盤點(diǎn)2015年那些手機(jī)宣傳文案 你窒息了嗎?(3)
“甜過初戀”的西瓜文案或許只是無心之舉，但手機(jī)行業(yè)走心的廣告語卻實(shí)實(shí)在在推影響手機(jī)銷量，OPPO一句“充電五分鐘通話兩小時(shí)”無疑已經(jīng)深入大街小巷，不僅清晰傳達(dá)手機(jī)獨(dú)特賣點(diǎn)，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，更直接推動(dòng)OPPO。...
魅族:從?寂到輕易不說完美
2015年的魅族的新品發(fā)布速度快的讓我們目不暇接，我們?cè)谝粓?chǎng)場(chǎng)祥和安樂的演唱會(huì)中度過了一次又一次新品發(fā)布，不過令筆者印象最深刻的還是白永祥蹩腳的普通話，魅族官網(wǎng)的每一句廣告語用白總的腔調(diào)念出來才更有韻味。這一年白總留下了“不服跑個(gè)分”等多個(gè)經(jīng)典（huang）語（duan）錄（zi），也帶了魅族文案全所未有的改變。
猶然記得魅族MX2發(fā)布時(shí)提出的“?寂”理念，這個(gè)出自日本禪宗的詞語被解讀為一種不刻意突出裝飾和外表，強(qiáng)調(diào)事物質(zhì)樸的內(nèi)在，并且能夠經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的本質(zhì)的美。彼時(shí)的魅族無論公司文化還是產(chǎn)品都在朝向“?寂”的道路邁去，不過2015年魅族似乎對(duì)“?寂”有了新的理解。
魅族:從?寂到輕易不說完美
?寂是一個(gè)日本概念，核心是不完美、無常之中有美，在隨后推出的魅族PRO5中，它保留了“不完美”，將產(chǎn)品闡述為“不完美―輕易不說完美”，和蘋果一般拗口。魅族對(duì)這句話的解讀是“我們用多年的洞察審視用戶需求，能發(fā)現(xiàn)不完美；我們用行動(dòng)逼近極致，卻承認(rèn)不完美；我們用誠(chéng)實(shí)去打動(dòng)消費(fèi)者，所以敢直言不完美。”更多來闡述魅族為極致做出的努力，不過個(gè)人感覺離“?寂”的逼格遠(yuǎn)了去。
而魅藍(lán)系列所承載的中端市場(chǎng)，這句模仿MUJI（無印良品）的“青年良品”卻巧妙的傳達(dá)了魅族對(duì)產(chǎn)品保持性價(jià)比的同時(shí)卻不失體驗(yàn)的理念，良品一詞更是撫慰了我們對(duì)廉價(jià)手機(jī)的偏見，花更少的錢也能買到很好的產(chǎn)品，直接擊中年輕用戶的軟肋。