本文由三節(jié)課官方出品，作者黃有璨，三節(jié)課發(fā)起人，微信公號(hào)“黃的世界” 作者。三節(jié)課是首家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主題學(xué)習(xí)社區(qū)，免費(fèi)提供最系統(tǒng)的產(chǎn)品 + 運(yùn)營(yíng)課程學(xué)習(xí)，定期出品有深度、有溫度的產(chǎn)品觀察 + 評(píng)論。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系三節(jié)課，并注明出處。

　　1995年，中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)。

　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)思維” 和 “互聯(lián)網(wǎng) +” 已經(jīng)幾乎無(wú)人不知。

　　寫(xiě)這篇文章的源起，源于一些偶發(fā)性的思考——這 20年 間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流產(chǎn)品的演變過(guò)程，背后的軌跡到底是怎樣的?

　　在這個(gè)思考的過(guò)程中，我時(shí)常會(huì)有如下的感嘆——

　　互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)雖然千變?nèi)f化風(fēng)起云涌，但其背后的一些大眾心理、訴求和規(guī)律，卻是始終不變和一以貫之的。

　　(一)

　　對(duì)于老一輩網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)圈人士們而言，基本上不太有爭(zhēng)議的一件事是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起點(diǎn)，是 20年 前中關(guān)村大街上那家叫做 “瀛海威” 的公司出現(xiàn)。大概人們永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記的，是瀛海威當(dāng)年那個(gè)經(jīng)典無(wú)比的廣告——

　　“中國(guó)人距離信息高速公路還有多遠(yuǎn)?由此向北 1500 米。”

　　所以，你發(fā)現(xiàn)了，20年 前的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們最大的吸引力所在，是 “信息”。在那個(gè)大多數(shù)人最主要的信息獲取渠道還是看 “新聞聯(lián)播” 的時(shí)代，信息還是 100%的稀缺品。

　　也因此，有一種產(chǎn)品形態(tài)最先火了起來(lái)，它把大量的資訊和信息按照各種分類(lèi)整合在一起，放到一個(gè)站點(diǎn)上如打了個(gè)大包一般一并推送給用戶，讓用戶可以樂(lè)此不疲的在這里瀏覽各種新聞、咨詢、花邊消息和社會(huì)事件。

　　這樣的產(chǎn)品形態(tài)，被叫做 “門(mén)戶”，這個(gè)名字影射著在那個(gè)時(shí)代，它們?cè)菬o(wú)數(shù)網(wǎng)民們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的入口。

　　那些最早期的門(mén)戶里發(fā)展得好的幾家，都紛紛上市了，還都成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的第一代嬌子寵兒。這里，就包括了新浪、搜狐和網(wǎng)易。

　　信息雖好，但看多看久了，難免疲勞。于是，過(guò)了不久，很快有一部分人覺(jué)得只能干看是不過(guò)癮的，他們還得要自己發(fā)言和發(fā)聲，還想要跟別人一起討論。

　　于是又有一種產(chǎn)品形態(tài)快速流行了起來(lái)，它就是論壇。跟門(mén)戶的內(nèi)容完全由編輯生成不同，論壇是一個(gè)任何人都可以發(fā)言的地方，用現(xiàn)在所謂的 “互聯(lián)網(wǎng)思維” 來(lái)講，論壇是更有 “參與感” 的。關(guān)于論壇，最早幾年的互聯(lián)網(wǎng)世界里，最著名和最動(dòng)人的故事，可能莫過(guò)于瀛海威上那個(gè)自稱身患絕癥，在生命垂危之際給人們留下了一封信和一束玫瑰花，名叫 “Rose” 的女孩了。

　　眼看著論壇流行起來(lái)，各大門(mén)戶紛紛迅速跟進(jìn)，搞起了自己的論壇。其中，在早期，新浪的地位逐漸坐大，奠定起早期江湖地位的，也有一系列標(biāo)志性事件，其中最著名的一個(gè)，就是 97年 十強(qiáng)賽，中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)負(fù)于卡塔爾，失去出線機(jī)會(huì)后，有個(gè)叫老榕的人跑到四通利方(新浪前身)的體育沙龍論壇里發(fā)表了一篇《大連金州不相信眼淚》。這篇文章幾乎在一夜間傳遍大江南北。以至于那個(gè)年代的球迷群體里，幾乎沒(méi)有一個(gè)人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這篇文章和 “老榕” 這個(gè)名字的。順帶說(shuō)一聲，當(dāng)時(shí)體育沙龍的版主，貌似叫做老沉。

　　此后，也有幾個(gè)其他論壇先后因?yàn)椴煌脑颉⒃掝}和人群而崛起，這其中最著名和盛極一時(shí)的，有天涯、西祠胡同和貓撲。

　　(二)

　　我自己是差不多在十六年前才剛剛開(kāi)始觸碰到 “互聯(lián)網(wǎng)” 這么個(gè)玩意兒的。

　　那時(shí)候的人們，面對(duì)的另一個(gè)境況，就是孤獨(dú)寂寞。大部分人僅僅基于線下的那個(gè)社交圈子既有限，又充滿了各種限制。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)人心中都憋著大量想說(shuō)的話卻在現(xiàn)實(shí)世界里找不到別人訴說(shuō)，從十幾歲的小毛孩子，一直到三四十歲的大叔阿姨，竟無(wú)一例外。

　　再于是，另一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)也就隨之興起，它叫做 “聊天室”，簡(jiǎn)單講，就是一群人來(lái)到一個(gè)地方，然后就可以通過(guò)語(yǔ)音或文字互相實(shí)現(xiàn)交流和交談的地方。那時(shí)候最火爆的聊天室，叫做 “碧海銀沙”，其中最火爆的房間，差不多任何時(shí)候上線都會(huì)有至少近百人在線。提起碧聊這兩個(gè)字，大概會(huì)勾起很多第一代的網(wǎng)民們的諸多美好回憶。

　　同時(shí)因?yàn)槿藗兊墓陋?dú)寂寞而興起的另一個(gè)玩意，則是 QQ。嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)說(shuō)，那時(shí)候它還不叫 “QQ”，而是叫 “OICQ”，基本上是一個(gè)半山寨國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的東西。

　　但是，它卻是第一個(gè)真正意義上在國(guó)內(nèi)得到普及的大眾社交和 1 對(duì) 1 即時(shí)通訊工具，這里有很多天時(shí)地利人和，就不再一一講起。

　　有了 QQ 之后人們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間之后都很 HIGH，我們往 QQ 里加了同學(xué)，通過(guò)搜索加了 N 多的同城網(wǎng)友，還加了無(wú)數(shù)在各種地方偶然在線上邂逅認(rèn)識(shí)的兄弟姐妹們，在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們都在 QQ 上聊得不亦樂(lè)乎。不太夸張的說(shuō)，在我的記憶里，是 QQ 的出現(xiàn)才真正帶火了 “網(wǎng)吧” 這樣的地方。我還記得，差不多就是 2000年 前后，在我老家的那個(gè)小縣城里，就一下冒出來(lái)了六七家網(wǎng)吧，每逢周末走進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)滿屋子的人都在上 QQ，找人聊天。

　　慢慢的，人們?cè)絹?lái)越開(kāi)始發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)不可思議的玩意兒——一方面，以往你苦逼哈哈干了一輩子不見(jiàn)得能掙到的錢(qián)，通過(guò)創(chuàng)辦一個(gè)網(wǎng)站，有可能幾年就掙到了;另一方面，那些你在現(xiàn)實(shí)世界上無(wú)處訴說(shuō)無(wú)人聆聽(tīng)的話，來(lái)到網(wǎng)上后，卻可能會(huì)引發(fā)千萬(wàn)人追捧側(cè)目。于是各種各樣的網(wǎng)站猶如雨后春筍般的被創(chuàng)建了起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和信息也開(kāi)始不斷以爆炸式的速度增長(zhǎng)。

　　當(dāng)各式網(wǎng)站和各類(lèi)信息多到了一定數(shù)量級(jí)之后，人們?nèi)绾文軌蛘业讲⒂涀∷鼈兙统闪藛?wèn)題。于是，一系列致力于幫助人們改善記不住網(wǎng)址、找不到想要的信息等等之類(lèi)的東西就出現(xiàn)并流行開(kāi)來(lái)了，它們中的一個(gè)，叫做中文上網(wǎng)服務(wù)，簡(jiǎn)單說(shuō)，是一種不需要你記住網(wǎng)址，只需要在地址欄輸入中文名就可以直達(dá)相關(guān)網(wǎng)站的服務(wù)，其領(lǐng)銜者叫 3721;它們中的另一個(gè)，是網(wǎng)址導(dǎo)航，比如 hao123;最后一種更高級(jí)的東西，則叫做搜索引擎，最早人們用得最多的，是雅虎和 Google，再后來(lái)，就有了百度。

　　那些早期混聊天室的人很快發(fā)現(xiàn)聊天室很可能并不是社交的最佳選擇——如果我在某個(gè)聊天室邂逅了某些自己喜歡的人，我一定更希望加個(gè) QQ 與對(duì)方私聊，而不是跟對(duì)方約好下次繼續(xù)聊天室再見(jiàn)。

　　但是，一部分敏銳的人很快發(fā)現(xiàn)，雖然不太適合進(jìn)行社交，但聊天室特別適合做另外一件事——秀場(chǎng)。簡(jiǎn)而言之，就是少數(shù)一兩個(gè)人借助聊天室進(jìn)行各類(lèi)表演，其他人則紛紛圍觀追捧點(diǎn)贊叫好。這事，QQ 做不了，論壇更做不了，于是，聊天室紛紛開(kāi)始向秀場(chǎng)形式轉(zhuǎn)變。再再往后，人們又發(fā)現(xiàn)，一個(gè)聲音甜美長(zhǎng)相不賴還能略帶些才藝的美女主播，往往才是讓秀場(chǎng)火起來(lái)的第一要素。這件事持續(xù)往下演化和發(fā)展，差不多就成了現(xiàn)在的 9158、六間房和 YY。

　　(三)

　　論壇確實(shí)是個(gè)好地方，它有太多故事可以講。

　　在論壇，每個(gè)人都擁有發(fā)帖和發(fā)言的自由，且一個(gè)帖子發(fā)出來(lái)，作者和讀者還可以彼此互動(dòng)，一個(gè)好的故事或文章，往往后面會(huì)跟著成千上萬(wàn)條評(píng)論。并且，論壇這地方是這樣，一個(gè)內(nèi)容越熱門(mén)越火，慕名而來(lái)圍觀參與的人就越多，好多經(jīng)典和紅極一時(shí)的熱貼都是這么起來(lái)的，這當(dāng)中，當(dāng)然少不了天涯那個(gè)著名的鎮(zhèn)壇寶帖——“北緯周公子大戰(zhàn)易燁卿”。

　　在玩論壇的過(guò)程中，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，故事連載是一種非常好的引發(fā)關(guān)注和持續(xù)進(jìn)行互動(dòng)的方式，且也廣受觀眾喜愛(ài)，于是后來(lái)就有人拉攏了一批原創(chuàng)寫(xiě)手，專(zhuān)門(mén)做起了中文小說(shuō)閱讀網(wǎng)站，這其中名頭比較響亮的，有紅袖添香和起點(diǎn)中文網(wǎng)。

　　論壇當(dāng)年之火爆，一時(shí)無(wú)兩，以至于但凡是泡網(wǎng)泡了一段時(shí)間且小有點(diǎn)名氣的，十有八九都想自己搞個(gè)論壇玩玩，但又苦于沒(méi)有技術(shù)，不知該從何搞起。于是一個(gè)叫做戴志康的當(dāng)年還在讀大學(xué)的 80 后小年輕就趁勢(shì)而入，做了個(gè)自助的論壇建站系統(tǒng)，這玩意叫做 Discuz，在此后長(zhǎng)達(dá)十多年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)幾乎超過(guò) 70%的線上論壇，都是用它建成的。

　　一個(gè)論壇，就像是一個(gè)江湖，江湖初現(xiàn)之時(shí)，總會(huì)引來(lái)世外高人，高人們長(zhǎng)期廝混在一個(gè)江湖，也就慢慢有了江湖地位，這差不多就是早期網(wǎng)絡(luò)世界的 “意見(jiàn)領(lǐng)袖” 了。很多現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的名人牛人們，差不多都是從論壇時(shí)代的紅人和意見(jiàn)領(lǐng)袖這樣一路過(guò)來(lái)的，比如方舟子，比如當(dāng)年明月，再比如雕爺和菜頭。

　　不過(guò)，江湖也有江湖的問(wèn)題。江湖太火爆，高人太多，就會(huì)導(dǎo)致新人沒(méi)有機(jī)會(huì)冒泡?；旧显谀切┗鸨恼搲铮粋€(gè)帖子發(fā)出來(lái)，不能在 10 秒內(nèi)得到關(guān)注回復(fù)或是版主加精置頂，基本就會(huì)秒沉。

　　江湖的另外一個(gè)問(wèn)題，就是混江湖的人多了，難免吵架。

　　混在江湖，觀點(diǎn)意見(jiàn)不同是常有的事，論壇既然有發(fā)言自由，我看你說(shuō)的覺(jué)得不對(duì)，當(dāng)然可以另起一個(gè)言論跟你對(duì)戰(zhàn)，對(duì)戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)一激烈，免不了就成了對(duì)罵。尤其有時(shí)對(duì)戰(zhàn)是在兩大意見(jiàn)領(lǐng)袖之間甚至是論壇管理者之間產(chǎn)生時(shí)，論壇群眾們往往會(huì)分為旗幟鮮明的兩派，為了維護(hù)自己的支持者而爭(zhēng)得面紅耳赤。

　　罵戰(zhàn)的最極端后果，就是吵累了，大家紛紛疲憊之后，一種 “累覺(jué)不愛(ài)” 的感覺(jué)填滿心間，于是就有有人選擇離開(kāi)和出走。這樣一個(gè) “建壇-論壇發(fā)展-意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生-更多意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生-意見(jiàn)領(lǐng)袖吵架-論壇分裂，意見(jiàn)領(lǐng)袖出走-論壇衰敗” 的怪圈，至今沒(méi)有任何一個(gè)社區(qū)能夠成功跳出，包括現(xiàn)世版的論壇——知乎，也仍還在這個(gè)圈內(nèi)打轉(zhuǎn)。

　　于是，另一個(gè)好東西出現(xiàn)了，它就是博客。

　　上面說(shuō)了，論壇雖好，但時(shí)間長(zhǎng)了，會(huì)有兩大問(wèn)題，一是高人太多競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為一個(gè)混在論壇的內(nèi)容創(chuàng)造者，你想要獲得關(guān)注，總會(huì)越來(lái)越難。二就是人多嘴雜，本來(lái)你只是想靜靜寫(xiě)點(diǎn)東西表達(dá)些觀點(diǎn)立場(chǎng)，卻總是不知不覺(jué)就會(huì)被卷入到一些爭(zhēng)議對(duì)抗中去，有時(shí)候，混在論壇而卷入一場(chǎng)爭(zhēng)議，真會(huì)有一種百口莫辯的委屈，這種事經(jīng)歷多了，累心。

　　所以，擁有一個(gè)自己的一畝三分地，只是靜靜的寫(xiě)自己喜歡的內(nèi)容和主題，吸引同樣喜歡這個(gè)主題的人，跟他們來(lái)單獨(dú)交流互動(dòng)，讓喜歡你的人都跑到你的這個(gè)地盤(pán)上來(lái)玩，就成了很多人的訴求。

　　博客，就是用來(lái)干這個(gè)事的。博客最讓人動(dòng)心的地方，就是這是一個(gè)完全以自我為中心的地方，非常有助于自我品牌的建立和拓展，用現(xiàn)在的話講，它是 “自媒體”。

　　于是，當(dāng)時(shí)很多在論壇上 NB 哄哄的人和各種知名人物，紛紛被邀請(qǐng)去寫(xiě)博客，這其中，有一個(gè)叫 “博客中國(guó)” 的網(wǎng)站最先有了點(diǎn)名頭，后來(lái)博客逐漸火爆，三大門(mén)戶紛紛迅速跟進(jìn)博客戰(zhàn)略，一如他們當(dāng)年紛紛跟進(jìn)論壇。這其中，以新浪博客最為成功，借助自己的媒體優(yōu)勢(shì)和名人資源，新浪一度占據(jù)了博客市場(chǎng)的半壁江山，而徐靜蕾和韓寒，則是當(dāng)年新浪博客中的代表人物。

　　(四)

　　回過(guò)頭來(lái)說(shuō) QQ。

　　隨著用的人越來(lái)越多，人們發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi) QQ 了。最早，它可能只是一個(gè)陌生人聊天交友軟件，但現(xiàn)在，好比電話一樣，它已經(jīng)成了一個(gè)必備的通訊工具。你在論壇上遇到了一位知音，在聊天室看上了一個(gè)妹子，在博客上邂逅了一個(gè)合作伙伴，不用說(shuō)，你接下來(lái)最自然的反應(yīng)一定是：加個(gè) QQ，然后我們私聊。

　　然后，人們 QQ 上的好友就開(kāi)始越來(lái)越多，多到有一天有人開(kāi)始抱怨：只能一對(duì)一私聊不過(guò)癮，要是 QQ 也能很多人在一起交流就好了。于是，就有了 QQ 群。

　　另外，博客火爆的這一茬，QQ 也沒(méi)落下，它只是巧妙的做了一些改變。

　　人有兩種，一種是能寫(xiě)的，另一種是不能寫(xiě)的，但兩種人都有一個(gè)共同的訴求，就是希望獲得關(guān)注和認(rèn)同。那么問(wèn)題來(lái)了，能寫(xiě)的人，可以依靠自己寫(xiě)的內(nèi)容來(lái)獲取關(guān)注與認(rèn)同，但不能寫(xiě)的人呢?

　　這個(gè)問(wèn)題，QQ 給出的答案是：通過(guò)對(duì)于個(gè)人虛擬空間和虛擬形象的個(gè)性化裝扮。這就是著名的 QQ 空間和 QQ 秀。這個(gè)讓高端用戶不太感冒的產(chǎn)品，卻讓很多普通用戶趨之若鶩不厭其煩的花費(fèi)了大量時(shí)間、精力甚至金錢(qián)投入其中，其生命力之旺盛，一直到今天仍未見(jiàn)衰竭。

　　再來(lái)接著說(shuō)論壇。

　　關(guān)于論壇的管理，還有另外一個(gè)事不得不說(shuō)。一個(gè)論壇，一旦有了人氣，各種小廣告就會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)，這種小廣告極其令人討厭，且無(wú)孔不入，封也封不完，令各種論壇版主和管理員們非常頭大。

　　直到有一天，有一部分版主和管理員們突然開(kāi)竅了：這事干嘛非得封殺不可啊，哥幾個(gè)聯(lián)合起來(lái)，開(kāi)個(gè)經(jīng)紀(jì)公司之類(lèi)的，誰(shuí)想發(fā)廣告直接找我們，我們負(fù)責(zé)給他們?cè)谡搲斊饋?lái)不得了?這個(gè)錢(qián)，賺得名正言順無(wú)比自然。

　　再后來(lái)，各種不同論壇的版主們也都紛紛被整合起來(lái)，這批人就成了最早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，或者說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)推手。

　　我們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)哪切┚W(wǎng)絡(luò)紅人和熱點(diǎn)事件背后，從芙蓉姐姐到天仙妹妹，從小月月 事件到 “別針換別墅” 再到賈君鵬事件，其背后都少不了這群 “推手” 們的影子。

　　隨著論壇上那些能寫(xiě)有貨的家伙紛紛都轉(zhuǎn)戰(zhàn)博客，論壇里過(guò)去那種動(dòng)不動(dòng)一寫(xiě)就幾千字且大家還都盡力謹(jǐn)守理性客觀底線的 “技術(shù)討論帖” 也越來(lái)越少，但泡論壇的人還一樣多，且大家還是一樣閑。少了可供參考圍觀學(xué)習(xí)的技術(shù)帖，大家只好看看能不能玩點(diǎn)別的。

　　于是，論壇上開(kāi)始流行另外一些群體性參與和泛娛樂(lè)事件，比如人肉搜索，比如爆料圍觀，再比如爆吧。這一類(lèi)的代表性事件包括虐貓女、銅須門(mén)、周老虎、天涯爆料帖等，其起源往往都是一個(gè)細(xì)小話題或事件，經(jīng)過(guò)少數(shù)人的放大性解讀后，引發(fā)了 “獵奇圍觀” 和 “憤怒譴責(zé)” 式的群體情緒，進(jìn)而演變?yōu)橐粋€(gè)群體性事件。

　　關(guān)于 “人肉搜索” 這類(lèi)東西的出現(xiàn)，我只想說(shuō)，在江湖混得好，真的是需要做好被扒皮的準(zhǔn)備的。正所謂"人在江湖漂，哪能不挨刀"。

　　不過(guò)，雖然很多牛人們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)博客，但對(duì)普通讀者而言，博客一多，也會(huì)有問(wèn)題——我想關(guān)注的人那么多，看不過(guò)來(lái)怎么辦?

　　所以就有人發(fā)明了 RSS 訂閱器這樣的東西，它可以通過(guò)一個(gè)訂閱機(jī)制，幫助你抓取到你關(guān)注的博客中的所有文章，你自己則只需要訪問(wèn)訂閱器來(lái)進(jìn)行閱讀就好。

　　不過(guò)訂閱這個(gè)事總是這樣的：一開(kāi)始你只訂了幾個(gè)博客，到后來(lái)越訂越多，再到后來(lái)看到自己訂閱器里成百上千的文章都沒(méi)有看，以至于讓自己一打開(kāi)就煩，慢慢你也就不怎么看了。

　　所以，就這樣，博客也沒(méi)能逃過(guò)活躍度下降的命。

　　此外還有一個(gè)論壇和博客也都沒(méi)跑掉的坑。

　　通常論壇和博客想要持續(xù)火爆，就需要好的、有深度、可以持續(xù)討論的內(nèi)容，以及充滿個(gè)性的博主和參與者，但這樣的內(nèi)容和這樣的人所關(guān)注的東西，通常繞來(lái)繞去也繞不過(guò)時(shí)政。時(shí)政話題太敏感，于是政府就推出了一系列敏感詞過(guò)濾系統(tǒng)，并通過(guò)各種手段打壓此類(lèi)個(gè)性博主和個(gè)性言論，該封封，該喝茶喝茶，結(jié)果那些博主們有的閉嘴，有的逃離，總之，就是大家都紛紛遠(yuǎn)離了 “時(shí)政話題” 這根明暗線。于是，論壇和博客上，最后剩下的，往往就是那些議論娛樂(lè)圈是非的。

　　又或者說(shuō)，論壇和博客，到了最后，其趨勢(shì)往往都是任何話題和內(nèi)容都會(huì)主動(dòng)向娛樂(lè)化靠攏。而當(dāng)論壇和博客少了深度，慢慢大家也就不愛(ài)看了。

　　當(dāng)然，那些能寫(xiě)的人，還是需要有地方可以繼續(xù)寫(xiě)下去，也需要有人來(lái)看的，于是，就又有人想到是不是可以聚攏到一堆能寫(xiě)的人來(lái)共同寫(xiě)一個(gè)博客?比如其中每個(gè)人搞一個(gè)專(zhuān)欄，然后把這些專(zhuān)欄匯聚起來(lái)推送展現(xiàn)給用戶就好?

　　所以，沿著這種 “人多力量大” 的思路，慢慢就又有了 apple4us、虎嗅、36 氪這樣的地方。

　　(五)

　　QQ 是一個(gè)火爆了十好幾年也沒(méi)讓人看見(jiàn)半點(diǎn)衰敗跡象，生命力極其強(qiáng)大的東西。雖然這期間，在即時(shí)通訊領(lǐng)域，先后有 UC、網(wǎng)易泡泡、飛信、MSN 等都試圖與之掰一掰手腕，但最后沒(méi)有一個(gè)可以撼動(dòng) QQ 的地位以及它對(duì)于人們的重要性。

　　某種意義上，QQ 最大的敵人，是自己和時(shí)間。

　　QQ 群也好，QQ 好友也好，人能關(guān)注和維護(hù)到的數(shù)量，總是有上限的。最初，我的 QQ 上都是那些對(duì)我重要的朋友以及我在乎的妹子們，這時(shí) QQ 對(duì)我很重要，但到了后來(lái)，當(dāng)我的 QQ 上有了近 1000 個(gè)好友且 80%我都已經(jīng)認(rèn)不出來(lái)到底是誰(shuí)的時(shí)候，當(dāng)我加入了 50 多個(gè) QQ 群但絕大部分對(duì)我都沒(méi)有任何價(jià)值，但又不好意思退出的時(shí)候，當(dāng)我跟 QQ 上過(guò)去的那些朋友們都已經(jīng)找不到話題可聊了的時(shí)候，QQ 對(duì)我所帶來(lái)的打擾和能量損耗，就已經(jīng)漸漸開(kāi)始大于其意義價(jià)值。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界上，基本上當(dāng)你一統(tǒng)江湖了之后，接下來(lái)，就是在等待著一個(gè)合適的時(shí)機(jī)和一件合適的事來(lái)顛覆自己。差不多 2008年 之后的 QQ，就已經(jīng)開(kāi)始在等待著這樣一個(gè)時(shí)刻和答案的到來(lái)。

　　同樣在等待答案的，還有另外一個(gè)事。

　　從論壇到博客，從來(lái)都有一個(gè)問(wèn)題，那就是：“能寫(xiě)” 注定是少數(shù)人才擅長(zhǎng)才能玩好的事，而那些不能寫(xiě)的人，注定似乎只能自己被別人帶著玩。

　　所以，一直懸在很多人心中的另一個(gè)問(wèn)題就是，我們能不能找到一種更輕松一點(diǎn)兒方式，讓所有人都可以玩起來(lái)?比如說(shuō)：讓大家不用寫(xiě)那么多就能得到關(guān)注和認(rèn)可?

　　這兩個(gè)問(wèn)題，后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，都等到了答案。答案就是微信和微博。

　　然后，這個(gè)大故事再往下的情節(jié)，你們就都比較熟悉了，我也就不用再往下講。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的故事，其中一個(gè)有趣之處在于，每一個(gè)時(shí)代的寵兒和明星，你都可以在上一個(gè)時(shí)代找到對(duì)應(yīng)的存在。

　　比如，你不妨試圖去思考一下，微博上最初火起來(lái)的那些營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)們，和論壇時(shí)代的那些版主、營(yíng)銷(xiāo)推手們是不是一群人?而微博時(shí)代的那些大 V 和意見(jiàn)領(lǐng)袖們，和博客時(shí)代的名博們又有多少差異?

　　(六)

　　如果接著往下聊，也許你還可以試著去思考一些這樣的問(wèn)題——

　　今天的帝吧出征這樣的事件，跟當(dāng)年論壇上大家的動(dòng)輒數(shù)千人一起參與的灌水蓋樓等行為，有多大本質(zhì)區(qū)別?

　　今天基于公眾號(hào)的微盟等第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)，和當(dāng)年的 Discuz 是不是一回事?

　　微博的發(fā)展興衰過(guò)程，和一個(gè)論壇的發(fā)展興衰，以及和博客的興起與衰退，究竟有什么不同?

　　微信公眾號(hào)和博客之間，又會(huì)有什么不同?以及微信公眾號(hào)的訂閱機(jī)制，和當(dāng)年的 RSS 又會(huì)有哪些差異?

　　以及，如果你現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)厭倦了微信對(duì)你帶來(lái)的打擾，跟早幾年我們討厭 QQ 所帶來(lái)的打擾，區(qū)別又會(huì)是些什么?

　　這些問(wèn)題所指向的終極版本可能是這樣的——

　　這個(gè)時(shí)代正在流行和一統(tǒng)江湖的每一個(gè)產(chǎn)品，是否我們都能夠從之前的時(shí)代，找到相應(yīng)的投射和影子?

　　包括，在這篇文章里所沒(méi)有涉及到的電商領(lǐng)域中，小紅書(shū)、蜜芽這樣的產(chǎn)品，你是不是也會(huì)覺(jué)得它們其實(shí)跟美麗說(shuō)蘑菇街、當(dāng)當(dāng)京東等很相似?

　　所以，最后一個(gè)問(wèn)題，可能還是要留給你琢磨一下的——

　　假如你正在創(chuàng)業(yè)，或者是你也在做產(chǎn)品，你的產(chǎn)品可能能從上一個(gè)時(shí)代中找到的投射，是什么?

　　原創(chuàng)文章，作者：三節(jié)課