谷歌今日宣布，將從7月13日開始，不再支持貸款期限在60天內(nèi)的貸款廣告，也不支持利率達到或是超過36%的廣告。此外，谷歌禁止的搜索還包括仿冒品、武器、炸藥、煙草以及仇恨言論。

谷歌

雖然短期小額貸款廣告只占谷歌去年670億美元廣告營收的一小部分，但此類廣告的利潤卻非常高。皮尤研究中心曾在2014年統(tǒng)計，與短期小額貸款相關(guān)的廣告每次點擊能夠給谷歌帶來4.91美元至12.77美元的廣告收入。

谷歌為何有錢不賺？

相比于百度因為廣告商業(yè)模式的問題導(dǎo)致被整個社會口誅筆伐，谷歌為何可以在高回報的廣告誘惑下，做出“正確”選擇？

這背后的責(zé)任方可能就是監(jiān)管。

谷歌能夠做出這樣的決定，其實主要是迫于政府壓力。美國立法者長期一直在抑制小額貸款產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但該產(chǎn)業(yè)總能繞開新政策找到業(yè)務(wù)發(fā)展突破口。目前美國消費者金融保護局就在考慮頒布新政抑制小額貸款產(chǎn)業(yè)。

政府力度有限，很多改革者便將目光投向了谷歌，因為谷歌壟斷著全球最大的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)以及美國三分之二的搜索流量，官方希望以此為出發(fā)點控制小額貸款公司的發(fā)展。

為何小額貸款公司被這么不待見？

小額貸款其實是一種高利貸，皮尤在2012年的一份調(diào)查報告顯示，美國平均的小額貸款借貸期為5個月，重復(fù)借貸375美元則需支付520美元的手續(xù)費和利息，年利率達到了驚人391%。通過小額貸款的重復(fù)借貸以及高利率，小額貸款公司每年可收取數(shù)十億美元的利息和手續(xù)費。

而短期小額貸款的借貸者往往是貧困人口或工薪階層，由于無需抵押便可貸款，降低了貸款門檻，但小額貸款及其利息又很難讓貸款人一次性還清，因此債務(wù)會產(chǎn)生惡性循環(huán)。

這樣看來，政府欲抑制短期小額貸款亦不難理解。

不過皮尤短期小額借貸產(chǎn)業(yè)分析師亞歷克斯?霍洛維茨（Alex Horowitz）認(rèn)為，谷歌禁止短期小額貸款廣告的影響力有限。因為短期小額貸款產(chǎn)業(yè)目前的廣告仍以平面廣告和電視上投放為主，而且該產(chǎn)業(yè)三分之二的營收和貸款仍來自于實體店。

為何百度沒走上谷歌之路？

作為企業(yè)，不論是百度還是谷歌，都當(dāng)以利益為大，而為何現(xiàn)在兩家企業(yè)的形象相差這么多。

之前，F(xiàn)BI 對谷歌進行了一次釣魚執(zhí)法，偽裝成醫(yī)療公司試圖在谷歌上投放廣告，而谷歌銷售人員則可能是為了“KPI”而指導(dǎo)客戶如何躲避谷歌的機器審查。最后谷歌因此被罰款5億美金，當(dāng)然更嚴(yán)重的損失可能是企業(yè)的信譽喪失。

為了眼前利益失去長遠(yuǎn)利益的事情，谷歌是不會做的，此后就基本沒聽到過谷歌此類負(fù)面新聞。

而反觀百度的一路經(jīng)歷。2008年，央視就在《新聞30分》中揭開過百度的虛假廣告，還列舉來了具體的虛假案例。此后，也陸續(xù)有媒體曝出百度的搜索結(jié)果中有虛假廣告。

但百度受到了懲罰么？幾乎沒有。一直以來，百度收到的更多是批評聲音，來自央視、網(wǎng)信辦、媒體、大眾的批評。也許因為很多國內(nèi)企業(yè)都因“不規(guī)矩”的企業(yè)作風(fēng)，長期處在輿論的批評之下，這讓百度的負(fù)面聲音顯得并沒有那么突出，直到這次的魏則西事件。

如果沒有法律約束、沒有金錢的懲罰，再加上企業(yè)本身不夠自律，很容易就陷入百度這樣的境遇。

短期看，這樣的企業(yè)賺到了錢，但長期，企業(yè)很可能會失去未來的發(fā)展可能。

谷歌對此仿佛看得更透徹，還把“Don’t be evil（不作惡）”作為了公司的座右銘。