寶押在與游戲、電競(jìng)行業(yè)牽連并不多的娛樂(lè)明星身上無(wú)疑是具有風(fēng)險(xiǎn)的，對(duì)于部分深度粉絲而言，很難去接受一個(gè)在游戲領(lǐng)域毫無(wú)說(shuō)服力的娛樂(lè)大咖。“看著XXX玩游戲那拙劣的水平，我也不知道他是來(lái)干嘛的…”這是某位玩家的真實(shí)心聲。正是因?yàn)閵蕵?lè)明星本身并不具備高超的游戲技術(shù)，也對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)所知甚少，無(wú)疑會(huì)與玩家造成隔閡，被打上“撈金博眼球”的標(biāo)簽。

　　而拋開質(zhì)疑，事實(shí)又是怎樣呢？今年幾大明星在電競(jìng)?cè)Φ氖仔憔钊烁械襟@艷一一8月4日晚騰訊安排的一場(chǎng)周杰倫《英雄聯(lián)盟》開黑直播成為了年度大事件，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，開播不到10分鐘，人數(shù)直線飆升到200萬(wàn)，而這場(chǎng)比賽的視頻在當(dāng)天在網(wǎng)上收看人數(shù)超過(guò)了1600萬(wàn)…我們無(wú)法判斷數(shù)據(jù)是否有浮夸，但作為親身觀看過(guò)比賽的玩家都表示，當(dāng)晚的盛狀之前從未見過(guò)。

　　而跑男女神AngelaBaby代言的WCA2015在上半年搶足了電競(jìng)?cè)︼L(fēng)頭，無(wú)論是廣州的電競(jìng)嘉年華，還是上海東亞展覽館的中國(guó)區(qū)資格賽，只要Baby到場(chǎng)的比賽，都被狂熱的粉絲圍成水泄不通。就連WCA本身的高額賽事獎(jiǎng)金，也早早被“女神所代言的賽事”奪走了眼球。

　　雖然最初也有不少人對(duì)周杰倫、AngelaBaby參與電競(jìng)抱有微詞，認(rèn)為他們逃不過(guò)民眾新鮮度的退熱，但僅從2015年來(lái)看，無(wú)論是騰訊LPL，還是WCA2015，斗魚等直播平臺(tái)都獲得了不小的成功，我們也能從背后有跡可循。

　　對(duì)于英雄聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，周杰倫的亮相更像是一次真人秀的網(wǎng)絡(luò)表演，就像人人都愛(ài)的跑男一樣。一方面是滿足了自己的好奇心，周杰倫玩游戲是什么水平？另一方面則是在真人直播中，能夠看到平常被禁錮在完美形象中的明星最真性情的一面。不同的僅僅是跑男在戶外玩游戲，周董則在室內(nèi)玩游戲?？粗粋€(gè)喜愛(ài)的明星，做著自己常做的事，這就是真人秀帶給人的快樂(lè)，也是明星直播成功的原因。

　　符合賽事定位的不二之選 淺談WCA與Baby的牽手之路

　　而Angelababy和WCA2015的雙贏則是另一種形式的成功：由于WCA是全年度，多地區(qū)的大型賽事，不會(huì)只考慮到一兩場(chǎng)比賽的收視率，同時(shí)還要兼顧自身多項(xiàng)目，不同受眾群體的定位。因此像周董這類人氣超高，但在電競(jìng)行業(yè)“資歷尚淺”的明星并不一定就是最好的選擇。而在很早之前就在電競(jìng)?cè)︻l繁露臉，參與活動(dòng)的Baby既帶來(lái)了不同年齡段粉絲的關(guān)注，其“金克斯”的親和形象也能讓電競(jìng)粉絲們產(chǎn)生好感。

　　事實(shí)上，WCA2015本身已經(jīng)擁有Sky、若風(fēng)等形象陽(yáng)光、粉絲眾多的職業(yè)選手助陣，為何還要堅(jiān)持“迎娶”Baby呢？從去年開始就提出過(guò)“全民電競(jìng)”口號(hào)的WCA目的在于容納盡可能多的熱門游戲，讓每一名玩家都能產(chǎn)生共鳴。Sky、若風(fēng)在各自的領(lǐng)域都是傳奇性的人物，但仍會(huì)受到項(xiàng)目的局限性，例如玩爐石的人不一定是英雄聯(lián)盟的鐵桿粉絲。而這時(shí)，娛樂(lè)明星認(rèn)可度廣的優(yōu)勢(shì)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，在電競(jìng)行業(yè)泛娛樂(lè)化的當(dāng)下，跟傳統(tǒng)影視、體育等行業(yè)的交流合作是未來(lái)大勢(shì)所趨。

　　有人說(shuō)過(guò)，以后會(huì)有越來(lái)越多的娛樂(lè)、體育明星通過(guò)直播、賽事走進(jìn)大眾視野，我想這不是憑空吹噓，也許有一天屏幕上出現(xiàn)了姚明、劉翔的身影，我們還是不要太過(guò)驚訝才好。（中新網(wǎng)IT頻道）