“甜過初戀”的西瓜文案或許只是無心之舉，但手機行業(yè)走心的廣告語卻實實在在推影響手機銷量，OPPO一句“充電五分鐘通話兩小時”無疑已經(jīng)深入大街小巷，不僅清晰傳達手機獨特賣點，提升消費者認知度，更直接推動OPPO手機線下月銷量破百萬。在手機性能和服務差異化難辨的當下，一句朗朗上口的文案往往有四兩撥千斤之效。

你窒息了嗎?盤點2015年那些手機宣傳文案

在電視廣告盛行的早期，喬布斯帶領的蘋果公司還在IBM藍色巨人的陰影下成長，尤其是1981年IBM重拳出擊PC，意圖通過品牌霸占PC市場，《1984》這則商業(yè)電視廣告的面世打響了蘋果挑戰(zhàn)巨頭的第一槍。它傳達了1984年時PC世界的格局和蘋果的心態(tài)，廣告中的“BigBrother”指代的是IBM，而穿著橘黃色短褲的女子就是蘋果的Macintosh。這個身披鮮亮色彩的女子代表著自由、創(chuàng)意以及變革，擁有圖形界面的她與思想陳舊、一成不變的IBM形成了鮮明的對比?！?984》在當時引發(fā)了深遠影響，被譽為20世紀最杰出的商業(yè)廣告，成為文化傳播產品理念的經(jīng)典。

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世上最優(yōu)秀廣告――喬布斯1984

第二個經(jīng)典廣告《Thinkdiffrent》中依次出現(xiàn)了愛因斯坦、馬丁?路德?金、畢加索，喬布斯表示，這些領袖們和蘋果擁有同樣的特質：創(chuàng)意、革新以及天賦異稟，借了這個廣告，蘋果完成了商業(yè)史上最偉大的一次轉變。90年代，蘋果陷入危機，而一次廣告運動就讓他們得以翻身，利用60秒鐘廣告重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。

Thinkdiffrent

不過蘋果文案廣告真正成為國內消費者討論的對象，則是“蘋果式中文”的誕生，此時我們對蘋果關注的重點已經(jīng)從傳達的理念轉移到了對翻譯的調侃。在針對iPadAir2信息中的語音功能，蘋果中國官網(wǎng)將“Messages.AtuallyL0L.OL.”翻譯成“真的笑笑出聲”，iOS8中“開發(fā)者的大事大快所有人心的大好事”；母親節(jié)文案“讓媽媽開心的禮物開了又開”，iPhone5c“全新iPhone現(xiàn)已問世。全新iPhone也已問世。”；大屏開創(chuàng)者iPhone6上市之后，網(wǎng)友對“比更大還更大”（Biggerthanbigger）的神翻譯調侃達到了高潮，對蘋果式中文的關注成為蘋果散發(fā)的另一種魅力。

比更大還更大

2015年隨著iPhone6s&6sPlus的誕生，廣告文案變成了“唯一的不同是處處的不同”（Theonlythingthat’schangediseverything），在這句病句一般的廣告語中，蘋果其實想表達iPhone6s的諸多變化，比如3DTouch改變你怎么聽歌、看短信、看郵件、看新聞，全新攝像頭改變你的自拍方式等，不過文案中的諸多“不同”理解起來相對晦澀，同樣繞口的翻譯也讓這段文案失去了觸發(fā)手機流行的機會。

唯一的不同是處處的不同