四、各主流科技公司當(dāng)前VR業(yè)務(wù)的開展?fàn)顩r

　　谷歌

　　谷歌是三家AR硬件廠商之一，其他兩家是微軟和Magic Leap。谷歌2013年推出了AR產(chǎn)品谷歌眼鏡，但2015年停止該業(yè)務(wù)?！度A爾街日報》等媒體預(yù)計，谷歌將推出新版谷歌眼鏡，但尚未得到谷歌的證實。

　　谷歌在VR市場的努力將使公司邁入VR廣告市場。正如Facebook App，谷歌已在YouTube上推出了互動式360度視角電影，以進(jìn)一步吸引用戶。目前，谷歌已經(jīng)分發(fā)了200萬套谷歌Cardboard，以推動VR的普及。去年，谷歌面向《紐約時報》訂閱用戶免費(fèi)提供100萬套Cardboard。由于是一款入門級產(chǎn)品，Cardboard的用戶體驗不及Oculus。目前尚未看到谷歌進(jìn)軍高端VR硬件市場的跡象，但我們不排除這種可能。

　　Facebook

　　2014年3月，F(xiàn)acebook以20億美元收購VR技術(shù)廠商Oculus。公司CEO馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)當(dāng)時表示，首先將開發(fā)VR游戲。但后來該戰(zhàn)略得到了進(jìn)一步拓展，如今的方向是通信平臺。Oculus 2012年為Oculus Rift推出了首個開發(fā)人員工具包，2014年推出第二版，Oculus Rift消費(fèi)者版本2016年1月份接受預(yù)訂，售價599美元，預(yù)計今年3月起發(fā)貨。

　　通過開發(fā)一個Oculus應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook將輕松進(jìn)入VR廣告市場。與電視和互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機(jī)改變了企業(yè)與客戶的溝通方式。我們預(yù)計，VR也是如此，也將給該市場帶來創(chuàng)新，而Facebook將成為這場創(chuàng)新的核心廠商之一。Facebook在這方面的努力主要依賴于Oculus Rift，公司已經(jīng)表示，將以成本價銷售該產(chǎn)品，這意味著Oculus Rift可能影響Facebook的利潤率。Facebook當(dāng)前毛利率為83%，我們預(yù)計，Oculus Rift會將Facebook毛利率稀釋100~200個基點。但從長期角度講，此舉為Facebook帶來的廣告機(jī)會將抵消毛利率的稀釋。

　　GoPro

　　作為內(nèi)容創(chuàng)作和捕捉設(shè)備市場的領(lǐng)先者， GoPro將進(jìn)軍VR市場，并從中受益。2015年4月，GoPro收購了法國VR軟件開發(fā)商Kolor，后者的技術(shù)能把照片和視頻整合成互動式的媒體文件。GoPro的設(shè)備加上Kolor的軟件，能為用戶提供高度方便的拍攝、創(chuàng)造和分享360度內(nèi)容的解決方案。此外GoPro去年還宣布與谷歌合作，開發(fā)一個VR視頻制作平臺。該平臺由16臺GoPro相機(jī)組成，可拍攝全景視頻。拍攝的原始視頻上傳到云端后，利用軟件自動合并成一個VR視頻，利用谷歌Cardboard就能看到VR效果。

　　HTC

　　HTC與PC游戲平臺開發(fā)商Valve聯(lián)合開發(fā)了VR HMD設(shè)備HTC Vive。HTC將其在智能手機(jī)市場的開發(fā)經(jīng)驗應(yīng)用到HTC Vive的設(shè)計中，而Valve主要提供軟件技術(shù)。Valve的在線平臺Steam擁有1億多用戶，售出了3500萬份PC游戲。憑借Steam的PC游戲渠道、分發(fā)能力和龐大的用戶群，HTC短期內(nèi)將受益于視頻游戲業(yè)務(wù)。

　　微軟

　　微軟在AR市場擁有較大的潛力。AR的主要應(yīng)用案例位于企業(yè)市場，而微軟在該市場擁有廣泛的用戶群。當(dāng)前，微軟已經(jīng)與Autodesk等公司合作開發(fā)一款工程AR應(yīng)用。此外，微軟還即將推出自己的AR產(chǎn)品HoloLens，今年已經(jīng)推出了開發(fā)者工具包。

　　三星

　　Gear VR，與其Galaxy高端智能手機(jī)配套使用的HMD設(shè)備。通過與Oculus合作，三星2014年9月發(fā)布了Gear VR。Gear VR利用Galaxy手機(jī)的處理器、屏幕，以及Oculus的軟件提供VR功能。與Oculus Rift和PlayStation VR不同，三星Gear VR無需與計算機(jī)連接，而是由智能手機(jī)提供動力。Gear VR for Note 4僅支持Galaxy Note 4手機(jī)，而Gear VR for S6僅支持Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。Gear VR利用手機(jī)作為處理器和顯示設(shè)備，能提供96度視角和360度全景。

　　Gear VR有助于提高產(chǎn)品忠誠度。目前，Gear VR售價已經(jīng)從最初的199美元降至99美元。Gear VR本身售價并不高，關(guān)鍵是對于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機(jī)的支持，這是一個不小的負(fù)擔(dān)。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)吸引新用戶。因此，在當(dāng)前階段，Gear VR在很大程度上是一款提高三星智能手機(jī)用戶忠誠度的產(chǎn)品。我們預(yù)計，在未來幾年，Gear VR對三星的營收貢獻(xiàn)將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向其他平臺的產(chǎn)品。

　　索尼

　　作為一家領(lǐng)先的音視頻產(chǎn)品提供商，索尼很早就開始提供VR產(chǎn)品，始于20世紀(jì)90年代的Glasstron聲像眼鏡。通過與PC連接，Glasstron能提供觀看52英寸電視屏幕的感覺。今年上半年，索尼還計劃推出VR頭盔PlayStation VR，與PlayStation 4游戲主機(jī)配套使用。