北京時間1月4日消息，據(jù)科技網(wǎng)站TechInsider報道，許多人不知道，如今被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奉為金科玉律的“內(nèi)容為王”理論，比爾·蓋茨早在20年前就提到了。在1996年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與如今相比可謂是天壤之別。當(dāng)時無論是網(wǎng)民還是網(wǎng)站均非常稀少，網(wǎng)速慢到讓人痛苦，像YouTube和Facebook這樣現(xiàn)代化網(wǎng)站尚未出現(xiàn)，而專門為數(shù)字化用戶服務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)更是聞所未聞。

　　盡管彼時的互聯(lián)網(wǎng)是如此貧瘠，但蓋茨卻看到了它如萬花筒一般繁榮的未來。在1996年1月3日，蓋茨發(fā)表名為“內(nèi)容為王”的文章，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展作出了大膽的預(yù)言，比如，他稱用戶生成內(nèi)容模式將會崛起，而平面媒體將會消亡。而20年后回頭再看，蓋茨的許多預(yù)言都一一成為了現(xiàn)實：

　　▲工人在回收廢舊電視機(jī)

　　1、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將會如電視行業(yè)一樣賺錢

　　“我認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)上真正賺錢的將是內(nèi)容，就如同在電視行業(yè)發(fā)生的一樣，”蓋茨在文章中寫道。

　　1996年時互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容稀少，因為那時網(wǎng)速慢、上網(wǎng)貴，網(wǎng)民數(shù)量只有約1000萬人。

　　但蓋茨稱，隨著時間的發(fā)展，更多更好的內(nèi)容將會出現(xiàn)，將有越來越多的人想要瀏覽這些內(nèi)容，而內(nèi)容提供商將通過數(shù)字廣告賺到大錢。

　　互聯(lián)網(wǎng)如今跟電視行業(yè)一樣賺錢嗎?還沒有，但廣告支出正逐漸向數(shù)字化傾斜。

　　據(jù)《紐約時報》稱，今年將有約38%的廣告支出花費在電視上，而到2017年，數(shù)字廣告將會超過電視廣告。

　　▲Reddit網(wǎng)站

　　2、用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站將占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)最讓人興奮的一點就是，只要有PC和鼠標(biāo)你就能發(fā)布任何內(nèi)容。在某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)就像是一臺復(fù)印機(jī)，它能以極低的成本復(fù)制內(nèi)容，無論網(wǎng)站的用戶量有多大。”

　　蓋茨并未使用“用戶生成內(nèi)容”一詞，但這正是他所描述的東西。當(dāng)時少數(shù)公司貢獻(xiàn)了大部分的內(nèi)容，想要發(fā)聲的人只會去找當(dāng)?shù)氐膱蠹垺?/p>

　　但稚嫩的互聯(lián)網(wǎng)就像是一個民主王國，蓋茨認(rèn)為，這將允許人們創(chuàng)造全新而有趣的東西。

　　從病毒視頻“查理咬我手指”到流行巨星賈斯丁·比伯從互聯(lián)網(wǎng)上崛起，我們絕對可以說，蓋茨的預(yù)言是完全正確的。

　　在2016年，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都將由普通人創(chuàng)造，他們既是創(chuàng)造者也是消費者。Reddit、Instagram、Facebook等為人們提供了各種發(fā)聲的平臺。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)將為小公司提供與大公司競爭的公平平臺

　　“互聯(lián)網(wǎng)將為大多數(shù)公司提供各種機(jī)遇，不管是提供信息還是娛樂，不會有公司會因為規(guī)模太小而無法參與競爭。”

　　在1996年，互聯(lián)網(wǎng)公司只有少數(shù)的幾家，人們很容易認(rèn)為大玩家將輕易的干掉小型初創(chuàng)公司。然而這并沒有發(fā)生。

　　與“用戶生成內(nèi)容”模式類似，互聯(lián)網(wǎng)為小公司提供了公平的平臺，只要能打造出超酷的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)就能讓這些公司聲名遠(yuǎn)播，而且還無需花費太多廣告費。

　　Dollar Shave Club的病毒性視頻讓它在48小時內(nèi)就獲得了12000名訂閱用戶。在2015年，一家只有一位員工、名為ViralNova的公司成功以1億美元賣身。

　　▲紙媒逐漸消亡

　　4、平面媒體將會消亡

　　“傳統(tǒng)媒體公司能否在互聯(lián)網(wǎng)時代取得成功一直是個問號，甚至，一些印刷雜志的未來也會受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。”

　　一定程度上，幾乎每家大型新聞機(jī)構(gòu)如今都找到了在互聯(lián)網(wǎng)上生存的方法。但許多傳統(tǒng)媒體只是簡單地把紙質(zhì)內(nèi)容搬到了網(wǎng)上，沒有任何創(chuàng)新。蓋茨認(rèn)為，這種策略無法取得成功。

　　而結(jié)果也證明蓋茨是正確的。

　　紙質(zhì)雜志和報紙如今仍然存在，但其廣告營收卻在2014年降到了1950年以來的最低點，并且仍在持續(xù)下滑。

　　同時，數(shù)字為先的出版商，例如BuzzFeed、Vice等卻在持續(xù)成功。

　　5、本地新聞將在全球傳播

　　“互聯(lián)網(wǎng)淘金熱目前主要發(fā)生在美國，但我認(rèn)為隨著通信成本下降，這股熱潮將橫掃全球，屆時大量地區(qū)性的內(nèi)容將會在全球不同國家傳播。”

　　紙媒的減少并不意味著新聞會跟著減少，而是恰恰相反。

　　正如蓋茨預(yù)測的那樣，上網(wǎng)費用已大幅減少，目前全球已有40%多的人連上網(wǎng)絡(luò)，而1996年這一數(shù)字僅有約1%。

　　隨著更多的人瀏覽全球各地的新聞，一些本地化的新聞常常會引發(fā)全球性影響。例如2014年的美國弗格森抗議事件，該事件得到了巴勒斯坦人在網(wǎng)上的熱烈聲援。

　　6、幫助網(wǎng)站商業(yè)化的“付費墻”服務(wù)將在一年內(nèi)出現(xiàn)

　　“一年之內(nèi)，付費墻這種機(jī)制將會出現(xiàn)，它允許內(nèi)容提供商對內(nèi)容收取少量費用。當(dāng)訪問到付費內(nèi)容時，你無需填寫支票或郵寄費用，用戶只需點擊即可完成付費。”

　　即使是現(xiàn)在，網(wǎng)站對內(nèi)容收費的可行度也仍存爭議，而在1996年，在線支付更一種人們從未見過的全新技術(shù)。那種網(wǎng)站可對內(nèi)容收取費用的想法在人們看來完全就是瘋話。

　　實際上蓋茨的微軟公司領(lǐng)導(dǎo)了這一理念的發(fā)展。微軟在1996年6月推出了Slate.com網(wǎng)站，向人們收取每年19.95美元的訂閱費。雖然微軟遭遇挫折，在一年后下調(diào)了訂閱費，但其他小伙伴們跟了上來：《華爾街日報》在1997年1月推出一年50美元的付費墻服務(wù)，并沿用至今。

　　“然而這也有一定的棘手性，因為一旦網(wǎng)站收取訂閱費，流量立馬就會大幅下滑，其廣告平臺的價值也會減小，”蓋茨當(dāng)時稱。

　　蓋茨對這種“出版平衡策略”的預(yù)測相當(dāng)正確，但是目前許多公司已經(jīng)找到成功實施付費墻的方法，例如《紐約時報》的付費墻營收就超過了數(shù)字廣告的營收。