由北京云微星璨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦，IMS新媒體商業(yè)集團、新浪旅游等特別支持的“行無疆域星有引力”2016旅游自媒體經(jīng)紀(jì)峰會于10月10日在北京海航萬豪酒店完美收官。來自留尼汪旅游局、螞蜂窩自由行、同程旅游等機構(gòu)以及周邊企業(yè)、旅游紅人齊聚一堂，共襄盛舉。本次峰會以自媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟為中心，深度探討商業(yè)經(jīng)紀(jì)模式的創(chuàng)新發(fā)展，共話旅游自媒體行業(yè)未來新愿景，掘金紅人經(jīng)濟風(fēng)口。

　　本次峰會邀請了眾多知名旅行行業(yè)紅人、自媒體達人及行業(yè)大咖等社會各界嘉賓圍繞“行無疆域·星有引力”的主題，進行了深入探討和交流，共話旅游自媒體行業(yè)未來新愿景。特邀嘉賓新浪微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇及IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬出席峰會并致辭。于此同時，XING MEDIA總經(jīng)理施展現(xiàn)場宣布簽約紅人扶持政策宣講及2017年度營銷產(chǎn)品發(fā)布。

　　

　　面對國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展挑戰(zhàn)，XING MEDIA將視角投向了在美國發(fā)展并成熟的MCN模式。MCN的目的是將力量單薄的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者聯(lián)合起來，結(jié)合資本的扶持快速壯大，將豐富的內(nèi)容形成蓄力，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。將國外這樣相對成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟模式引入國內(nèi)，讓旅游行業(yè)專業(yè)的人做專業(yè)的事，通過多方的合作完成效益的最大化。

　　

　　近幾年自媒體以顛覆性的速度在革新傳播生態(tài)，從單打獨斗到聯(lián)盟到第三方機構(gòu)，自媒體不僅走過了傳統(tǒng)媒體代表形態(tài)，還跨界了明星經(jīng)紀(jì)的模式。XING MEDIA就是隨著自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型成為紅人經(jīng)紀(jì)的公司，隨著政策的開放，成為了新浪旅游首批垂直行業(yè)MCN，采用全新的新媒體商業(yè)經(jīng)紀(jì)，借助平臺的力量，旨在為更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者服務(wù)。XING MEDIA總經(jīng)理施展在會上表示：“2017年度XING MEDIA將有三大主題營銷產(chǎn)品上線，通過旅游目的地+旅行用品+真實的品牌體驗、多形態(tài)內(nèi)容的產(chǎn)出，加強與媒體平臺互通，打造強勢的平臺級資源。為旅游營銷帶來新升級。”

　　

　　2016年毋庸置疑是屬于直播的一年。第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至今年上半年，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已占據(jù)近半數(shù)。移動視頻直播行業(yè)發(fā)展地如火如荼，以語音直播為主打形式的紅豆live，無異于是在直播垂直細分領(lǐng)域的又一布局。有信產(chǎn)品副總裁、微博通訊平臺總監(jiān)王瑜女士帶來的《垂直大V站上內(nèi)容直播的颶風(fēng)口》的精彩主題演講，結(jié)合時下KOL入駐直播平臺帶來的無限可能性，實現(xiàn)低成本產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容從而變現(xiàn)。

　　

　　作為XING MEDIA首批簽約自媒體，全能原創(chuàng)自媒體組合凱德印象也分享了他們的旅行心得和品牌媒體成長記。談到對于品牌化的理解，凱德說“如果要做一個品牌，你必須要有持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)有特質(zhì)內(nèi)容的能力。”對于接下來凱德印象內(nèi)容升級與品牌化發(fā)展，凱德希望通過工作室加經(jīng)紀(jì)人以及故事性加IP產(chǎn)業(yè)化的模式使“凱德印象”的品牌與商業(yè)變現(xiàn)之路走得更長遠。

　　

　　此次峰會的論壇環(huán)節(jié)就“自媒體在旅游營銷中的價值探索”議題開展了深度對話與交流，來自行業(yè)里的佼佼者共同探討旅游營銷發(fā)展的新發(fā)現(xiàn)。峰會論壇主持人新浪網(wǎng)政府旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸表示如今越來越多的自媒體參與到了旅游營銷中，比如說“留尼汪”這樣一個新興的旅游目的地，在今年進行目的地推廣的時候邀請了30多個旅游達人前往留尼汪體驗，其中凱德印象拍攝了一個視頻，在微博平臺迅速引爆，讓網(wǎng)友對留尼汪從陌生到熟知。

　　對于旅游達人價值的挖掘，留尼汪旅游局中方首席代表叢義哲認為旅游自媒體達人多元化、個性化，并擁有自己的推廣平臺，在旅行中他們不斷的去挖掘目的地的特色、文化、風(fēng)土人情等，利用文字、圖片、直播、視頻等方式，在微博、新浪門戶網(wǎng)站、直播平臺等多平臺進行全方位的宣傳。對于新興目的地宣傳來說，這是一個非常好的宣傳渠道。微博十大旅游自媒體人草原900表示自己也在不斷的學(xué)習(xí)和摸索中前行，借助微博、論壇等平臺形成了自媒體效應(yīng)，在商業(yè)健康發(fā)展的前提下，也將產(chǎn)出更好的內(nèi)容分享給粉絲及關(guān)注者。

　　在意見領(lǐng)袖的探索方面，中青旅聯(lián)科、旅游目的地營銷事業(yè)部副總經(jīng)理梅真卿提出意見領(lǐng)袖對整合營銷過程中信息潮起到了主推的作用，意見領(lǐng)袖本身的興趣屬性，可以在其自由的粉絲中進行更好更快的銷售或者意向的轉(zhuǎn)換，所以，意見領(lǐng)袖除了可以引導(dǎo)話題的意見方向以外，也可以更好的幫助目的地做好體驗的展現(xiàn)和圈層的管理。隨著旅游自媒體的快速發(fā)展，對建立旅游自媒體影響力標(biāo)準(zhǔn)的需求越來越迫切，同時對旅游自媒體的價值判斷，及自媒體人生產(chǎn)內(nèi)容權(quán)益的保護機制的需要也越來越迫切，克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示旅游自媒體構(gòu)建了旅游業(yè)的一種垂直生態(tài)，注重建立以用戶為核心的垂直生態(tài)化體系。對旅游自媒體來說，自媒體平臺的升級，帶來原創(chuàng)內(nèi)容升級，進而促進自媒體營銷環(huán)境和營銷形式的變革，對提升自媒體的商業(yè)價值變相有重要意義。同時版權(quán)的保護與交易，對于旅游類自媒體越來越重要。

　　

　　峰會的圓桌會議就MCN變革進行了討論，對于自媒體如何吸引到投資人的關(guān)注，鳳梨科技CEO婁中燚提出了就商業(yè)本質(zhì)來講，自媒體創(chuàng)造的內(nèi)容很重要，創(chuàng)新也很重要，壯大到一定程度時變現(xiàn)則是更重要的。新浪旅游副編輯楊錦潮就旅游自媒體人亟待提升的方面提出了自己的觀點，他說，通過提高服務(wù)性，提高地域?qū)傩约霸掝}性三個方面幫助旅游自媒體人的內(nèi)容更加吸引人。旅游自媒體人行者老湖表達了自己對于經(jīng)紀(jì)公司除了能幫助旅游達人做資源整合的支持，更多的是為自媒體人做方向風(fēng)格的規(guī)劃，合理安排搭配資源，使不同特質(zhì)的旅游達人凝聚起來，形成更強大、更優(yōu)質(zhì)的輸出的未來展望。同程旅游明星驗客負責(zé)人熊伊能先生站在OTA機構(gòu)的角度，暢談了關(guān)于電商甚至銷售分成模式的合作，希望運用更多的方式，不只做單場的活動提升旅游自媒體的價值。

　　

　　圓桌對談進行到尾聲，XING MEDIA總經(jīng)理施展邀請參會嘉賓就旅游自媒體何時能夠產(chǎn)生超級紅人開展暢談，多方觀點融合，共同認為“旅游超級紅人的變革可能就在一夜之間”，商業(yè)MCN孵化模式的誕生，將推動內(nèi)容創(chuàng)作新時代的到來，未來將有更多優(yōu)秀的旅游紅人，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給自己帶來收益，從而吸引更多優(yōu)秀人才加入進來，拓寬旅游內(nèi)容傳播的深度和廣度，最終促進整個旅游生態(tài)以及內(nèi)容營銷的良性循環(huán)。