htc:Here'sToChange

提及HTC，可能每個(gè)人想到的都還是那句沿用了很多年的“QuietlyBrilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見卓越”。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，同樣想要在全球市場(chǎng)爭(zhēng)得領(lǐng)軍位置的HTC也終于不再滿足于這份謙和了。2013年HTCOne的發(fā)布似乎正是一個(gè)轉(zhuǎn)變的契機(jī)，UltraPixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年，HTC與RobertDowneyJr簽下了2年合約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC:Here'sToChange

時(shí)任HTC首席營(yíng)銷官的BenHo曾經(jīng)提出，HTC的創(chuàng)新、真實(shí)與魄力使得這一品牌成為了移動(dòng)領(lǐng)域的變革者，也同樣是這幾大因素引領(lǐng)HTC推出了極具影響力的HTCOne。

而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動(dòng)市場(chǎng)中所扮演的角色――在最新與最具創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展中定義改變、引領(lǐng)行業(yè)。在2013年3月，HTC最終放棄了多年來(lái)使用的“QuietlyBrilliant”，“Here'sToChange”這三個(gè)以H、T、C為首字母的單詞成為了當(dāng)今時(shí)代下更符合HTC尋變理念的新標(biāo)語(yǔ)。

索尼:make.believe

索尼的slogan同樣經(jīng)歷過(guò)幾代變更，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼還曾經(jīng)提出過(guò)“like.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BEMOVED”，這可以理解為感動(dòng)，也可以理解為移動(dòng)的被動(dòng)式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語(yǔ)雙關(guān)。在近來(lái)的索尼發(fā)布會(huì)中，平井一夫曾經(jīng)多次提到“感動(dòng)”這個(gè)詞，索尼無(wú)論是產(chǎn)品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼:make.believe(圖片引自limerickfilmfestival)

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，“make.believe”是最為經(jīng)典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”這兩個(gè)單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個(gè)單詞一來(lái)統(tǒng)一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

當(dāng)時(shí)，索尼還著重強(qiáng)調(diào)了“make”與“believe”之間的句點(diǎn)的重要性，稱其是想象與現(xiàn)實(shí)之間的沖突點(diǎn)。

“make.believe”項(xiàng)目由索尼集團(tuán)影響傳播部門主導(dǎo)，設(shè)計(jì)師們?cè)谧罱K的靜態(tài)版本之前還曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)動(dòng)畫版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩種形式。這一段動(dòng)畫logo起始于畫面中心浮現(xiàn)的一束彩光，在這束彩色光線中浮現(xiàn)出了“make”與“believe”這兩個(gè)單詞，而最終這一束光匯聚成為了兩個(gè)單詞中心那一個(gè)想象與現(xiàn)實(shí)發(fā)生碰撞的點(diǎn)。隨后，索尼還為這一動(dòng)畫logo中的光與文字專門配上了音效，甚至還有環(huán)繞立體聲版本。