原來按照“男裝”、“食品”等這些行業(yè)標簽的分類入口不見了。

　　如果你是天貓 APP 的重度使用者，可能會發(fā)現(xiàn)它的主頁有了一些變化。

　　最明顯的是原來按照“女裝”、“男鞋”、“食品”等這些類別作為入口的標簽不見了，取而代之的是帖子或者清單。就像你在微信公號上看到的一篇文章。

　　比如針對歐洲杯的“男朋友看球，吃的我來”，點進去之后就會看到一些簡單的文字介紹和食譜，有三文魚、牛排等，上面標注了價格，點擊圖片或者文字，就能跳轉(zhuǎn)到相應的購買頁面。還有針對畢業(yè)季賣旅行相機、父親節(jié)潮爸清單的帖子。

　　另外，新版本首頁可以左右劃動切換頁面，并且直播的板塊更加明顯。

　　從去年開始，阿里巴巴就開始向內(nèi)容營銷方向轉(zhuǎn)變了。也就是依靠文章來做產(chǎn)品導流。

　　不僅是天貓，淘寶也在往這個方向上去做。去年 9 月，手機淘寶推出“內(nèi)容開放計劃”，招募自媒體、網(wǎng)絡紅人、消費者等，通過手機淘寶上的淘寶頭條、有好貨、達人淘、愛逛街等內(nèi)容板塊，寫各式各樣的導購內(nèi)容。

　　達人淘頁面截圖

　　其實，這群人更像是內(nèi)容編輯，或者說廣告寫手。手機淘寶的負責人蔣凡表示，一旦通過他們的內(nèi)容促成交易，他們就能享受到傭金，淘寶計劃 3 年內(nèi)發(fā)放 20 億傭金。蔣凡透露，已有不少人獲得了不錯的收益，例如內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”就在 7 天時間共獲得 13.6 萬元收益。

　　手機淘寶還上線了“問大家”功能，消費者可以針對產(chǎn)品進行提問，淘寶會把問題發(fā)給已經(jīng)購買的用戶，由他們來解答。這其實就是另一種形式的買家評論。

　　今年 3 月 2 日在杭州舉辦的商家服務商大會上，阿里巴巴 CEO 張勇也強調(diào)了內(nèi)容營銷的重要性。他說，擁有 4.07 億消費者的淘寶、天貓、聚劃算本身就是中國最大的消費者媒體，每天涌入的 1 億人愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和商品付費。

　　內(nèi)容導購會在阿里電商平臺扮演越來越重要的角色，而競爭對手京東其實也在往這個方向布局。

　　你肯定不會在朋友圈分享天貓或者淘寶 app 首頁，但你很可能會去分享一個導購帖。這也很可能會被你朋友圈中的“朋友”看做是一種安利，之后，點擊、購買。這是阿里想要的。