互聯(lián)網今天各種金科玉律,比爾蓋茨20年前已預言

2016-01-04 13:43:00 來源:鳳凰科技  作者:佚名 人氣:350 次閱讀 122 條評論

北京時間1月4日消息,據(jù)科技網站TechInsider報道,許多人不知道,如今被互聯(lián)網行業(yè)奉為金科玉律的“內容為王”理論,比爾&mi...

  北京時間1月4日消息,據(jù)科技網站TechInsider報道,許多人不知道,如今被互聯(lián)網行業(yè)奉為金科玉律的“內容為王”理論,比爾·蓋茨早在20年前就提到了。在1996年,互聯(lián)網行業(yè)與如今相比可謂是天壤之別。當時無論是網民還是網站均非常稀少,網速慢到讓人痛苦,像YouTube和Facebook這樣現(xiàn)代化網站尚未出現(xiàn),而專門為數(shù)字化用戶服務的傳媒機構更是聞所未聞。

互聯(lián)網今天各種金科玉律,比爾蓋茨20年前已預言

  盡管彼時的互聯(lián)網是如此貧瘠,但蓋茨卻看到了它如萬花筒一般繁榮的未來。在1996年1月3日,蓋茨發(fā)表名為“內容為王”的文章,對互聯(lián)網行業(yè)未來的發(fā)展作出了大膽的預言,比如,他稱用戶生成內容模式將會崛起,而平面媒體將會消亡。而20年后回頭再看,蓋茨的許多預言都一一成為了現(xiàn)實:

互聯(lián)網今天各種金科玉律,比爾蓋茨20年前已預言

  ▲工人在回收廢舊電視機

  1、互聯(lián)網內容將會如電視行業(yè)一樣賺錢

  “我認為未來互聯(lián)網上真正賺錢的將是內容,就如同在電視行業(yè)發(fā)生的一樣,”蓋茨在文章中寫道。

  1996年時互聯(lián)網上內容稀少,因為那時網速慢、上網貴,網民數(shù)量只有約1000萬人。

  但蓋茨稱,隨著時間的發(fā)展,更多更好的內容將會出現(xiàn),將有越來越多的人想要瀏覽這些內容,而內容提供商將通過數(shù)字廣告賺到大錢。

  互聯(lián)網如今跟電視行業(yè)一樣賺錢嗎?還沒有,但廣告支出正逐漸向數(shù)字化傾斜。

  據(jù)《紐約時報》稱,今年將有約38%的廣告支出花費在電視上,而到2017年,數(shù)字廣告將會超過電視廣告。

互聯(lián)網今天各種金科玉律,比爾蓋茨20年前已預言

  ▲Reddit網站

  2、用戶生成內容的網站將占領互聯(lián)網

  “互聯(lián)網最讓人興奮的一點就是,只要有PC和鼠標你就能發(fā)布任何內容。在某種意義上,互聯(lián)網就像是一臺復印機,它能以極低的成本復制內容,無論網站的用戶量有多大。”

  蓋茨并未使用“用戶生成內容”一詞,但這正是他所描述的東西。當時少數(shù)公司貢獻了大部分的內容,想要發(fā)聲的人只會去找當?shù)氐膱蠹垺?/p>

  但稚嫩的互聯(lián)網就像是一個民主王國,蓋茨認為,這將允許人們創(chuàng)造全新而有趣的東西。

  從病毒視頻“查理咬我手指”到流行巨星賈斯丁·比伯從互聯(lián)網上崛起,我們絕對可以說,蓋茨的預言是完全正確的。

  在2016年,網絡內容都將由普通人創(chuàng)造,他們既是創(chuàng)造者也是消費者。Reddit、Instagram、Facebook等為人們提供了各種發(fā)聲的平臺。

  3、互聯(lián)網將為小公司提供與大公司競爭的公平平臺

  “互聯(lián)網將為大多數(shù)公司提供各種機遇,不管是提供信息還是娛樂,不會有公司會因為規(guī)模太小而無法參與競爭。”

  在1996年,互聯(lián)網公司只有少數(shù)的幾家,人們很容易認為大玩家將輕易的干掉小型初創(chuàng)公司。然而這并沒有發(fā)生。

  與“用戶生成內容”模式類似,互聯(lián)網為小公司提供了公平的平臺,只要能打造出超酷的內容,互聯(lián)網就能讓這些公司聲名遠播,而且還無需花費太多廣告費。

  Dollar Shave Club的病毒性視頻讓它在48小時內就獲得了12000名訂閱用戶。在2015年,一家只有一位員工、名為ViralNova的公司成功以1億美元賣身。

互聯(lián)網今天各種金科玉律,比爾蓋茨20年前已預言

  ▲紙媒逐漸消亡

  4、平面媒體將會消亡

  “傳統(tǒng)媒體公司能否在互聯(lián)網時代取得成功一直是個問號,甚至,一些印刷雜志的未來也會受到互聯(lián)網的挑戰(zhàn)。”

  一定程度上,幾乎每家大型新聞機構如今都找到了在互聯(lián)網上生存的方法。但許多傳統(tǒng)媒體只是簡單地把紙質內容搬到了網上,沒有任何創(chuàng)新。蓋茨認為,這種策略無法取得成功。

  而結果也證明蓋茨是正確的。

  紙質雜志和報紙如今仍然存在,但其廣告營收卻在2014年降到了1950年以來的最低點,并且仍在持續(xù)下滑。

  同時,數(shù)字為先的出版商,例如BuzzFeed、Vice等卻在持續(xù)成功。

  5、本地新聞將在全球傳播

  “互聯(lián)網淘金熱目前主要發(fā)生在美國,但我認為隨著通信成本下降,這股熱潮將橫掃全球,屆時大量地區(qū)性的內容將會在全球不同國家傳播。”

  紙媒的減少并不意味著新聞會跟著減少,而是恰恰相反。

  正如蓋茨預測的那樣,上網費用已大幅減少,目前全球已有40%多的人連上網絡,而1996年這一數(shù)字僅有約1%。

  隨著更多的人瀏覽全球各地的新聞,一些本地化的新聞常常會引發(fā)全球性影響。例如2014年的美國弗格森抗議事件,該事件得到了巴勒斯坦人在網上的熱烈聲援。

  6、幫助網站商業(yè)化的“付費墻”服務將在一年內出現(xiàn)

  “一年之內,付費墻這種機制將會出現(xiàn),它允許內容提供商對內容收取少量費用。當訪問到付費內容時,你無需填寫支票或郵寄費用,用戶只需點擊即可完成付費。”

  即使是現(xiàn)在,網站對內容收費的可行度也仍存爭議,而在1996年,在線支付更一種人們從未見過的全新技術。那種網站可對內容收取費用的想法在人們看來完全就是瘋話。

  實際上蓋茨的微軟公司領導了這一理念的發(fā)展。微軟在1996年6月推出了Slate.com網站,向人們收取每年19.95美元的訂閱費。雖然微軟遭遇挫折,在一年后下調了訂閱費,但其他小伙伴們跟了上來:《華爾街日報》在1997年1月推出一年50美元的付費墻服務,并沿用至今。

  “然而這也有一定的棘手性,因為一旦網站收取訂閱費,流量立馬就會大幅下滑,其廣告平臺的價值也會減小,”蓋茨當時稱。

  蓋茨對這種“出版平衡策略”的預測相當正確,但是目前許多公司已經找到成功實施付費墻的方法,例如《紐約時報》的付費墻營收就超過了數(shù)字廣告的營收。

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