正如vivo所說(shuō)，產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷做好對(duì)于企業(yè)發(fā)展就已經(jīng)是很重要的事情，2015年vivo的產(chǎn)品更多透露的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、忽略行業(yè)各種花樣新品迸發(fā)的浮躁氣息；服務(wù)已然不用多說(shuō)，vivo的線下渠道的打造（包括近兩年線上結(jié)合線下的雙管齊下）已然成為行業(yè)很多品牌學(xué)習(xí)的對(duì)象；而經(jīng)典的營(yíng)銷案例頻現(xiàn)同樣是這一年當(dāng)中vivo品牌頗具亮點(diǎn)的方面。

◆“第一條朋友圈廣告”

1月25日，隨著vivo的一則以“向音樂(lè)致敬”為主題的廣告登陸微信朋友圈，微信迎來(lái)了朋友圈開(kāi)放商業(yè)化后的第一條廣告。在微信向構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)生態(tài)鏈邁出了歷史性一步的過(guò)程中，“朋友圈首條廣告”背后的品牌――vivo留下了一個(gè)經(jīng)典的印記，令手機(jī)行業(yè)甚至更多其他行業(yè)都印象深刻。此后，再登朋友圈也幾乎成為vivo重磅產(chǎn)品發(fā)布前后的必備營(yíng)銷要素，比如vivoX5Pro發(fā)布后未在發(fā)布會(huì)當(dāng)場(chǎng)公開(kāi)價(jià)格和開(kāi)售時(shí)間，只是在尾聲頗有懸念的來(lái)了句“明天，微信朋友圈見(jiàn)”，再比如vivoX6發(fā)布前的vivo企業(yè)號(hào)與媒體之間的幽默交流和溝通預(yù)熱同樣讓人印象深刻。

▲登陸朋友圈已成vivo慣例

◆“小黃人代言”

在國(guó)內(nèi)布局的同時(shí)，vivo也在穩(wěn)步拓展國(guó)際市場(chǎng)。從2014年開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略至今，vivo的產(chǎn)品已經(jīng)在印度、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國(guó)、緬甸等海外市場(chǎng)有所涉獵，目前vivo在不斷對(duì)海外市場(chǎng)的拓展進(jìn)行著更多的嘗試，包括實(shí)現(xiàn)人才的本土化，也包括一些營(yíng)銷方面的努力。對(duì)于后者比如今年利用小黃人代言vivo手機(jī)就是讓人印象頗為深刻的一個(gè)案例。

▲小黃人代言令人印象深刻

◆“巨資冠名《快本》”

vivo一直以來(lái)的品牌標(biāo)簽就是年輕、樂(lè)趣、活力、時(shí)尚，目標(biāo)人群一直是年輕人，所以冠名深受年輕用戶喜愛(ài)的娛樂(lè)節(jié)目也是vivo的營(yíng)銷慣例，最典型的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》。在2015年用3.5億巨資冠名《快樂(lè)大本營(yíng)》之后，vivo又直接翻倍豪擲7億奪標(biāo)了2016年《快樂(lè)大本營(yíng)》的獨(dú)家冠名權(quán)，又一次用土豪之軀賺足了眼球，而且將持續(xù)到后面的一整年。

▲vivo豪擲7億奪標(biāo)《快本》2016獨(dú)家冠名權(quán)

而今，二三線城市早已成為vivo的極致大本營(yíng)，這更多的為vivo下一階段的目標(biāo)提供動(dòng)力。思想獨(dú)立不受行業(yè)浮躁氣氛干擾、節(jié)奏穩(wěn)健而不乏亮點(diǎn)是vivo這個(gè)品牌在整個(gè)2015年透露出的可貴之處，也將成為vivo明年全力進(jìn)軍一線城市、同時(shí)擴(kuò)充國(guó)際市場(chǎng)實(shí)力的重要基礎(chǔ)推力。

※vivo私語(yǔ)：“如果用時(shí)間點(diǎn)來(lái)劃分，之前vivo可以稱之為1.0，今年之后可以稱之為2.0。某種程度來(lái)講，就意味著我們品牌的升級(jí)。”“我們通過(guò)以產(chǎn)品為載體，通過(guò)傳播，通過(guò)我們的媒介策略，傳播策略，希望和一線城市的年輕人溝通，希望他們能夠關(guān)注，體驗(yàn)和使用我們的產(chǎn)品，這肯定是我們下一階段的重點(diǎn)。”“vivo從我們品牌當(dāng)時(shí)的注冊(cè)和定義來(lái)講，之所以能夠推出這個(gè)品牌，也就是為了全球化，這是我們推出這個(gè)品牌的初衷。”