說到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機產(chǎn)品的slogan，舉幾個近期的例子，比如iPhone6s/6sPlus的“Theonlythingthat'schangediseverything”，又比如三星GALAXYS6edge+在國內(nèi)發(fā)布時所用的“大雙曲屏，大于所見”。對于這些產(chǎn)品來說，slogan凸顯了每一款新品主打的亮點與特色。而對于手機品牌來說，其品牌slogan也同樣代表了品牌的調(diào)性、理念與價值觀。今天我們就來聊聊幾個品牌的slogan都是什么，當然，這其中有一些已經(jīng)棄用的經(jīng)典slogan，也有一些至今仍在使用的slogan。

手機圈兒冷知識品牌slogan你都知道嗎?

蘋果:Thinkdifferent

蘋果的slogan曾經(jīng)非常簡單有力，一句Thinkdifferent既體現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品中的“不同凡想”，同時也回應(yīng)了IBM的理念“Think”。這一slogan從1997年被蘋果起用之后，廣泛出現(xiàn)在電視廣告、印刷廣告中，同時也在全球范圍內(nèi)形成了極高的知名度。直到2002年，隨著全新的廣告活動“Switch”的出現(xiàn)，“Thinkdifferent”也成為了蘋果的一段歷史。

在1985年蘋果曾經(jīng)因為旅鼠廣告營銷失利而遭受重創(chuàng)，這也使得蘋果決定回到傳統(tǒng)廣告路線，然而這可能也促成了蘋果形象的進一步惡化。喬布斯面對這樣的態(tài)勢開始逐步重新掌管公司，以重塑蘋果的形象更新。其廣告團隊提出蘋果應(yīng)該與“名人創(chuàng)造力”以及“在20世紀產(chǎn)生重要影響力的人”結(jié)盟，提出了“Thinkdifferent”的全新slogan。

蘋果經(jīng)典的Thinkdifferent（圖片引自softpedia）

在通過這一廣告方案之后，喬布斯給了其廣告團隊17天的時間來完成全部的廣告內(nèi)容制作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來說在進行這類廣告活動時，為了取得其中涉及到的名人肖像使用權(quán)，17天是遠遠不夠的。而喬布斯運用關(guān)系得到了包括JoanBaez（喬布斯前女友）、小野洋子（喬布斯曾經(jīng)的鄰居）在內(nèi)的肖像使用權(quán)。

1997年9月28日“Thinkdifferent”第一支電視廣告正式上線，而印刷廣告、廣告牌與招貼海報緊隨其后。在1998年，這支電視廣告獲得了ATAS頒發(fā)的第二屆黃金時段艾美獎之最佳廣告獎。而喬布斯在后來也曾經(jīng)說過，“我們只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了蘋果在90年代失去的反傳統(tǒng)形象。”