相欣 2月23日報道

二手車電商廣告從未像今天這樣鋪天蓋地的出現(xiàn)在樓宇、戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻中，眾多娛樂影視明星也開始成為二手車電商平臺的心頭好。

2015年10月，優(yōu)信二手車在《中國好聲音》第四季決賽上擲重金投放了一段令人記憶深刻的廣告，二手車廣告之戰(zhàn)就此拉開了序幕，隨后C2C領(lǐng)域的人人車、瓜子二手車也都紛紛加入這張廣告投放大戰(zhàn)。

各家瘋狂投放廣告的背后，實際上是希望能夠在較短的時間內(nèi)獲得更好的宣傳效果和品牌知名度的提升，對于最看重信任的C2C模式來說，口碑的好壞在一定程度上決定了平臺的成敗。

根據(jù)已有資料顯示，僅在廣告投放上，優(yōu)信在去年一整年就花掉了5億元人民幣， 瓜子二手車的初期廣告預(yù)算是2億元，人人車則投入了5000萬元。

到了2016年春節(jié)前后，二手車電商領(lǐng)域這片藍海更是掀起一場血雨腥風(fēng)的卡位戰(zhàn)，關(guān)于合并的傳言、融資的消息逐漸被放出，口水戰(zhàn)更是接連不斷，可見二手車電商正在經(jīng)歷競爭異常激烈的階段。

廣告之戰(zhàn)：多方位投放提升品牌知名度

無論你對二手車市場是否有足夠了解，你都會通過廣告對現(xiàn)有這些電商平臺略知一二。

《中國好聲音》第四季決賽上，優(yōu)信二手車花了3000萬拍下“冠軍之夜”最貴的黃金60秒廣告位，盡管這部廣告被眾人吐槽為“鬼畜”，但不可否認的是一句“上上上上，上優(yōu)信二手車”和杜海濤、張鈞甯、王寶強、胡軍、孫紅雷、朱亞文等明星的出鏡讓該品牌片深入人心，洗腦效果顯著。

早在2015年7月，優(yōu)信二手車就開始了大面積投放廣告，線上線下都做了一筆重大的廣告投入，比如地鐵廣告、樓宇廣告、愛奇藝《跑男3》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)冠名、約了11個明星代言等。這里要提到的是，其中僅《跑男》的冠名費就花了1.8億元。

這是當(dāng)時二手車行業(yè)最大單筆廣告投入，同時此舉動也引發(fā)了眾多二手車電商的廣告大戰(zhàn)。

人人車花費5000萬廣告預(yù)算，請來黃渤做代言，隨后又出了第二版廣告片，把三國人物、還珠人物和原版的廣告結(jié)合做成了鬼畜效果，該視頻出現(xiàn)6天之后播放量就已經(jīng)超過1700萬次。人人車創(chuàng)始人李健曾對騰訊科技表示，2015年人人車在廣告上投入了7000萬人民幣，2016年這一數(shù)字或?qū)⑦_到2億人民幣。

去年下半年起，從“趕集好車”更名而來的二手車電商“瓜子二手車”開始瘋狂的廣告投放。從公交站牌到電梯，從視頻網(wǎng)站到電視媒體，瓜子二手車的廣告隨處可見。有報道稱，2015年9月份以來，瓜子二手車廣告投放已經(jīng)超過3億元。瓜子二手車將在2016年將繼續(xù)投放10億元廣告費用。

騰訊科技在百度指數(shù)上進行了搜索，對比關(guān)鍵詞分別為：人人車二手車+人人車+人人車網(wǎng)瓜子二手車；瓜子二手車直賣網(wǎng)+瓜子二手車+瓜子網(wǎng)；優(yōu)信二手車+優(yōu)信+優(yōu)信二手車網(wǎng)。結(jié)果顯示，廣告投放的確是二手車電商平臺品牌傳播的有效方式（其中春節(jié)前期往往是廣告投放的低谷，再加上春節(jié)期間人們普遍外出，因此百度指數(shù)有所回歸）。

融資之戰(zhàn)：資本介入培養(yǎng)消費習(xí)慣

盡管二手車電商已將汽車金融、汽車保險，甚至售后維修服務(wù)等視作利潤挖掘點，但在平臺交易量初具規(guī)模前，二手車電商還在苦苦開拓利潤增長點。這也就意味著，廣告上的大規(guī)模投入必須通過下一輪融資來繼續(xù)補給。

自新年以來，就不斷有消息傳出瓜子、人人車、優(yōu)信都在進行或者已經(jīng)完成新一輪融資。

2016年2月初，有媒體報道稱瓜子二手車CEO楊浩涌(微博)透露其A輪融資目前已經(jīng)確定的金額接近2億美金，倘若加上在走最后流程的數(shù)家機構(gòu)，最終其A輪融資總額有望達2.5億美金左右，與此同時，其透露此輪投資方中包含幾家趕集網(wǎng)原來股東在內(nèi)的數(shù)家知名投資機構(gòu)，但具體細節(jié)并未透露。

前不久，李健在接受騰訊科技采訪時則表示，人人車的新一輪融資進展順利，目前已經(jīng)初步圈定了投資人，但是由于融資還未到賬，暫時不方便對外透露更多具體信息。但他透露，騰訊作為人人車的最大股東將在D輪融資中會繼續(xù)跟投。

另外一邊，有報道稱優(yōu)信集團已經(jīng)完成了4億美元以上的D輪融資，上一輪投資方老虎環(huán)球基金和華平資本將持2億美元繼續(xù)跟進，此外，泰康人壽也參與了此次融資，C輪投資方百度是否跟進尚不明確，業(yè)內(nèi)人士認為若融資尚未結(jié)束，不排除百度加碼的可能。

單從融資層面來看，幾個主要玩家都已經(jīng)完成了多輪融資，融資額都是高達億元的。

不過也有分析人士指出，從現(xiàn)階段C2C式二手車電商的交易量來看，僅僅是占到整個二手車交易市場的2%。慘淡的數(shù)據(jù)背后，凸顯了二手車電商掌門人們的焦慮，需要更大的投入，培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣。但是這所有的一切都需要資本的介入，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就需要不斷的融資、融資、再融資。

進入淘汰賽 整合還需時日

去年伊始，二手車電商變得炙手可熱。眾多創(chuàng)業(yè)者更是瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域，以不同模式切入二手車交易，包括車易拍、車置寶、瓜子、好車無憂、平安好車、人人車、優(yōu)信拍等，隨著一年多的發(fā)展，二手車電商已經(jīng)進入末位淘汰階段。

就在不久前，平安好車選擇離場。作為一家C2B模式的二手車電商平臺，平安好車背靠資金雄厚的平安集團，可以說在背景上遠勝競爭對手，但最終平安好車和平安產(chǎn)險的業(yè)務(wù)將進行整合。

關(guān)閉二手車電商平臺并非平安好車一家，騰訊科技通過相關(guān)報道發(fā)現(xiàn)，2015年關(guān)閉的二手車電商平臺就有10余家，包括麥麥車、淘車之家、你我車平臺、卡卡二手車、車先生、哪有車、估車網(wǎng)等等，且多家沒有獲得過融資。

眾所周知，二手車行業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，二手車單價偏高，補貼成本也更高，再加上市場推廣費用、運維等，沒有足夠的資金成本是無法保證一個平臺的正常運轉(zhuǎn)，因此融資對于二手車電商平臺來說顯得至關(guān)重要。沒有足夠資本的平臺只能以關(guān)閉告終。

另外，傳統(tǒng)二手車交易最大的弊端在于中間環(huán)節(jié)過多、信息極不對稱、買賣雙方缺乏信任，進而造成整個行業(yè)發(fā)展緩慢，而互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢正好可以解決傳統(tǒng)二手車市場面臨的問題，二手車電商的發(fā)展，正是最好的時機。

不過有業(yè)內(nèi)人士認為，由于二手車電商的市場還未充分競爭，整合還需時日。之前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)合并潮起，滴滴和快的、58同城和趕集網(wǎng)、攜程和去哪兒等企業(yè)紛紛進行合并。對此，李健就曾回應(yīng)稱，二手車交易市場的目前發(fā)展階段還不成熟，并未進入其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展階段。