Top3：日系"高級中端機(jī)"策略

日本特色的“高級中端機(jī)”是什么？從字面上來看，這個定位就讓人覺得有些奇葩，到底算是高端還是中端，這個定位看起來根本就是在模糊概念。其實(shí)也確實(shí)如此，VAIO在發(fā)布手機(jī)時將自己稱作是最接近高端機(jī)的中端機(jī)型，說白了，就是中端機(jī)在拼命地給自己添加一些附加價值，讓自己看起來有些高端機(jī)的樣子而已。那么到底是什么讓“高級中端機(jī)”這種看起來有些扭曲的策略出現(xiàn)在日本手機(jī)市場的？

如此前所說，日本的低價手機(jī)很少有像國內(nèi)的高性價比機(jī)型那樣貨真價實(shí)的“高性價比”。雖然各廠商都將自家的無鎖低價產(chǎn)品宣傳的天花亂墜，但如果你只看參數(shù)就會發(fā)現(xiàn)不管如何粉飾，那都還是一款中端機(jī)。1.2GHz主頻四核處理器幾乎成為了日本現(xiàn)在無鎖低價機(jī)型的標(biāo)配，而這其中的原因除了“同時期上市的產(chǎn)品配置相近”這個比較官方的理由之外，還有一點(diǎn)就是成本的限制。為了在短時間內(nèi)低成本的開發(fā)出一款無鎖機(jī)型，日系廠商選擇了這種中端配置、高端宣傳的奇葩戰(zhàn)略，也就是所謂的“高級中端機(jī)”。

MWC發(fā)布的索尼XperiaM4Aqua（圖片引自itmedia）

其實(shí)在今年的MWC中，我們就發(fā)現(xiàn)了一個很奇特的現(xiàn)象。拋開日本廠商的黑科技不說，單論發(fā)布的新品，日系品牌確實(shí)沒有什么“旗艦”。在三星和htc發(fā)布上半年旗艦新品的時候，索尼這個唯一還能登上國際舞臺的日系廠商僅低調(diào)推出了一款中端機(jī)型索尼XperiaM4Aqua。在這種風(fēng)氣之下，日系廠商的高級中端機(jī)戰(zhàn)略正在逐步蔓延。

最新發(fā)布的無鎖低價智能機(jī)索尼XperiaJ1Compact（圖片引自itmedia）

究其原因也算簡單，在日本國內(nèi)經(jīng)由運(yùn)營商發(fā)售的產(chǎn)品，無論是外來品牌的蘋果、三星，還是本土品牌的夏普、富士通，幾乎都是高端旗艦級別的硬件配置。但這種旗艦機(jī)型的受眾很顯然是有限的，在日本國內(nèi)市場發(fā)布旗艦機(jī)型多少有些彰顯實(shí)力與一鳴驚人的成分，但在國際市場以及發(fā)達(dá)國家，想要靠這些旗艦機(jī)型取得市場占有率的成長是很困難的。同時，如果只在高端機(jī)中傾注全力，那么企業(yè)所面臨的風(fēng)險也會增加。日系廠商目前顯然沒有蘋果與三星這種國際品牌靠旗艦機(jī)型拼勝負(fù)的資本與自信，因此日系廠商選擇了看似穩(wěn)妥的高級中端機(jī)的策略。

并不是讓人很明白高端在哪里的VAIOPhone（圖片引自itmedia）

如果真的在比較中端的硬件配置上通過特色功能作為“附加價值”，讓產(chǎn)品看起來頗有高端機(jī)型的神韻，也算是符合了“高級中端機(jī)”的定位。但日系廠商現(xiàn)在的問題在于，所謂的“高級”僅僅停留在口頭上，或者說其中端機(jī)型的附加價值僅僅體現(xiàn)在“品牌”這一點(diǎn)上。以VAIOPhone為例，這款手機(jī)委托QuantaComputer制造，中端配置，基本是原生系統(tǒng)，售價5萬1000日元（人民幣2631元）。這一價位在日本的無鎖機(jī)型中算不上便宜，與其他同價位無鎖機(jī)型相比甚至還貴了一些。但VAIO卻堅持認(rèn)為這是一款接近旗艦級別的中端機(jī)型，而其所有的附加價值，都僅僅體現(xiàn)在“VAIO”這一個品牌上。不得不說，這種奇葩的高級中端機(jī)策略剛剛開始就幾乎遇見了敗北的前景。