在電商生態(tài)圈里，受益者已不局限于生產(chǎn)商、網(wǎng)店主、網(wǎng)絡(luò)客服、消費(fèi)者、快遞員，一個(gè)個(gè)全新的職業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)正不斷出現(xiàn)。記者近日獲悉，曾經(jīng)的網(wǎng)店模特如今已發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)紅人，模特經(jīng)濟(jì)也蛻變成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。不僅部分網(wǎng)絡(luò)紅人的收入堪比明星，而且專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅孵化器也應(yīng)運(yùn)而生，由此產(chǎn)生的原創(chuàng)品牌、就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)效益都大幅增長(zhǎng)。

催熱數(shù)千原創(chuàng)品牌

去年5月才成為淘寶店主的董小颯，是某直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播，每一次線上直播都能獲得百萬(wàn)人次關(guān)注。在粉絲支持下，僅一年多時(shí)間，董小颯的淘寶店已成為三個(gè)金皇冠店鋪，月收入達(dá)六位數(shù)以上。同樣是網(wǎng)紅店主的張大奕在微博上有193萬(wàn)名粉絲，自從開(kāi)設(shè)網(wǎng)店后，只要有新品上架，當(dāng)天的成交額一定是全平臺(tái)女裝類(lèi)第一名。

來(lái)自淘寶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年“6?18”大促中，銷(xiāo)量排名前十的女裝店鋪中，有7家為網(wǎng)紅店鋪；在日常銷(xiāo)售中，部分網(wǎng)紅店鋪新款成交額一天就突破千萬(wàn)元，表現(xiàn)絲毫不亞于知名服飾品牌。

數(shù)以?xún)|計(jì)的銷(xiāo)售額背后，是越來(lái)越多的原創(chuàng)品牌誕生。目前，淘寶上的網(wǎng)紅店鋪超過(guò)1000家。由于每家店鋪銷(xiāo)售的商品不局限一個(gè)品牌，因此至少為數(shù)千個(gè)原創(chuàng)品牌打開(kāi)市場(chǎng)。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅店鋪的成交爆發(fā)力是傳統(tǒng)淘寶店鋪的2.5倍。

網(wǎng)紅店鋪有明顯短板

記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅店主的成長(zhǎng)路徑頗為相似：本人大多是年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人，以自己的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行服飾選款和視覺(jué)推廣； 通過(guò)社交媒體聚集人氣后，再依托粉絲群體定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾，一些嗅覺(jué)敏銳的創(chuàng)業(yè)者看準(zhǔn)商機(jī)，以網(wǎng)紅孵化器的姿態(tài)出現(xiàn)在電商生態(tài)圈里。網(wǎng)紅孵化器專(zhuān)家馮敏說(shuō)，網(wǎng)紅店鋪雖然有清晰的商業(yè)模式，但短板也很明顯：缺乏供應(yīng)鏈支持、團(tuán)隊(duì)管理不規(guī)范、粉絲經(jīng)濟(jì)過(guò)于單一。所以，網(wǎng)紅孵化器好比“保姆+經(jīng)紀(jì)人+供應(yīng)鏈”，不僅幫助網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲互動(dòng)、進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是對(duì)網(wǎng)紅店鋪所涉及的供應(yīng)鏈進(jìn)行整合。

以一家服飾類(lèi)網(wǎng)紅店鋪為例，由于粉絲量巨大，光靠網(wǎng)紅一人，難以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、篩選和銷(xiāo)售，而網(wǎng)紅孵化器則從國(guó)外品牌專(zhuān)賣(mài)店、買(mǎi)手店、設(shè)計(jì)師店中尋找適合其粉絲定位的設(shè)計(jì)點(diǎn)，再與網(wǎng)絡(luò)紅人共同確定如何塑造店鋪形象和原創(chuàng)品牌。通過(guò)這一努力，單一網(wǎng)店可提供的就業(yè)崗位數(shù)量顯著增加。一般估算，每家網(wǎng)店平均提供的直接就業(yè)崗位約在3人左右，而網(wǎng)紅店鋪向上下延伸，直接加間接就業(yè)崗位的數(shù)量至少是傳統(tǒng)網(wǎng)店的3倍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景也吸引了電商平臺(tái)。淘寶總監(jiān)靳科承認(rèn)，這一全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力有幫助。平臺(tái)也在為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制訂相應(yīng)的扶持措施，實(shí)現(xiàn)雙贏。