8月15日消息，近日，上海家化發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，受整體消費(fèi)疲軟影響，多項(xiàng)業(yè)績(jī)均大幅減少，但電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超行業(yè)平均增長(zhǎng)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，報(bào)告期內(nèi)，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約30.66億元，同比減少4.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.72億元，同比減少41.89%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少110.95%。

　　上海家化方面稱，報(bào)告期內(nèi)現(xiàn)金流大幅減少，主要系支付天江股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金3.37億元所致，剔除此因素的影響同比減少2.35%。與此同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用同比增加13.61%，管理費(fèi)用同比增加12.39%，財(cái)務(wù)費(fèi)用為凈收入3783萬元，導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大幅減少。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，報(bào)告期內(nèi)，上海家化電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.40億元，同比增長(zhǎng)45.81%，高于行業(yè)平均的增長(zhǎng)水平。主要原因在于，2016年上半年，上海家化加大了對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的投入，在創(chuàng)新營(yíng)銷方面有三方面重要探索：

　　1、娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域：通過各種明星證言、六神網(wǎng)紅花露水的用戶生產(chǎn)內(nèi)容、麥兜IP禮盒專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、與阿里京東等合作，將娛樂營(yíng)銷深入到全產(chǎn)業(yè)鏈的打通過程中。在今年“4.17佰草節(jié)”通過奚夢(mèng)瑤為東方美證言，進(jìn)行360度的傳播，在天貓全網(wǎng)美妝連續(xù)三天拿下第一，唯品會(huì)、聚美優(yōu)品首日第一。

　　2、直播：5月24日，柳巖聯(lián)手佰草集，在聚劃算APP開啟直播秀，刷新聚劃算直播巔峰記錄;5月31日，佰草集典萃系列通過“聚美直播”在聚美優(yōu)品平臺(tái)中首發(fā)，刷新聚美直播在線粉絲最高紀(jì)錄，銷售額較同類活動(dòng)多出50%;6月6日，黃征攜手高夫高端男士定制系列亮相聚美直播，為高夫帶來相較之前品牌團(tuán)近5倍的銷售額。直播幫助品牌無縫植入銷售場(chǎng)景，通過粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)新客，提升轉(zhuǎn)化;

　　3、IP合作：繼去年嘗試用嗶哩嗶哩直播進(jìn)行茶顏一茶一面膜系列的發(fā)布、贊助騰訊視頻和

　　東方衛(wèi)視共同打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝IP《我們15個(gè)》電視節(jié)目后，今年在電影IP層面，佰草集年初與“功夫熊貓3”的IP合作大白泥;茶顏和動(dòng)畫片形象麥兜跨界的禮盒于7月20號(hào)正式上線;在非遺IP層面，“4.17佰草節(jié)”跨界聯(lián)合京繡藝術(shù)家金馨特別推出“佰草集潤(rùn)顏京繡禮盒”。

　　據(jù)了解，去年末，上海家化與阿里巴巴達(dá)成了戰(zhàn)略合作后，充分利用會(huì)員管理產(chǎn)品(CRM)實(shí)現(xiàn)線上線下融通的會(huì)員關(guān)系管理，在已有O2O探索嘗試的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打通渠道，實(shí)現(xiàn)品牌推廣、銷售、溝通服務(wù)的有力提升，精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

　　2016年7月，上海家化與京東形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，聯(lián)手探索更多元化的電商運(yùn)營(yíng)模式，陸續(xù)推進(jìn)大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新營(yíng)銷、物流體系、渠道合作等各項(xiàng)資源合作內(nèi)容。

　　根據(jù)中怡康、尼爾森、情報(bào)通等第三方研究公司提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年中國(guó)日化行業(yè)各銷售渠道增速情況如下：百貨(護(hù)膚+彩妝)增速為-3.5%;大賣場(chǎng)洗浴類增速為-6.4%、護(hù)理類增速為-7.1%;超市洗浴類增速為-4.7%、護(hù)理類增速為-2.8%;化妝品專營(yíng)店(護(hù)理類)增速為6.3%;淘系大盤(含天貓旗艦店、天貓專營(yíng)/專賣店、天貓超市、天貓國(guó)際、全球購(gòu)及淘寶集市等)的美妝、母嬰、個(gè)護(hù)、家居清潔市場(chǎng)整體增速為26%。

　　受市場(chǎng)整體影響，報(bào)告期內(nèi)，上海家化雖然電商渠道增長(zhǎng)超過渠道平均增速，但主銷渠道百貨和商超仍然面臨長(zhǎng)期的市場(chǎng)壓力。

　　據(jù)了解，上海家化及其子公司主要從事化妝品和日用化學(xué)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。本集團(tuán)主要生產(chǎn)六神、佰草集、美加凈、高夫、家安和啟初等系列洗浴、護(hù)膚、護(hù)發(fā)及美容產(chǎn)品，提供日用化學(xué)品及化妝品技術(shù)服務(wù)。