轉(zhuǎn)眼間又到了一年的開始，《日本手機(jī)那些事兒》也又為大家介紹了一整年的日本市場(chǎng)相關(guān)趣聞。敢在2016年的CES大展開展之前，我們本周先來對(duì)過去一年閱讀量最高的5條日系熱聞做個(gè)回顧，看看在2015年，關(guān)注度最高的《日本手機(jī)那些事兒》Top5都有誰。下面我們就從Top5到Top1的順序逐一揭曉啦。

日本手機(jī)那些事:2015全年日系熱聞Top5

Top5：日系低價(jià)手機(jī)居然賣不出去?

日本用戶為什么不愿意選擇價(jià)格便宜的智能機(jī)？從源頭來說，日本有一個(gè)詞叫做“格安スマホ”，這個(gè)詞由“格安”與“スマホ”兩個(gè)部分組成。スマホ也就是日語里對(duì)“智能手機(jī)”的簡(jiǎn)稱，而“格安”的意思則是“非常便宜、物超所值”的意思。換句話說，基本等于國內(nèi)的“高性價(jià)比機(jī)型”的定位。

不過“格安スマホ”這個(gè)詞的來源也是涵蓋了很多內(nèi)容的。日本近兩年MVNO興起，也就是我們所說的虛擬運(yùn)營商。這些虛擬運(yùn)營商借用NTTDoCoMo等傳統(tǒng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，冠以自己的運(yùn)營商品牌，面向用戶推出自己的通信服務(wù)。由于這類通信服務(wù)的價(jià)格比較便宜，因此被冠名以“格安SIM”的名字。

最新發(fā)布的無鎖低價(jià)智能機(jī)索尼XperiaJ1Compact（圖片引自itmedia）

當(dāng)然，傳統(tǒng)運(yùn)營商出售的合約機(jī)是不能使用這些“格安SIM”卡的，這也算是傳統(tǒng)運(yùn)營商多年來對(duì)于自己的一種保護(hù)措施，換句話說就是有鎖。所以隨著虛擬運(yùn)營商日益增加，日本市場(chǎng)除了所謂的“水貨”手機(jī)外，也開始出現(xiàn)了無鎖智能機(jī)。這些手機(jī)基本都是性能主流、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，而這類能夠使用“格安SIM”卡的手機(jī)則被稱為“格安スマホ”，也就是所謂的低價(jià)智能機(jī)，或者是高性價(jià)比智能機(jī)。

按理來說，這種價(jià)格便宜資費(fèi)便宜的智能手機(jī)應(yīng)該非常受歡迎，但日本這個(gè)神奇的市場(chǎng)總能讓我們驚訝。就好像日本身為發(fā)達(dá)國家、智能手機(jī)普及率卻低到憂傷一樣反常識(shí)，日本用戶對(duì)于低價(jià)智能機(jī)這種理應(yīng)大熱的產(chǎn)品似乎并不怎么感興趣。對(duì)此，MMD研究所也選擇了男女用戶共1670人進(jìn)行為期4天的調(diào)研，看看日本用戶對(duì)于低價(jià)智能機(jī)到底是怎么想的。

90.3%的受訪者聽說過低價(jià)智能機(jī)（數(shù)據(jù)引自MMD）

但僅有10.9%的受訪者正在使用低價(jià)智能機(jī)（數(shù)據(jù)引自MMD）

就好像日本大部分用戶都知道“智能手機(jī)”一樣，受調(diào)查的1670名用戶中，也有90.3%知道什么是低價(jià)智能機(jī)，但其中卻僅有10.9%正在使用低價(jià)智能機(jī)。這些選擇低價(jià)智能機(jī)的小眾用戶在購入手機(jī)時(shí)主要考量的是“每月資費(fèi)便宜（81.3%）”、“通信速度快（42.3%）”、“有通話套餐（28.0%）”等等，而且無需簽訂幾年契約，更換手機(jī)或更換運(yùn)營商也會(huì)更加自由。

深綠與淺綠兩部分為想要使用低價(jià)智能機(jī)的用戶所占比重（數(shù)據(jù)引自MMD）

不過日本用戶在購入低價(jià)智能機(jī)時(shí)也同樣會(huì)有一定的顧慮，這也是為什么本次調(diào)查的對(duì)象中僅有10.9%真正在使用低價(jià)智能機(jī)。因?yàn)樘摂M運(yùn)營商在日本也是剛剛興起，所以用戶對(duì)于這種全新的契約形式充滿了不安，對(duì)于后續(xù)的各種保障也有一定的不信任。在目前仍未使用低價(jià)智能機(jī)的調(diào)查對(duì)象中，有36.8%表示今后可以考慮選購這類手機(jī)，但預(yù)計(jì)在2015年內(nèi)換用低價(jià)智能機(jī)的用戶仍然僅為11.9%。這類用戶之所以愿意換用低價(jià)智能機(jī)，除了資費(fèi)便宜、網(wǎng)速快之外，還因?yàn)榭梢愿鼡Q運(yùn)營商但保留現(xiàn)有手機(jī)號(hào)。

不愿意購買低價(jià)智能機(jī)的理由（數(shù)據(jù)引自MMD）

而那些不愿意嘗試低價(jià)智能機(jī)的受訪對(duì)象，理由其實(shí)非常的簡(jiǎn)單。其中比重最大（56.8%）的理由為“現(xiàn)在的運(yùn)營商已經(jīng)用了很久了，覺得非常安心”。其實(shí)縱觀這些不愿意換購低價(jià)智能機(jī)的理由，可以分為簡(jiǎn)單的兩大類。一類是“我覺得我現(xiàn)在的運(yùn)營商挺好的我已經(jīng)滿足了”，另一類則是“新的虛擬運(yùn)營商沒用過不知道好不好、低價(jià)智能機(jī)不知道怎么買”。除了用戶本身安于現(xiàn)狀的守舊心態(tài)之外，其實(shí)也凸顯了虛擬運(yùn)營商與低價(jià)智能機(jī)在宣傳方面的不足。反觀國內(nèi)其實(shí)也是一樣，去年有一段時(shí)間“虛擬運(yùn)營商”這個(gè)詞炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但沒多久似乎就從熱點(diǎn)中淡出了。如今如果隨便抓來一個(gè)路人，他或許也會(huì)說不知道虛擬運(yùn)營商是個(gè)啥。

說起來其實(shí)也挺有趣，日本智能機(jī)普及率低下的原因在于大多數(shù)用戶覺得“翻蓋功能機(jī)挺好的，沒什么不滿意”；而低價(jià)智能機(jī)購買率低的原因則是“傳統(tǒng)運(yùn)營商挺好的，沒什么不滿意”。從這里出乎意料的能夠看到日本用戶的某種固執(zhí)與戀舊。這么一個(gè)腦洞突破天際的國家在嘗試新事物時(shí)居然也會(huì)有這么小心翼翼的一面，確實(shí)很難想象。