對(duì)于時(shí)下的智能手機(jī)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)化、電商化已經(jīng)是不可逆的大勢(shì)。最近兩年一大批手機(jī)廠商開(kāi)始試水電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，意圖借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮在市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)。在這方面，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商TCL通訊雖然起步稍晚，但后勁十足，在2014年TCL么么噠一炮打響后的2015年，TCL通訊將互聯(lián)網(wǎng)+年輕化的戰(zhàn)略延續(xù)下來(lái)，在產(chǎn)品銷(xiāo)量和知名度上都進(jìn)一步取得了進(jìn)展。

TCL通訊延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)+年輕化戰(zhàn)略

品牌時(shí)尚年輕化不忘企業(yè)責(zé)任

互聯(lián)網(wǎng)和年輕化說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單但做好并不容易，如何抓住消費(fèi)者特別是年輕人的心尤為關(guān)鍵。在今年，TCL通訊的思維轉(zhuǎn)變之快令人驚嘆，先是將去年大受好評(píng)的么么噠系列產(chǎn)品系列沿襲下來(lái)并推陳出新，而后又在TCL樂(lè)玩和樂(lè)玩2上大膽走年輕化的品牌特質(zhì)，吸引了一大批年輕人的關(guān)注。

說(shuō)到TCL通訊的品牌年輕化就不得不提到TCL今年在品牌形象代言人上的大動(dòng)作：先是在SNH48遠(yuǎn)赴塞班島拍攝的《盛夏好聲音》MV中植入TCL么么噠3S，而后在其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上更是邀請(qǐng)了SNH48多位人氣成員為新品代言。另外，人氣爆棚的火星人華晨宇也受邀成為T(mén)CL手機(jī)的形象代言人，宅男女神+少女殺手的組合絕對(duì)是男女通吃的一招大殺器，讓TCL在年輕消費(fèi)群體中的知名度大增。

TCL品牌代言人華晨宇/SNH48（圖片來(lái)自新浪微博）

今年7月，TCL通訊放出的一則消息震驚了全行業(yè)：TCL宣布召回部分TCL么么噠3S手機(jī)。其實(shí)我們回顧一下公告就能發(fā)現(xiàn)，召回的這批次產(chǎn)品缺陷并不嚴(yán)重，對(duì)手機(jī)日常的正常使用影響很小，但TCL還是決定召回這部分產(chǎn)品，這也使得TCL成為國(guó)內(nèi)首家召回智能手機(jī)的廠商。對(duì)此TCL方面提供了原價(jià)退貨、換高端型號(hào)等措施，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也發(fā)微博向用戶致歉，TCL通訊的企業(yè)責(zé)任度可見(jiàn)一斑。

TCL年中宣布召回部分TCL么么噠3S

海外市場(chǎng)一路高歌

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)之時(shí)TCL在海外市場(chǎng)的布局同樣有條不紊，本月初在北京舉行的TCL樂(lè)玩2/2C發(fā)布會(huì)上，TCL方面宣布其進(jìn)入全球手機(jī)市場(chǎng)份額前五位，占比達(dá)到3.9%。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還在國(guó)內(nèi)廝殺之時(shí)，TCL通訊將注意力放在更廣闊的市場(chǎng)，此舉也為T(mén)CL通訊取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

與國(guó)內(nèi)多數(shù)“走出去”的手機(jī)廠商選擇印度、非洲作為第一站不同，TCL通訊選擇在歐美特別是美國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)“高地”，而成果也是很顯著的。根據(jù)STRATEGYANALYTICS最新公布的數(shù)據(jù)，TCL通訊穩(wěn)居北美手機(jī)市場(chǎng)份額第五位，并與美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。在南美市場(chǎng)，憑著阿爾卡特此前多年打下的品牌積累，加上品質(zhì)過(guò)硬的智能終端產(chǎn)品，TCL通訊在拉美地區(qū)的銷(xiāo)量?jī)H次于三星位列第二。

堅(jiān)定走運(yùn)營(yíng)商合作之路

還記得數(shù)年前手機(jī)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商合作潮么？如今不少?gòu)S商都舍棄了運(yùn)營(yíng)商這一渠道，而TCL通訊卻始終沒(méi)有放棄這一部分市場(chǎng)。憑借與三大運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期深入合作，TCL手機(jī)在線下渠道特別是運(yùn)營(yíng)商渠道同樣有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量。整個(gè)2015年，TCL通訊與中國(guó)電信共同推出了6款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了總計(jì)400萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售成績(jī)，在整體電信市場(chǎng)排名中躍居第八，并且一度占據(jù)電信產(chǎn)品699元價(jià)位的銷(xiāo)售冠軍。電商化成功的同時(shí)不忘立足之本的運(yùn)營(yíng)商渠道，這或許就是TCL通訊在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

TCL攜手中國(guó)電信打造"互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)制造"

上周行業(yè)內(nèi)傳出一則大新聞，前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO楊柘確認(rèn)出任TCL通訊集團(tuán)全球COO兼中國(guó)區(qū)總裁。提到楊柘或許大家印象不太深刻，但如果提到他倡導(dǎo)下的華為大轉(zhuǎn)型人們都應(yīng)該有印象。在他的主導(dǎo)下，華為開(kāi)始大玩概念牌，君子如蘭、爵士人生等等神來(lái)之筆的產(chǎn)生都與他密切相關(guān)，銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)提升。他的到來(lái)是否會(huì)促成TCL手機(jī)的轉(zhuǎn)型呢？這也是一個(gè)十分值得玩味的問(wèn)題。

從上面介紹的這些事例中，我們能從一家老牌手機(jī)廠商的身上看到了他們積極進(jìn)取勇于擁抱時(shí)代變化的精神。國(guó)內(nèi)國(guó)外雙領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，構(gòu)建線下+互聯(lián)網(wǎng)雙銷(xiāo)售平臺(tái)，今年的TCL通訊借助互聯(lián)網(wǎng)+大潮有了迅猛發(fā)展，2016年的他們同樣值得期待。